二、本月活跃品牌扫描
（一）养生堂重金掀动纯果蔬饮料市场
自从不久前养生堂在全国推出了一款100%纯果蔬饮料后，目前该产品已经在全国终端铺开，尤其是在华东地区的浙江等地，销售势头很旺。
至今为止，养生堂对该款产品在广告等市场推广方面的资金投入已经超过2000万元。作为继碳酸饮料、矿泉水、茶饮料之后兴起的又一种天然营养型饮料，糖酒快讯网市场分析中心认为，果汁饮料的增长速度有望超过碳酸饮料和瓶装水的增长速度。其间的无限商机正吸引越来越多的淘金者。
目前，光是国内生产果汁饮料的就有50多家，比较有名的如“露露”、“汇源”等。此外，还有可口可乐、百事可乐的涉足，以及日本的“三得利”、澳大利亚的“金环”等洋果汁企业相继抢滩，令这个市场的竞争日趋激烈。
（二）石榴原汁饮料、石榴酒在国内上市
北京还原堂生物工程技术有限公司便利用石榴做为原料，经特殊的技术加工生产出石榴原汁饮料和石榴酒。
最新的研究表明，石榴含有丰富的维生素B1、B2和维生素C及烟酸、钾和植物雌激素，对人体健康十分有益。番石榴原汁的降血糖作用也早已得到科学家的认可。本月出现的该款新品是国内果汁饮料竞争加剧的表现之一，除了价格上的拼杀以外，努力开发对手没有的产品也不失为抢占市场的一条捷径。关键是产品是否能在众多的产品中独树一帜。
（三）普瑞玛成功开发无糖型苹果醋
三门峡普瑞玛果醋公司，近日研发出专门针对糖尿病人特殊群体无糖型苹果醋，受到广大糖尿病患者和爱美人士的一直推崇。
市场的细分必然产生更加富有差异性的饮料。这种苹果醋的出炉就充分说明了国内饮料市场还有着足够的的发展空间、新生品牌还需要更多人来关注的投入。针对特殊人群，即使消费人群的范围不大，也足可以给企业一个满意的答案。
（四）汇源“他（她）”让饮料和音乐联姻
日前，由汇源集团大力推出的他（她）功能饮料正式在全国市场上市。为了增加产品的厚重感，汇源集团专门为产品量身制作了符合当下流行时尚的拉丁、爵士、街舞等几大版本的音乐。这些音乐感染性强、易于传唱，目前其中几首乐曲已经在部分高校风靡开来，成为人人竞相传唱的“流行歌”。
麦当劳的宣传音乐“更多欢笑就在麦当劳”已经在小朋友间传播开来。音乐和饮料的结合也可以产生巨大的爆炸力量。糖酒快讯网分析中心认为，专门针对年轻消费者的“他（她）”饮料，采用这种方式也确实能够起到厂家想要效果。“视、听、味”的全面结合让人无法抵挡。
（五）阿根廷“马黛茶”抢滩中国市场
与探戈、足球、烤肉并称阿根廷四大国宝的马黛茶开始抢滩中国市场。阿根廷驻华使馆二十八日下午几乎“倾巢出动”，专门在北京人民大会堂举办“中阿文化交流暨阿根廷马黛茶文化中国推广会”，为其国茶马黛茶顺利登陆茶文化源远流长的东方古国造势。目前，“马黛茶”商标已在中国注册，该茶同时还获得中国健康世纪行全民家庭健康工程重点推广项目、国民体质改善行动推荐使用进口健康食品认证等。早就有专家预测，中国的茶饮料将在今年唱主角。糖酒快讯网市场分析中心相信，“马黛茶”的加入肯定能让中国的茶饮料市场焕发更大的活力。
（六）健力宝正式涉足茶饮料市场
近日，健力宝在广州宣布以2亿元一口气推出冰红茶、冰绿茶和麦香茶三大系列产品，正式涉足茶饮料市场。本次推出的三款茶饮料皆以《水浒传》中的人物为形象代表，其中林冲代表冰绿茶，李逵代表冰红茶，扈三娘代表麦香茶。对于“代言人”的选择，张海表示，茶是传统的饮料，但即饮型茶饮料却是现代的，是传统与现代嫁接的产物；《水浒传》是传统名著，同时其中的主要人物又是网络游戏的主要角色，各种元素嫁接在一起，便被赋予了更多想象的空间。正式涉足茶饮料市场从可靠渠道了解到，中国饮料工业协会技术委员会正在向茶饮料的主要企业广泛征集意见，到5月份草案可能会出来。大约到明3月份，茶饮料的国家标准将会正式出台。也许在标准正式出台前抢占更大市场为以后进一步扩张做准备才是今年国内饮料突然“走红”的根本原因。
三、本月市场概况播报
（一）功能饮料需走下神坛
据德国鲁道夫·威尔德食品公司的高级副总裁HolgerKirchnet预测，在欧洲，功能性饮料是惟一的两位数增长的产品，而根据中国目前市场的增长趋势来看，近年来的年平均增长率将在5.3%左右。也就是说，功能性饮料将是2004年饮料市场的亮点。
有数据显示，我国功能饮料的人均消费量每年为0.5公斤，比起全世界人均7公斤的消费量有很大差距。在意味着巨大的发展空间的同时，功能饮料要“独立门户”，尚有一段不短的路要走。再加上高价位也也阻碍它成为进入百姓餐桌的主角。正式涉足茶饮料市场认为，“突破价格瓶颈”是让功能饮料之路越走越宽的唯一途径。 (糖酒快讯网市场分析中心) |