4月，中国国内饮料企业的竞争才真正进入了短兵相接、赤膊上阵的阶段。炎炎烈日助长了消费者对饮料的热情也点燃了饮料企业老总们的熊熊斗志。
一、本月全国主要区域市场情况
（一）四川地区的几大矿泉水企业蓝剑、全兴、响水洞、五牛、龙泉打算秘密结盟
四川的矿泉水市场在最近几年迅速发展，特别是桶装水的普及程度不断提高、销路一路看涨。蓝剑饮品集团总经理郭一民就曾经分析说，在目前中国市场上还没有绝对的矿泉水“水霸”的出现。诚然，娃哈哈和乐百氏都是国内知名的饮用水品牌，但其主要产品仍然是纯净水；即使乐百氏在向矿泉水方向转化，但要付出的精力和财力必将是巨大的，而且所花费的时间也时漫长的，一时之间难成气候；农夫山泉的水源主要还是天然水，所以，它也不可能彻底地转化为矿泉水。这样的市场态势，为蓝剑、全兴、响水洞、五牛、雪源这样的四川矿泉水企业，留下了较大的市场机会。四川盆地蕴含着丰富的矿泉水资源，加上相对成熟的市场，现在正是“川水”走向全国的大好机会。当地几大品牌的结盟也掀开了四川矿泉水企业“抱团闯九洲”的序幕。日前超市货架上四川本地出产的矿泉水品牌日益丰富，下月肯定是“川水”大干一番的时候。
（二）石河子娃哈哈食品相中新疆果蔬
有业内人士分析，当今中国国内乳品市场的兼并狂潮主要是为了争夺奶源，各企业间的竞争核心也是奶源。看来这种道理在饮料行业也是同样适用的。近日有消息称宗庆后要在新疆石河子建立一个生态、绿色、环保的果蔬饮料基地。
果蔬汁在过去的饮料市场上的表现确实不尽如人意，然而今年养生堂出品的纯番茄汁却受到了广大消费者特别是女士的喜爱。从现在的发展情况看，今年很可能是果蔬汁“咸鱼翻身”的大好时机。宗庆后之所以相中了新疆石河子肯定是看准了当地超长的日照时间和良好的自然环境。糖酒快讯分析中心认为，在今年功能饮料市场异常火爆的情况下，宗庆后做出此举是要尽早抢占优质原料产地，积蓄后备实力，为今年或者明年即将出现的果蔬汁狂潮做好准备。一场饮料行业内部的果蔬汁大战即将开锣。
（三）武汉：饮料销量节节高 果汁本月成宠儿
武汉是国内著名的“三大火炉”之一。农历三月本来还是春天，但武汉的气温已经相当高了。各厂家适时推出了自己的新锐产品，各商场超市也通过各种促销活动推动饮料的销售。目前，武汉饮料市场已经达到了供销两旺的境地。糖酒快讯市场分析中心认为，主打“健康牌”的橙味和乳酸味果汁饮料将是今夏饮品大战的焦点。据悉，一向以“碳酸饮料大王”姿态出现的可口可乐公司在本月也将果汁作为了推广的重点，而且，武汉可口可乐还专门针对当地市场推出了乳酸味果汁饮料“爽白酷儿”。目前，我国果汁饮料产量占软饮料产量的１０％，其增长速度已经达到４５％以上。照这个速度发展下去，2004年中国饮料市场的增长速度很有可能突破50%。巨大的市场利润将浮出水面，呈现在每个人面前。
（四）西宁专项整顿夏季饮料市场
近日，西宁市工商局抽样检验了省城冷饮生产厂家的15种品种和省外进入的34个品种，经检验，合格产品34种，不合格产品15种，抽样合格率为69%。其中本地产品7种合格，不合格产品8种，抽样合格率46.6%；外地产品27个品种合格，不合格产品8种，抽样合格率79.41%。糖酒快讯分析中心认为，在冷饮品种和花样日益翻新的今天，产品质量越发显得重要了。净化市场、整顿市场，给消费者一个放心的购物环境和选择是每个合格企业和经销商的责任。随着人们自我保护意识的加强，名牌产品的境况将蒸蒸日上，价格将不再是人们选择产品特别是食品的主要依据。这样的抽查工作将更加频繁，质量过硬、信誉良好的企业将迎来光明的未来。生产企业积极改进自身技术、保证产品质量、加强管理意识、树立良好的企业形象将是企业发展的唯一出路。下月正式进入夏季，这样的抽查越多越好。
二、本月活跃品牌盘点
（一）可口可乐：让“贴牌”扎根新疆 8000万打造茶饮料
全球知名的碳酸饮料公司--可口可乐目前成功在新疆实施了贴牌生产计划，希望通过这种方式将其麾下的“水森林”纯净水产品全面打进新疆市场。碳酸饮料在今年显得很沉默，俗话说“三十年河东、三十年河西”今年好像就是轮到了非碳酸饮料“粉墨登场”。但对于见过太多世面、经历无数市场风浪的可口可乐来说，这点小考验还是不在话下的。除了进军新疆，打拼新疆水市场以外，可口可乐肯花8000万天价推广茶饮料的魄力也不是人人都有的。糖酒快讯分析中心认为，纵然可口可乐“舍得一身剐”，但面对本土相对成熟和强大的茶饮料企业和水企业，要想获得和碳酸饮料一样的“霸主”地位的机会是很小的。但作为在中国影响力最大的碳酸饮料企业，可口可乐的品牌号召力还是不可忽视的。然而，如果有一天国内茶饮料像四川矿泉水企业那样抱团发展的话，可口可乐在非碳酸饮料方面的命运就不容乐观了。
下月，饮料之战正式进入短兵相接时期。
（二）康师傅：“劲跑X”正式参与饮料市场角逐
据悉，康师傅新推出的运动饮料“劲跑X”在华北区域即将正式上市。该产品有“西柚”和“青柠”两种口味。终端售价在2.5元/瓶左右。糖酒快讯市场分析中心认为，功能饮料是今年饮料旺季前期当仁不让的“巨星”。在众英雄纷纷看好的地盘上想要抢得“一勺羹”还真要费些力气。康师傅的茶饮料在市场上的地位确实不可忽视，但这并不表示作为一位“新人”的康师傅要在“脉动”引领潮流的功能饮料上狠赚一把是不费吹灰之力的。尺有所短，寸有所长，康师傅的这款“劲跑X”到底有多劲，真能跑多远还要看消费者的意思了。不管结果如何，下个月的康师傅“劲跑X”一定会给大家一份答卷。
（三） 健力宝：被侵权 维权之路任重道远
近日，被誉为“中国魔水”的“健力宝”近期在我国十多个省、市、自治区不断被仿冒，致使健力宝首季度的销量降低了五成。维权是个老话题了。连外行都发现某个品牌只要走红了，市场上相似的产品就源源不断的走上台面。相似的名字、相近的包装甚至是商标的繁简差异都成为品牌的“标志”，这样多的双胞胎让消费者对产品“雾里看花”。这些“李鬼”以其低廉的价格挤占了真品的市场份额。工商部门在山东、河北等地的维权行动则说明了国家整顿、净化市场的决心和信心，对正规品牌的保护和扶持。健力宝的遭遇只是众多不幸事件中的一个，要全面规范市场，还“真身”一个纯净的空间，还有很长的一段路要走。但毕竟我们已经在路上了。 (糖酒快讯网市场分析中心) |