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“非奥运”营销三：借力奥运媒体
糖酒快讯   2008-06-19 15:48    
 
    虽然奥委会限制了非奥运会赞助企业的某些权利，但并不是所有的权利都被奥运赞助企业垄断了，只要企业仔细想还是能想出一些可利用因素的。

    以李宁公司为例，由于阿迪达斯是奥运会体育用品行业的赞助商，获得了多项排他性权利，所以李宁只有剑走偏锋与国内体育传媒巨头中央电视台体育频道达成协议，赞助出镜主持人和记者的服装，自然大多数人都是通过电视看奥运比赛，李宁的这一步营销棋走得不算不妙。而这一类的媒体资源其实还有很多。



    搜索巨头Google在奥运赞助上很吝啬，但是奥运会期间却能分文未花地获得与赞助商旗鼓相当的奥运认同价值。在悉尼奥运会期间，Google崭露头角，主页上的企业标识上多了一只举着火炬的袋鼠，而袋鼠恰恰是澳大利亚的象征，当然这也契合了悉尼奥运会的主题。2006年的都灵冬奥会，Google更进一步，让自己Logo图案与冬奥会的赛事主题活动保持一致：冬奥会主项目是滑雪时，Google上就一定会出现滑雪的卡通人物。
责任编辑：王欢 编辑：王欢 来源：《快公司》
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