销售额从1.8亿元增至50亿元，王老吉仅用了5年时间。纵观近几年的国内饮料市场，王老吉无疑是增长势头最猛的一匹黑马，而加多宝则是这匹黑马的最佳“骑手”。

 

    在精准的品牌策略指导下，加多宝通过大规模的营销运作，不仅将“王老吉”这个原本偏安一隅的品牌推向了全国，还在国内市场上掀起了一股红色的凉茶旋风。据国家统计局、中国行业企业信息发布中心发布的信息显示，加多宝集团生产的罐装王老吉凉茶，在2007年罐装饮料市场销售额指标上名列全国第一。今年，加多宝更是通过地震捐款与奥运迁址两次事件营销活动，将王老吉的品牌形象提升至了一个新的高点。

 

   “王老吉”不断飙升的人气，不仅让加多宝的红罐王老吉产品旺销，也给广药的绿盒王老吉带了新的市场机遇。为了让消费者知道绿盒王老吉的存在，广药打出了“王老吉，还有盒装”的广告语，并相应调整市场策略，是其产品更加符合消费者的需求。由于消费者在选购凉茶只认“王老吉”这三个字，而不太在意它的包装，因此绿盒的王老吉在零售市场的表现也非常不俗。

而对于广药的“搭便车”行为，加多宝却颇为无奈，毕竟自己仅是“王老吉”商标的租赁者，广州药业才是其真正的东家。若要继续租用该商标，加多宝就得和广药谈续约的事情，因此不能对大BOSS有所造次。

 

    那么，广药旗下的王老吉药业是这场商标租赁游戏的大赢家吗？事实并非如此。对比于红罐王老吉高达几十亿的销售额，绿盒王老吉算然创造了7亿销售额，但是与红罐之间仍有巨大差距，这使得王老吉药业现在的处境极为尴尬。一个自己以前玩不转的凉茶品牌被加多宝打造成了全国知名品牌，而如今自己却只能借光前行，其个中滋味恐怕并不好受。

 

   多年前的一场“联姻”，让两家企业有了牵连。或许，当初广药把“王老吉”商标租借给加多宝时，并未料到“王老吉”会有今天的辉煌。如今，虽然王老吉药业和加多宝之间关系微妙，但是如果一旦这份和谐被打破，那么一场商标争夺战恐怕将无法避免。（糖酒快讯 廖珊）