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中国白酒新一轮降价潮来临?

糖酒快讯 - 资讯 2014年09月26日
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据了解,五粮液509价格新政尘埃落定,而此次价格下调也引发了新一轮的酒企变革。一线白酒企业降价将进一步积压二线名酒和地方名酒的市场份额。各大酒企纷纷寻找改革之路,中国白酒已经从渠道驱动成长模式转型到消费者需求驱动模式。

五粮液降价将传导中国白酒新的一轮降价潮,据闻西凤酒超高端国典凤香今日决策应对五粮液降价也决定加大市场支持力度。无论是明降还是通过加大市场支持力度的暗降,消费者都是受益者,供大于求,就会降价,供不应求,就会涨价。这是商品价格与供求关系的基本原理。而茅台酒产能产量小,渠道库存不大,目前市场供求关系平衡,因此降价动力不大。

在高端产品价格下调之余,西凤酒期望借助东北生产基地大力发展中低端白酒正式加入抢市场份额的大战!西凤酒正筹划建设东北生产基地,通过借助国家振兴东北老工业基地和国家粮食主产区的扶持政策大力发展腰部产品和腿部白酒产品。西凤集团的“西凤古酒”也是为适应名酒大众化的市场需求所推出来的系列产品,主打全国及中档市场,这是也西凤集团实施“大凤香、大西凤”战略推出的重点产品。 目前在东北建设白酒生产基地的知名白酒企业包括洋河沱牌酒和稻花香酒等。老村长酒和龙江家园酒等中低档酒都是借助东北白酒产区优惠政策成长起来老百姓喝得起的大众酒典范。

五粮液是依靠渠道大户驱动发展的典型代表,目前五粮液出台政策还是隐约可以感觉到还是在关照大户。未来大户为冲量完成任务,还是有可能对终端售点降价供货或渠道搭赠促销供货的。无论是从产品结构的转型还是攻销售渠道进行转型,在市场化的作用下,白酒行业步入大众消费时代已经成为当前不可逆转的趋势。价格调整使百姓受益,而企业的转型最终也会带来共赢。

 

[来源:糖酒快讯]  作者:肖竹青  编辑:黄晓丹

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