行业动态 | 专题报道 | 市场营销 | 市场行情 | 终端传真 | 城市营销 | 分析报告 | 糖酒会 | 人才市场 | 会展信息 | 法律法规 | 《新食品》
   如何找?
您现在的位置是: 资讯中心首页 -> 专栏作家 -> 李相虎专栏 -> 正文

品牌引领未来
糖酒快讯   2006-06-27 15:45
 

回溯中华文明五千年的历史长廊,我们发现,酒水乳交融般地和中华文明萦绕在一起,缠绕、扎根、扶持……觥筹交错中,催情化物,增递情谊。

繁荣万盛世之际,白酒这支国粹中的精华奇葩,正以成熟的产业化,规模化魅力,散发璀璨光华,引领我们虔诚地继承和发扬。

八十年代改革开放以后,白酒工业在产量、质量、品种、包装、技术水平方面,随着中国经济整体发展进入了空前的繁荣阶段。92年----94年,全国白酒产量稳定在550万吨左右,94年为657万吨,95年为791万吨,99年略有下滑,前量在780万吨左右。同时中国白酒进入了供大于需的格局,白酒的整合营销时代真正开始,品牌塑造规划、品牌传播与提升、渠道管理与整合、质量与服务体系的建立、企业管理与控制能力,已成为企业间争夺的市场,必须具备的硬件水平。

98年以后,随着啤酒、葡萄酒的迅速成长,以及国家对白酒行业的税收改革调整,白酒行业产量有逐渐走低的趋势,2002年止跌回稳,2003——2005年以后呈上升,目前已稳定在500万吨以上。

在此期间,又表现出高端白酒发展迅速,行业集中度越来越高的两大特点。国民经济的高速发展,促使着国民的消费能力也随之迅速增长,连汽车这样的贵重物品也已成为家庭消费品。几十元,一百多元的酒已成为家庭待客的主流价位白酒,300元---500元的酒在商务宴请时,是餐桌上已司空见惯的必备品。

2004年白酒同比产量仅比2003年增长2.04%,而全行销售额却增加了11.79%,全行业利润总额同比增长更加迅猛,达到了31.48%。根据内部统计,2005年在2004年的基础上同比各项指标均有增长,利润指标更是劲增10%。由此可见,高档酒对行业的贡献程度。

高档酒同时也是白酒经销商的主要利润源,在竞争十分激烈的今天,在渠道费用、促销费用逐年增高的情况下,唯有高档酒有能力支付产品的客户经营的渠道被挤压的也越来越窄,只能依靠产品本身的低价特点自然流通,满足较低层次的群体需求,从中赚取微薄的“搬运”人资费。
高端酒的迅速崛起,也促使行业的“洗牌”速度加快,市场集中度也越来越往名牌企业、名牌产品集中,市场经济的规律就是“强者恒强”。名牌和名牌产品能给消费者提供更优异、稳定的质量产品,能提供更良好的服务,能使消费者在购买及消费时有充分的价值满足,这些都是小企业、小品牌所无法企及的。

中国白酒市场是中国食品工业里,闪耀着最夺目的光环,最让人心驰神往的王冠,这里成就了一批又一批的酒界精英,商界奇才,财富英雄。而高端白酒又是这项王冠上最耀眼的宝石,她熠熠生辉,放射着令无数财富英雄竞折腰的光芒。

近年来随着中国经济的高速发展,消费者的消费能力也随之迅速提高,而高端白酒这块充满着“奶油”的高附加值的蛋糕也在前所未有的、快速地增长着,她香甜爽口的财富美味,令企业心动,令运营商心动,令终端商心动,令消费者满足。在竞争激烈的今天她已成为企业的利润支撑,渠道商的主要利润来源。

高端白酒所散发的巨大商机,吸引了规模企业的纷纷参与,近年来我们看到中国白酒的几大代表板块,纷纷推出高端酒以期分一杯美味的羹肴。象苏酒板块推出的“苏酒”(双沟酒厂),“洋河贵宾”(洋河酒厂),徽酒板块推出的“徽皇”(双轮酒厂),“古酒年份酒”(古酒酒厂),山东板块推出的“泰山封禅”(生力源集团)“活之酿”(孔府集团),晋酒推出的“国藏汾酒”(汾酒集团),陕西推出的“西凤汾酒”(西凤酒厂),沱牌酒厂推出的“舍得酒”,全兴集团推出的“水井坊”,泸州老窖推出的“国窖1573”等等,可以说目前仍健在的中国名白酒企业几乎都开发出了自己的高端酒。

“岁月无情终会老,浪花淘尽显英雄”。高端酒不仅仅是高价酒的概念,它的背后需要品牌作为强有力的依托和支撑,众多企业纷纷登场表演,但也随之上演早早“谢幕”的结果,其实都符合着市场经济的基本规律。
高端产品所提供给消费者的应该是身份的象征的情感的满足,应能够准确地体现消费者自我利益的表达,而能够满足消费者这些需求的有哪些高端白酒品牌啊!

(李相虎)
责任编辑:李含 编辑:李含 来源:糖酒快讯
本信息仅供参考,未经许可,不得转载
 我要评论  推荐给朋友   打印 【关闭
  相关链接
·云南奶企高附加值抗衡外来品牌 06/07/28
·伊利成为第一个奥运中国食品品牌 06/07/28
·造就品牌的娱乐行销(一) 06/07/06
·品牌不可不知的三重属性(二) 06/07/06
·品牌不可不知的三重属性(一) 06/07/06
·区域啤酒品牌如何对抗全国性品牌?(二) 06/07/06
·饮料品牌:梦里花落知多少(二) 06/07/28
·饮料品牌:梦里花落知多少(一) 06/07/28
·“津酒”成为白酒业区域性强势品牌 06/07/28
·保健酒成功营销的四大步(一) 06/07/27
·打造强势集团品牌的八个关键(一) 06/07/27
·品牌集中度加大 白酒行业内整合力度加强 06/07/26
·江西为绿色食品创品牌 06/07/26
·伊力以5.65亿身价再次上最具价值品牌榜 06/07/26
·三维透视:品牌的延伸误区 06/07/24
关于糖酒快讯   成功案例   网站导航   诚聘英才   刊登广告   服务项目   联系我们   建议投诉   帮助
成都九石电子商务有限公司 版权所有 
本站通用网址: 糖酒快讯  食品通  网上糖酒会
电信与信息服务业务经营许可证编号: 川ICP证B2-20050271
客户服务热线: 028-86065777 028-88883198
传 真:028-86069555 客服邮箱:tjkxserve@126.com
投 稿:tjkxinfo@126.com