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近年来，中国白酒行业发展可谓是突飞猛进，其产值、销售收入、利润总额均居各酒种之首，在资本市场上更是备受青睐。但中国白酒的营销目前已经走到了一个前所未有的激烈竞争阶段，在未来白酒业的竞争也将会更加明显和趋势化。其问题是显而易见，如经营上的趋同化、产品上的同质化等现象，较为突出。
每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为“品牌个性”。所谓“品牌个性”，是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。如何才能塑造自己独特的品牌个性？品牌个性的塑造应“投其所好”，即以满足目标顾客的需求为重点。
近日，进口奶粉原产地问题被闹得沸沸扬扬，新西兰培芝公司的主打品牌——“百立乐”牛初乳奶粉，也因此遭到“身份”质疑。面对进口奶粉的“产地门”事件，培芝百立乐中国总代理广州乳白金公司新闻发言人回应了相关质疑，而其所揭示的食品健康现象，值得整个食品行业引发深思。
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