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关于白酒市场销售现状

糖酒快讯 - 市场 2014年06月26日
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“现在白酒销售疲软,一天卖不了2瓶,我准备改行做别的”。

“往年一瓶五粮液最高卖到1099元,经常卖脱销,而现在仅售600多元,卖的也不好”。

“现在的高端白酒几乎卖不动,白酒市场持续冷清,只有靠不断地跑市场才不至于倒闭,但整体的白酒销量仍在下滑”。

“银川已有少部分白酒经销商熬不住关门了,还有的改行了,有人改卖红酒,有人改行做工程,也有人做其他的投资项目”。

现在可以听见很多经销商这样抱怨,如今白酒消费者的理性程度变高了,从最初的“最选贵的不选对的”转变为“只选对的不选贵的”,高档白酒受到挤压,一夜之间,曾经备受推崇的飞天茅台降价了,供不应求的五粮液滞销了,白酒的传统模式走到了死胡同,情况变得不容乐观。时至今日,一个个市场问题和经营难点摆在我们面前,下一步该怎么走?俗话说“穷则思变”,一些经销商选择了放弃,还有一些却企图找到一个突破口。

最近白酒行业发生了两件事情,一是京东与五粮液签署战略合作协议,成为五粮液战略级合作电商平台。二是洋河股份继第一款“网民”白酒——375ml海之蓝成功研发后,以10万套的规模与天猫年中大促。这些高档白酒的动向意味着白酒市场正要开始一场大的变革。

随着电子商务行业渐渐进入市场,销售从有形的商场转向了虚拟商城,销售进入了网络时代,定制酒也进入人们的视线。近日,《中国首届定制酒高峰论坛》在广州香格里拉大酒店举办,20多家酒企领导及定制酒负责人,200多名酒商、新闻媒体界的朋友们参加了本次论坛呢,这预示着定制酒将成为解决当前酒类市场销售困境,为众多酒企拓展市场的利器。

但是定制酒能占市场的多大比例呢?定制酒不是量产酒,所有生产流程都不惜一切代价追求极致,工艺不厌繁复和精细,定制酒也由物质和非物质的不同价值层面组成价值体系,所以定制酒在工艺和品味上相当讲究和复杂,不适合大规模生产,因此定制酒是否能够改善白酒市场的低迷状态还是一个问号。

[来源:糖酒快讯]  作者:王杰  编辑:薛瑞红




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