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KA零售渠道重要性在下降吗?

糖酒快讯 - 经销商 2015年04月16日
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导读:KA卖场的重要性并没有下降反而在上升,不过我们讲的KA渠道,分为NKA、LKA、还有各类便利店系统,它们在销售中的比重已经发生了一些变化。

从快速消费品多数品类来讲,KA的重要性已经大不如前,KA零售巨头沃尔玛开始关闭大型专场,发力社区店。即便如此,我认为KA的重要性并没有下降,以我所在的调味品行业来看,KA的重要性反而在上升,不过我们讲的KA渠道,分为NKA、LKA,还有各类便利店系统,它们在销售中的比重已经发生了一些变化。

 KA零售渠道增量要用新模式

目前市场的现状是,调味品行业在大卖场只占到3%左右的销量,连锁超市大约能占到总销量的10%左右,菜市场的销量仍然占到30%以上。而菜市场正是开设在社区附近。相比大卖场,连锁超市所占的比重在上升,菜市场这种传统零售业态在调味品行业的销售渠道之中占比比重相对平稳。

和沃尔玛所认识到的一样,调味品行业所感知到的渠道结构正在发生巨大改变。不过,商超渠道的重要性不仅没有下降,反而在提升。

近3年的发展变化表明,商超渠道已经成为推广高端调味品的重要渠道。过去这个渠道只占调味品企业销量的20%―30%,现在已经成为调味品行业一个重要的爆量渠道。欣和六月鲜、仲景香菇酱都在这个渠道取得了极大的突破。高举高打,大投入大产出。从总体上看,KA的销售占比是增加的。

从零售渠道的变化来看,调味品在社区店的销量增长的确要比在大卖场的增长快一些。我认为这样的变化,主要是商品与消费者之间渠道距离的缩短带来的。

 县级市场零售渠道更为重要

渠道的重点会向商超渠道、县级分销渠道转移。中国已经进入城镇化为主的市场。在调味品行业,渠道缩短的趋势非常明显,经销商越过二批商,直接供货到零售,包括传统零售和现代零售两种零售形式。而传统零售多数是社区店或在社区附近。

经销商和商超主推自己的品牌,那么就会弱化厂家品牌。合作模式就变成大品牌选择中小型经销商,中小品牌与超级经销商谈大区域合作,如东古酱油、乌江榨菜、老干妈油辣椒的典型案例。这些品牌的经销商,已经有很多直接越过二级批发商,直供零售。

 新型零售渠道要关注

另外,说到电商渠道,调味品行业的情况可能和大家想的不一样。电商渠道已经开始由原来做做宣传,试试水,转到由专人进行实质性的销售。目前在电商渠道,已经有一些调味品企业涉足了,但是从销售情况来看尚不理想。不过可以预见,不久的将来,调味品行业会在固态调味品及特色调味品方面取得一定的突破。

可以说,在调味品行业,KA渠道如果按传统模式去做的话,那么就会越做越死,而经营模式深入研究的话,还是有极大的成长机会。

[来源:糖酒快讯]  作者:陈小龙  编辑:刘彬




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