省内地县级城市与省会城市的规模与实力落差巨大在中国西部是一个普遍的现象。同样，绵阳从哪个角度来讲都无法与成都相比，但这不会掩盖绵阳的光彩，因为就GDP而言，它已排名中国西部城市第五，紧跟在四大城市——重庆、西安、成都、昆明之后。
绵阳自１９８５年撤地建市以来，坚持实施“军转民”科技兴市战略，深化改革，扩大开放，积极推进工业化和城市化进程，经济科技、社会事业持续快速健康发展，国内生产总值（ＧＤＰ）以年均１０．７％的速度增长，工业增加值以年均１４．７％的速度增长。2003年全市国内生产总值396.6亿，比上年增长10.2%，工业经济综效益增长5.7%，财政总收入30.7亿，比上年增长15.6%，农民人均纯收入达1551元，城镇居民人均人均可支配收入为7179元。
根据全省2003年城市居民收入消费调查分析结果显示，绵阳市城市居民收入消费仍稳居全省第二，远高于全省平均水平,而市区工薪族收入位居全省首位。不难看出，绵阳市的居民收入消费水平正日益提高。
腰包鼓起来的绵阳市民自然不吝于消费，但他们在选择产品时有两大特点：一是理性化，二是支持本土品牌。这样一来，企业就很难通过一番炒作而长久的赢得市场，而对于与本土产品同类的外来品牌而言，市场开拓将非常艰难。如白酒产品就因丰谷的存在而艰难重重，众多啤酒品牌也被雪花的气势所压倒。本土以外的产品他们都偏爱一些全国性的大品牌，对产品质量要求也很高。
由于绵阳城乡收入落差较大，居民的购买能力悬殊也大。就白酒产品而言，城市居民家庭消费一般在20-30元左右，乡镇居民则愿意购买10元以下的产品。而对于饮料类产品，城市居民喜欢购买可口可乐、百事可乐、果汁饮料等，乡镇居民则一般购买价格相对低廉的国产可乐产品。
绵阳人夜生活并不丰富，夜场生意一般。目前主要有“风暴”、“故事村”、“增爱”、“漫点会所”、“望角”、“春天假日”等场所。夜店红酒长城品牌比较畅销，啤酒以前是青岛、喜力等知名品牌较受欢迎，但自华润推出雪花纯生后许多人开始转喝雪花纯生。绵阳消费者具有念旧记乡情的特点，所以丰谷酒“让友情更有情”的广告诉求在绵阳颇锝人心。
(黄晓丹) |