2008年6月16日上午，三鹿乳品入主佳木斯硕业乳业的新闻发布会在冰城哈尔滨召开。作为国内乳业著名品牌之一的三鹿集团，此次并购佳木斯本地乳品企业，是实现其低温发酵乳“走向全国”之东北战略布局的关键一步。
石家庄三鹿乳品有限公司是三鹿集团重点支柱型企业，其酸牛奶产销量位居全国第三位，目前是华北地区最大的发酵乳生产基地。其产品有君乐宝、原味系列、中国风系列、功能系列、果粒系列和“乐时”活性乳酸菌饮料等6大系列50多个品种，其中君乐宝系列酸牛奶、活性乳连续4年占据全国袋装酸奶产销量领先地位；新品红枣“中国风”系列酸牛奶上市短短半年时间，产销量和市场增长率双双位居全行业单品前列。
黑龙江是国内重要的三大奶源基地之一，也是行业高手云集、兵家必争之地，集结了伊利、蒙牛、光明、完达山等众多乳业品牌。三鹿低温发酵乳销售份额此前在当地市场位居前列。此次三鹿选中佳木斯本地企业硕业，其战略目的就是想通过硕业乳业在黑龙江、吉林省的市场网络及团队资源等优势，迅速占领东北市场。黑龙江省奶业协会秘书长侯兆江说，三鹿入主黑龙江低温奶市场，不仅会通过技术、销售、管理等方面的优势带动本地企业的发展，而且通过几大品牌的竞争，将共同做大整体黑龙江乳业市场，为当地消费者带来更多高品质的产品。
三鹿集团副总裁张振岭说，在致力做大做强“低温发酵乳市场”的战略目标下，三鹿坚持用全国的资源做全国市场的战略。在经历几年行业的洗牌之后，三鹿凭借出色的产品实力与坚韧的市场开拓能力，巩固了在“低温发酵乳”行业全国的地位。但随着区域市场的不断精耕，三鹿目前在各地市场都出现了供不应求的局面，这就急需通过外地市场战略布局的形式来尽快解决产能不足的问题，实现五年规划中“中国发酵乳第一品牌”的战略目标。今年2月份，三鹿酸奶已经在陕西泾阳县投资建厂，借其辐射西北市场，此次并购硕业也是三鹿酸奶实现今年“两北”战略目标的重要内容。
据业内人士分析，目前在东三省内，蒙牛、伊利、辉山、三鹿、完达山分列酸奶行业前几位。此次三鹿联手当地品牌“今天”，将为消费者提供更多更优质的三鹿酸奶，将改写当地低温奶市场竞争格局。
据悉，三鹿与硕业合作后，将成立“三鹿·今天乳业有限公司”，三鹿控股51%。在3年内，三鹿分三期向硕业注资1.5亿元，投资扩建新的乳业生产基地，着力生产新型、高品质的酸牛奶。 |