酒类市场涨价之风又起。近日,国内知名企业纷纷发布调价通知,平均涨幅在10%以上,最高达30%。记者从杭城卖场获悉,"五一"以来,部分白酒、黄酒开始执行新价格。
白酒黄酒都提价了
昨天,古越龙山发布产品提价公告,鉴于黄酒的市场状况和生产经营成本大幅提高,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司的部分产品陆续提高出厂价。
5月1日起,分别上调部分青瓷廿年陈花雕和青瓷八年陈花雕、简装花雕酒、彩包装(无带)加饭等产品的出厂价,提价幅度约为5%—10%。而自3月份以来,古越龙山分别提高了白酒坛酒、桶装、瓶装系列产品价格,提价幅度约为5%—13%;4月21日起,古越龙山上调部分沈永和坛酒的出厂价,提价幅度约为8%—14%。古越龙山总体平均涨幅约为10%。可能是受此消息影响,古越龙山近日也成为酒类股票中涨势强劲的品种。
就在前一天,沱牌曲酒也发布公告,称四川沱牌曲酒股份有限公司因国内物价上涨造成生产、经营成本大幅提高,决定从5月1日起将公司舍得系列酒的对外售价上调10%—15%。
杭州市场反应较平静
记者昨天从杭城超市、烟酒商店了解到,商家都已得知相关酒品调价的消息,不过各商家提价情况不同。在华润超市,营业员指着一瓶古越龙山加饭酒说,这种酒前段时间已涨过价了。这也证实了古越龙山公告中说明的3月以来分批提价的消息。在朝晖路一家烟酒专卖店,店主热情地向记者推荐一种包装考究的青瓷瓶装廿年陈古越龙山,（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）标价228元,说这是过年时进的货,还按原价格卖。现在已涨价了,再进货就不是这个价了。记者还了解到,世纪联华等超市、卖场也都收到了沱牌曲酒、汾酒等调价通知。
不过,对于目前酒类的调价风,市场反应较为平静。一位超市经销人士说,现在对酒类调价大家似乎已见怪不怪,像茅台去年一年就调了八次价,销量照样不受影响。加上现在又是白酒、黄酒消费的淡季,问津者较少。有烟酒店主反映,倒是这几天股民来问股价的不少,酒的销售则仍是平淡。看来,现在大家对上市酒企股价的关心远超过对酒品本身价格的关心。
淡季销售面临考验
各大酒厂及销售商抛出的涨价理由,多数是粮食价格的上涨直接导致酒类企业负担加重。事实上,在消费升级的背景下,产品提价已经成为知名酒类企业一季度业绩的主要支撑。如贵州茅台今年净利润较大幅度增长的一大原因,就是普通酒提价20%,陈年酒出厂价今年初提价高达75%。
茅台、五粮液等名酒,一般集中在春节前消费高峰大幅涨价,一方面是平衡供需矛盾,另一方面在调价效果上也可以立竿见影。不过,据杭城业内人士分析,一些品牌近期如此密集且大幅度的提价,在酒类市场较为少见,也将使部分品牌面临销售考验。酒类企业尤其是中低端酒类企业的定价权和对上游产品涨价的价格传导能力有限,在属于淡季的五月份提价,究竟将对产品销售量和业绩产生怎样的影响,还有待进一步观察。事实上,价格上调的确也使部分经销商产生了观望心理。 |