| 在我国饮料市场上，两乐“可口可乐、百事可乐”、两台“统一、康师傅”等品牌占据了碳酸饮料、茶饮料等市场主流产品的领先地位，虽然本土品牌“娃哈哈、乐百氏、伊利、蒙牛”等也不堪示弱，但总体而言，国内本土饮料企业正面临市场的日趋国际化态势，在很多方面仍显得较为稚嫩。 中投顾问食品行业研究员周思然指出，纵观国内饮料行业，国内饮料企业仍有巨大的发展空间。首先，本土企业经过20多年的品牌耕耘，已经形成一定规模的品牌效应，拥有一批稳定的品牌消费群体。其次，日益细分的消费群体和多元化的需求等都为国内饮料企业的未来指明了方向。 周思然指出，细分消费群，针对不同的消费群体开发相应的产品，如统一鲜橙多的目标对象就是女性群体，而可口可乐旗下品牌“酷儿”将目标放在了儿童，这些企业的成功为国内饮料行业提供了方法，努力开发新的消费人群，将开创另一片天地。另外，随着人们消费水平和购买能力的提高，越来越多消费者不满足于目前的产品现状，他们对产品的品牌忠诚度较低，只是注重口味的新鲜感和多元化。正是这种多元化的需求才造就了目前我国饮料产品、包装等多样化的市场。 第三，环境的规范化为国内企业提供了良好的发展环境，让企业将重点放在研发、推广和销售新产品上，减少不必要的无序竞争。当然，对国内企业而言，最有利的一点应该是国内饮料消费的区域性。纵观国内饮料市场，我们会发现，凡是企业生产地及周边地区的饮料消费情况都会优于其他地区，这主要是因为本土化的优势和由于运输成本等降低而使得利润空间增大等原因。国内饮料企业应该抓住这点优势，夯实本土市场。 中投顾问发布的《2010-2015年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，2003-2006年饮料行业的销售收入平均增长率达到21.20%，利润总额也逐年上升，平均增长率达到27%，可见饮料行业有很大的发展空间。 |