三、本月市场概况浏览
（一）娱乐性成为儿童饮料主要诉求
近期，一种名叫“百利哇”的儿童果饮受到广大儿童的喜爱。虽然每瓶定价高达15元，但消费者却认为“物有所值”。因为，这种果饮还是一种新型卡通玩具。
“百利哇”的广告语是“好玩、好喝”，玩具的性质大大超过了饮料本身。糖酒快讯分析中心认为，“百利哇”的这种营销做法是儿童饮料宣传的重大突破，准确地抓住了目标人群的消费心理。饮料好喝、瓶子好玩还能作为水壶反复使用，这些特点既迎合了儿童好玩的心理也满足了家长实用的需求，而且主要销售区域是消费能力较高的大中城市。因而，虽然价位较高，仍然受到广大消费者的喜爱。这种细化市场，针对性强的产品策略确实值得借鉴和参考。
（二）功能饮料竞争进入“白热化”
酝酿已久的功能饮料之战终于爆发尖叫、激活、劲跑X、脉动……众多品牌让人眼花缭乱。今年功能饮料的竞争焦点在哪里？
糖酒快讯分析中心认为，这种“井喷现象”只能导致又一轮价格战的爆发。功能饮料作为针对性强的细分产品，目标消费群是有限的，主要是运动员和年轻人。功能饮料也向消费者传递的是“增强活力、提神”的印象，这种诉求很容易失去中老年消费者和女性消费者的青睐。既然市场是有限的，功能是相似的，那产品就只能以价格取胜，而价格偏高是阻碍功能饮料销量的主要因素。这些因素也决定了大多数消费者不会对功能饮料保持长久的热情。而且，高价位背后的成本也是消费者顾虑的一个方面。可能就如某些业内人士所说，功能性饮料能否热卖，关键看价格，谁能先将其卖到矿泉水的价格，谁就能在激烈的竞争中胜出。
四、下月饮料市场走势预测
１、茶饮料的竞争正式进入决战时期，随着新产品的到位，今年茶饮料市场阵容基本成型。国外其他种类饮料也将于下月正式参与市场竞争。
２、可口可乐、百事可乐和非常可乐的竞争进入胶着状态，大包装、低价位产品竞相登台，大规模的促销活动更加频繁。
３、功能饮料将进入价格战，儿童饮料的娱乐性更加突出。
４、瓶装水市场上纯净水和矿泉水的争夺更加激烈，纯净水企业很有可能在价格上做文章，挤兑矿泉水的市场份额。也可能进行反击。
５、果汁饮料口味不会有太大突破，很有可能延续上月的情况。
（分析执行机构：糖酒快讯网市场分析中心）
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