自身品牌建设力度不够 信阳毛尖失意十大名茶

　　一位外地茶商说，如果用“超女”来形容普洱茶的疯狂掠市，信阳毛尖就像地方戏，虽然韵味悠长，唱了千年还是走不出去。

　　“十大名茶”不见信阳毛尖的身影

　　新版十大名茶排行，说法五花八门。但其共同点，就是在传统的十大名茶中，去掉两三名，新添两三名。信阳毛尖时常被排除在外。

　　首先质疑信阳毛尖“十大名茶”地位的是互联网。在网上一些由民间组织的“中国十大名茶”评选，都找不到信阳毛尖的“芳踪”。

　　在百度和谷歌搜索网站上，查询中国十大名茶排名，得到了一个较为细致的分类名次。以1999年为分水岭，“十大名茶”排行榜有新老两种版本。老版本中比较权威的排名是西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、六安瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、安溪铁观音等、信阳毛尖赫然在列。

　　新版十大名茶排行，说法五花八门。但其共同点，就是在传统的十大名茶中，去掉两三名，新添两三名。信阳毛尖时常被排除在外。

　　对于这种结果，当地茶农大惑不解：“这是怎么了？谁把信阳毛尖踢出了中国十大名茶行列？1959年信阳毛尖就被评为中国十大名茶，怎么到了今天反而不是了？”

　　而有着30多年喝茶史的信阳市民王先生，则对这种排名结果处之泰然。“我不觉得意外，这两年，信阳毛尖确实低落了。”王先生说。

　　而中国茶叶协会的专家则表示，对于新的名茶排名有其自己的看法：中国是茶叶的故乡，也是世界茶叶大国，茶的品种特别多。现在全国能够叫得出名的茶叶，就有1000多种。这么多茶叶，不同的人和不同的评比方法，都会排出不同的名单来。

　　对于这些把信阳毛尖排除在外、所谓的新版“中国十大名茶排行榜”，信阳当地的茶叶官方部门反映相当强烈。

　　“少数网站因为商业目的，不尊重历史和事实，擅自改变中国十大名茶排名，这种性质的排名，本身没有多少权威性。”信阳市茶产业办一位官员说。他认为，仅仅因为在一些网站上搜索不到中国十大名茶中的信阳毛尖，就说信阳毛尖不属于中国十大名茶，这过于武断。

　　据了解，“信阳毛尖”定名于1913年，1915年荣获巴拿马万国博览会金奖，1959年被评为全国十大名茶之一，1988年荣获中国首届食品博览会金奖。1990年“龙潭牌”特级信阳毛尖在全国名茶评比中以“形美、色翠、香高、味甘”夺得总分第一名，荣获国家金奖。1991年在杭州国际茶文化节上，被授予“中国茶文化名茶”称号。1999年获昆明世界园艺博览会金奖。

　　对信阳毛尖的十大名茶地位，一些国家级茶叶专家认为中国十大名茶是行业共同认可的、历史约定俗成的，谁变动都没有用。他们表示，信阳毛尖是我国绿茶的优秀代表，其独特的传统生产工艺和优秀品质，深受业内推崇。

　　问题出在自身品牌建设力度不够

　　产量规模一直上不去是制约信阳毛尖市场份额的直接原因，而制约市场份额最根本的因素，就是信阳毛尖茶叶的品牌建设力度不够。

　　尽管当地官方质疑网上排名版本的权威性，但是关于信阳毛尖的争议却现实存在。而且随着市场份额的减少，信阳毛尖作为传统“中国十大名茶”的影响力也在悄悄发生变化。

　　除了网上的“新十大名茶排行榜”以外，就连本地一些多年经营信阳毛尖的茶商们也承认：作为本土茶叶，虽然占据天时、地利、人和，信阳毛尖目前却只占郑州茶叶市场的1/3左右，市场份额处于尴尬地位。其原因之一就是这几年被铁观音、普洱茶攻城略地，市场份额锐减。直到去年，信阳毛尖才收复部分失地。一位外地茶商说，如果用“超女”来形容普洱茶的疯狂掠市，信阳毛尖就像地方戏，虽然韵味悠长，唱了千年还是走不出去。

　　“依我看，问题出在我们自己身上！”对新老版本茶叶的排名问题，一位长期从事茶文化研究的人士直言不讳，“无论是新老排行榜，无论怎么排名，杭州西湖龙井都名列其中，这是为啥？信阳毛尖为啥就做不到？这值得我们深思。如果我们信阳毛尖做得好，还有必要这样为排名争论吗？”

　　据了解，目前信阳毛尖的茶园面积近100万亩，实际可供采摘的仅60—65万亩，这与开采面积260万亩、名列全国第一的湖南相比，差距是不言而喻的。在全国的茶叶市场上，信阳毛尖的份额太少，也与信阳毛尖作为十大名茶的地位很不相称。

　　产量规模一直上不去是制约信阳毛尖市场份额的直接原因。信阳毛尖的茶园位于我国最北的产茶区，味道醇美，可产量很少。目前还达不到机械采摘的程度，每到采茶时节，熟练的采茶工非常抢手，茶厂各出奇招来拉拢采茶工。

　　而制约市场份额最根本的因素，就是信阳毛尖茶叶的品牌建设力度不够。长期关注和研究信阳毛尖的当地传媒人士何先生认为，很多年以来，信阳毛尖没能培养出来真正意义上的著名品牌，整个产业还停留在小商小贩的水平上，既不可能对自己的企业品牌大手笔地宣传，也不可能对信阳毛尖产业有整体带动。

　　信阳市茶产业办有关负责人也向媒体承认，信阳毛尖目前的确存在诸如茶叶产品单一，深度开发不足；茶园基础差，产业化程度不高；企业整体实力不强，缺乏带动力大的龙头企业；茶叶品牌创建力度不够，缺少名牌产品支撑；快速大规模发展新茶园缺乏有效的政策、资金和技术支持等问题。

　　“除了产量少、人工费用高以及缺乏品牌等问题，政府和企业的宣传力度欠缺，以及对信阳毛尖背后蕴藏的深厚茶文化挖掘得不够，也是原因之一。”五云茶叶集团公司的欧阳先生坦言。

　　浙江、福建等外地茶商认为，信阳毛尖的包装不够精细也是一个原因。“很多人送礼送普洱茶、铁观音，跟其包装显得有面子也有关系。”