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王健
王健,北京方徳智业营销咨询机构董事长兼总裁,中国酒商学院(CWMBA)执行院长,首席培训师,酒类行业实战营销专家,兼任多家酒类企业战略营销顾问和营销总经理。《销售与市场》、《新食品》、《糖烟酒周刊》特约培训专家。 [查看全部]
王健的文章
“规模性盈利”向“结构性盈利”升级中国葡萄酒、黄酒以及保健酒会呈现容量性增长。尤其是基于年轻态的葡萄酒行业,未来几年,笔者认为,葡萄酒行业会出现10%~20%的复合增长率。未来几年,中…[全文]
第一个特征是,中国白酒市场从哑铃式结构向纺锤型市场转型,中档价格带是巨大的市场机会。一是随着70后、80后甚至90后的崛起,中产阶层消费群体正呈现上升趋势;二是政务引领消费向商务引领消…[全文]
路径5:物化品牌,构建区域文化壁垒是区域品牌最大的市场壁垒;在二名酒全国化布局加速,行业整合加快的背景下,实现区域品牌本土市场强大的壁垒成为区域中小品牌生存的关键,而区域文化壁垒…[全文]
2012年,白酒行业最为显著的特点就是将会从持续性增长到结构性增长转型,数量最多、实力最弱的区域性中小品牌生存与发展空间呈现上下纵深挤压。本文将重点阐述区域白酒品牌如何在行业转型时刻…[全文]
两个标杆样本:汾酒实现逆势增长。3月27日,汾酒在春季糖酒会期间的经销商大会发布,汾酒2013年第一季度销售同比增长29.4%,完成了全年任务的36.3%。与汾酒一样,安徽口子窖、古井贡酒、迎驾…[全文]
今天我们能看到的现象是:一是咨询热,几乎大小酒类企业都会找咨询公司策划:茅台、剑南春等行业一线品牌纷纷借助咨询机构实现战略性增长;迎驾贡酒、今世缘等二名酒借助咨询公司实现全国化布…[全文]
2012年,白酒行业增速放缓,2013年,白酒行业将不会延续高增长态势,我们的研究判断:白酒全行业将会出现增长的天花板,无论是主流一二线品牌,还是区域性品牌,均会出现“以资源换市场”的阵…[全文]
近日,方德咨询研究中心对安徽合肥市场白酒市场进行了调研,由于口子窖、迎驾贡酒、金种子酒以及宣酒特贡等本土品牌的强势阻击,贵州董酒、湖南酒鬼、河南杜康、江苏今世缘等省外二名酒品牌均…[全文]
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