虽然目前绵阳在四川居于第二大城市的位置，但商气远远没有成都浓，媒体也不是很发达。相比之下，绵阳的电视媒体比报业相对发达一些，但广告费用较高。当地电视媒体有绵阳一套、二套、三套节目。第一套节目在16频道开路播出，是综合性节目，主要栏目有《绵阳新闻》、《记者视点》等。第二套节目（黄金都市频道）在6频道闭路播出，侧重都市生活和经济类节目，主要栏目有《绵州经济》等。第三套节目（经济频道）在7频道闭路播出，以娱乐性节目为主，主要栏目有《时尚杂志》等。
当地报纸主要有《绵阳日报》、《绵阳晚报》、《绵阳广播电视报》等，其中晚报发行得较好，《成都商报》和《华西都市报》也有一定的阅读群体。
户外广告以广告牌、灯箱广告等形式为主。目前火车站的醒目广告位置已被丰谷占据，而将台酒业在火车站出来到桃源宾馆一带做了大量的灯箱广告。外地品牌最好能避开与这两个当地品牌的正面交手。总的来看，绵阳市区繁华地段较为集中，而且范围并不大，主要在建国门、警钟街、兴达街、公园街、临园路一带。如果在这一带做广告，应该能取得较好的宣传效果。不过这些户外广告价值不菲，一般大型的广告要花上30-40万元。
鉴于消费者的理性化，建议企业在媒体投入方面也保持理性，有计划地投放：一般来说产品进入市场初期最好采用固定、长效的媒体，如电桩、灯箱等立体广告，在消费群体中有一定认知度时再选择地方电视广告，加深印象。
(黄晓丹) |