一、行业运行综述

11 月，饮料行业处于淡季，市场表现不如人意。在全国各地，功能饮料，茶饮料，果汁饮料的价格可谓是一降再降，部分产品的销售甚至出现市场停滞的态势。饮料厂家和商家都不约而同地以降价和促销方式来上演“最后的一搏”，同时为了维持仅剩的市场份额，饮料商家也在包装上下足了功夫，以吸引消费者。本月，饮料行业最热门的话题应该是健力宝被收购事件，健力宝的几经波折动荡给饮料行业留下了诸多思考。下个月，开始进入年前促销的时段，饮料行业持续不景气的状况会有略微缓解，需要做的是对市场进行更为合理的布局，以备下一年度有更好发展。

二、区域市场分析：

2.1 区域热卖品牌情况
区域划分按以下的分法：
华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西）
华中地区市场分析（河南、湖南、湖北）
华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西）
华南地区市场分析（广东、福建、海南）
西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州）
西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古）
东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林）

（下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分）

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（分析执行机构：糖酒快讯网市场分析中心）

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