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过去20年中，新西兰葡萄酒出口量从零开始攀升，现在已经非常可观，比其他商品的增长率高了三倍，截止2009年，已经达到了年均10亿新元的出口额。亚洲市场目前是新西兰酒商的重点市场，他们试图在亚洲市场开辟新的增长点，以超过传统市场澳大利亚，英国，美国，以及加拿大。
中国现在是世界第5大葡萄酒消费者，仅次于传统葡萄酒消费国法国、意大利、美国和德国之后。英国人均葡萄酒消费19升，排名世界第七。尽管过去几年内，消费增长迅猛，但香港的人均葡萄酒消费量还达到3.7升，增长潜力巨大，因此大量葡萄酒卖家涌入亚洲，寻找增长良机。
中国已经取代美国，成为除欧洲外波尔多销量最大的市场。根据最近发布的贸易指数，2009 年中国进口波尔多酒1350万升（等于1800万瓶）。这是中国葡萄酒需求不断增长的证据，也是中国对波尔多酒渴求的证据。但也有业内人士表示，中国葡萄酒业依然面临成长的烦恼。
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