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“毒”眼看酒:秋季糖酒会白酒新品节操无下限

作者:伊是酒客 编辑:薛瑞红 来源:糖酒快讯 2014-10-10 07:52:44

文/伊是酒客

行业处于深度调整期,使得行业的从业者们乱了方寸。随着市场的持续低迷,慌不择路饥不择食的厂商们昏招频出,不断冲击着人们对白酒的印象底线。在业外人士看我们“笑话”的同时,以此次重庆秋季糖酒会为模板,以会上推出的白酒新品为载体,让我们来看看我们是多么的无知,看看我们的营销人士到底干了多少蠢事。

低俗的“卖萌”

最近网上十分流行一个网络热词“萌萌哒”,该词由此前的网络热词“么么哒”受到日本萌系文化影响演变而来,起始于豆瓣小组,是“该吃药了”的含义,即医治“中二病”之意。在此次重庆秋季糖酒会上,白酒行业的从业者们在市场环境的压迫下似乎也犯了二,频频作出纯属讨好消费者的“恶心”之举。笔者从借此次糖酒会上市的众多的新品中遴选出了一部分比较“二”的产品,让大家切身感受一下看到这些产品浑身冒鸡皮疙瘩的感觉。

首先,我们来看一支叫做“招财猫”的产品。这是一支此次糖酒会才推出的产品,仅从“招财猫”这个产品名称便可以看出,这必然是卖萌讨好消费者的产品,金猫、银猫与主品牌招财猫一道掉进了钱眼里,分明就是借财迷面前显摆出一幅“萌萌哒”的样子,看似可爱,实则恶心。如此产品,据说出品方还联合某知名行业媒体举办了一场耗资过百万的招商活动,对外宣传效果不错。贵州酒博会成功签约34个的经销商,签约金额达到2.4亿元。对此,笔者只能“呵呵”了。

其次,我们再看另一支产品“小苹果”。神曲小苹果最近是挺火,火得连跳广场舞的大妈们都抛弃了此前练习了数年的舞蹈,换成了裴涩琪的“小苹果”。该神曲火了不到3个月,便有无良厂家赶在此次糖酒会前推出了专门针对屌丝群体的“小苹果”酒,出厂价格居然才2.2元人民币,让人着实无语。请问尊敬的店家,2.2元/瓶的酒您敢喝吗?还如此恬不知耻的大力推广。

说起屌丝,本次糖酒会还真来这样一支“屌丝”酒,这支酒躲在角落里,并没有像招财猫、小苹果一样到处叫卖,但这个名字一听就让人掉了一地鸡皮疙瘩。敢问老板,您这个屌丝酒卖给谁呢?谁喝你的酒是否就是传说中的屌丝对号入座呢?即便他是屌丝,他在任何场合怕是也不会承认自己是屌丝吧?下一步你是否还有请钻石级屌丝王宝强为你的品牌代言呢?屌丝酒已出,你们未来是不是还要推出一款SB酒呢?

招财猫、小苹果、屌丝酒还只是我们看到的冰山一隅,此次糖酒会的新品中还充斥着诸如麻将酒、小财神之类的卖萌讨好类产品,据笔者走访观察,数量不下20。你们要卖萌可以,但是可不可以上档次一点啊?

卑劣的“模仿”

卖萌的上线是模仿,今年的糖酒会上,各种模仿,各种抄袭,各种copy,看到这些白酒营销砖家的杰作,让我这个小学六年抄了小伙伴七年作文(含一年幼儿园学前班)的抄袭大湿无地自容,背上冷汗涔涔。

你有江小白,我出衡小白;你有店小二,我上泸小二;你的歪嘴郎卖得好,我酒出个歪脖郎,还申请专利……亲,麻烦你模仿得稍微有点技术含量行不?至少哥当年抄同桌小伙伴的作文时标题还是换过的,并且每隔一段时间还要与同桌的小伙伴分享零食,您这样毫不顾忌别人感受的“分享”别人用十年时间打下来的市场,难道不怕晚上独自回家的路上挨黑刀么?俗话说,人在江湖飘,哪能不挨刀,悠着点吧,有好处的。

笔者粗略统计了一下,本次糖酒会上抄袭、模仿别人热销产品的品牌不下一百个,模仿、copy解决不了问题,市场没有捷径,还是老老实实地做市场吧,培养一个创新团队也行,何必老让人家戳我们脊梁骨呢?

无节操的广告语

“姑娘,让我们去喝个小酒,吃个小龙虾,然后找个安静的地方‘探讨人生’吧”,这是某模仿江小白的品牌的广告语,喝酒、吃龙虾,为什么要在别的地方探讨人生呢?其实目的很简单,用我们四川话是“起了打猫儿心肠”,有着不可告人的目的。如此低俗的东西怎能作为宣传语到处推广呢?俺们是天朝上国,白酒又是咱上国的国粹,怎能让你这样糟践呢?

如果这条广告语你感觉还比较隐晦的话,下面这条广告语定然会把你雷翻。这个品牌的广告语是这样的:10月9日,我在LIV等你,我们约泡吧!虽然他们把“约炮”改成了“约泡”,但这依然是赤裸裸的教唆、怂恿别人从事不道德行为,如此下作的事情怎能出在民族文化精粹的白酒上呢?

近年来,类似的营销方式在白酒行业内屡见不鲜,只是今年这个秋季糖酒会上表现得尤为突出。白酒行业经过此次糖酒会这样一折腾,基本是毫无底线可言。亲们,请问白酒行业经过你们这样恶搞一通,在消费者心目中的形象将每况愈下,敢问市场还止得住下滑的趋势么?白酒本不是夕阳产业,但是被你们这样一搞,文化韵味浓郁的国粹瞬间变成了低俗、轻薄的代名词,长此以往,曾经的朝阳产业怕是要走上没落的道路了。醒醒吧,行业是我们的衣食父母,别老干伤害“亲人”的事情。

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