烟草在线据《河南日报》报道
“大品牌”加速成型
河南卷烟工业“大品牌、大市场、大企业”的梦想，正在加速成型。
作为河南卷烟工业的骨干品牌，帝豪品牌继跻身“国家队”后，如今又传来新的喜讯。日前，记者从河南中烟工业公司获悉，1－9月份帝豪卷烟品牌工业销售16.46万箱.与去年同比增长达28.75%，前三季度工业销售再次刷新历史记录。
记者注意到，帝豪前三季度在省内延续了以往的高增长态势。工业销售15.28万箱，增长27.43%。然而，更令人瞩目的是，一向作为帝豪软肋的省外市场，今年以攻城略地的姿态，扩张迅猛。统计数字显示，前三季度帝豪省外工业销售1.18万箱。增长幅度高达48.59%。
而在刚刚过去的9月份，据烟草经济信息中心数据显示，帝豪销量增长势头更是迅猛，同比增长30%以上。远高于全国重点骨干品牌13.6%的平均速度。
“这些数字，在以往是难以想象的。”河南卷烟工业一业内人士坦言。
无疑，数字是最具说服力的。帝豪品牌销售强劲增长的背后，是河南卷烟工业一体化重组效应的逐步释放，更是河南卷烟工业“全国品牌战略”的有效实施。帝豪，作为曾经的一个区域性品牌，如今正在昂首走向全国大市场的角逐行列。
对于帝豪品牌在全国大市场中呈放的异彩，河南中烟工业公司不少人将其首先归功于帝豪的“国家队效应”。三个月前，一则通知振奋了所有河南中烟人。在《国家烟草专卖局关于公布前20名全国性卷烟重点骨干品牌评价结果的通知》中，帝豪同中华、云烟等全国性品牌一道被确定为卷烟品牌的“国家队”。
帝豪进入“国家队”，对河南卷烟工业有着更为深远的意义。按照国家烟草专卖扃的明确要求，全国烟草行业的发展趋势，即为加快培育两个“十多个”——“十多个重点骨干企业”和“十多个重点骨干品牌”。能否入围“十多个”，标志着一个省的卷烟工业，是否在全国占据主流地位。
而作为河南卷烟龙头品牌的帝豪，长期以来面临作为地方性品牌的发展制约。据了解，帝豪尽管牢牢掌握了省内市场，但是，在省外市场的比例却严重失衡。而如今意味着，以帝豪为代表的河南卷烟品牌，已经在国家烟草大盘中占据一席之地，考核导向将进一步加速其向全国性品牌迈进。
如今帝豪强劲的销售势头，无疑更有力的证实了这一点。
产品内部“核动力”
帝豪品牌强劲的发展势头，不仅仅缘于国家队的东风，更缘于来自产品内部“核动力”。
卷烟产品能否被消费者接受和认可，烟叶质量至关重要。河南烟草首先从种植入手，烟叶质量得到了快速的提升和改良。“从今年开始，河南中烟工业公司尝试性建立了5个万亩特色烟叶基地。三个省内基地分别在郏县、洛宁和襄县，两个省外基地分别在广西白色和四川攀枝花。”河南中烟工业公司技术中心有关负责人称，“国家烟草专卖局在全国进行的39个烟叶试点中，河南中烟就占了5个。”
这些基地，充分依托了烟草种植领域的权威智囊——河南农业大学国家烟草栽培生理生化研究基地。2005年，该研究基地挂牌成立了烟草行业烟草栽培重点实验室。这成为全国烟叶行业唯一的一家重点实验室。
一支香烟给消费者的最终魅力展示，在于“吸味”，而这，与工艺水平密切相关。郑州烟草研究院作为国家烟草专卖局唯一直属的综合性科研机构，河南中烟工业公司与其建立了密切的合作关系。而河南中烟自身的研发团队，更是奏出了动听的“交响乐”。据了解，河南中烟工业公司作为公司现有1家行业级技术中心，2个博士后工作站，科技研发人员292人，其中博士生6入，拥有技术专利20项。
据河南中烟工业公司有关负责人介绍，帝豪具有自主核心技术特色工艺，被国家局纳入“中式卷烟特色工艺应用基础与共性技术研究项目”之列，其主要技术装备已达到当代国际先进水平。
“作为帝豪品质和高端形象的重要支撑点，重大品牌专项制丝线也成为重要内容。据了解，目前国家烟草专卖局已经批准，把帝豪品牌制丝线确定为中国烟草8条重大品牌专线之一。这将有效提升帝豪的内在品质和吸味。”这位人士称。
据了解，该制丝生产线是国家局确定的新世纪样板生产线，是目前全国卷烟工业企业技术最先进、工艺最齐全、技术含量最高的制丝生产线，卷包装备和工艺流程处于全国先进水平。此外，国内领先的HXD在线烟丝膨胀技术的特色工艺，五项国家专利的先进技术工艺，都成为帝豪品质的重要支撑力量。
品牌趋于高端
随着帝豪品牌在全国市场的攻城略地，在内外因素的作用下，帝豪品牌正在日益趋向高端。
据了解，长期以来，定位中高档卷烟的帝豪，其产品多以二类烟为主。但，这一现状将得到很大改变。据河南中烟工业公司有关负责人透露，今后，帝豪将在一类烟上进行重点突破，帝豪高端产品的研发工作正在加紧进行。记者了解到，“300元帝豪”的改造研发工作引入了项目制，充分调动了研发、企划、营销、原料、装备和物资等内部资源，有效地推动了产品的改造升级。
“通过品牌整合和升级，作为帝豪一类烟的代表之一，帝豪（盛世经典）如今销量异常迅速。整合前的金芒果（盛世经典）每个月平均销量300箱，而如今整合后的帝豪（盛世经典），目前连续两个月销量达600—700箱，增长了一倍多。”河南中烟工业公司有关人士表示，“帝豪的品牌资源和金芒果（盛世经典）的信誉和质量，得到了有效的嫁接，产生了‘1+1>2’的效应，有效解决了一类烟发展滞后的瓶颈问题。”
不仅如此，通过品牌和产品整合，帝豪一类烟销售区域正在逐步扩大，由以往以郑州为中心的核心市场，扩大到了更多的城市和区域市场。
事实上，对帝豪品牌高端形象的塑造，文化工程功不可没，在整个环节中起到了助推剂作用。如今，帝豪正在以品牌核心价值为中心，进行品牌文化构建，打造全方位的文化传播体系，对消费诉求进行有效的引导和满足。在2008年，帝豪高端品牌文化的“输出”重拳出击，力度超过历史上任何一年，在《新闻30分》等央视多个主要频道频频亮相，在凤凰卫视最高收视率栏目《军情观察室》具名播出，帝豪品牌的文化输出，实现了由区域到全国的战略扩张，也收获了空前的影响。
社会责任感有效传递，也纳入了河南中烟的品牌文化塑造中。记者最新获悉，出于社会责任感考虑，河南中烟即将启动卷烟包装标识调整工作。根据世界卫生组织《烟草控制框架公约》相关规定和要求，国家烟草专卖局与国家质量监督检验检疫总局联合发布《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》对卷烟包装进行了明确要求。如今，河南中烟工业公司正在积极认真组织开展包装换标换版工作，对在产卷烟产品警语版商标及其他材料继续切换。
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