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抢搭互联网+快车,洋河跑出“+”速度

糖酒快讯 - 资讯 2015年06月17日
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“现在全国各地来参观的人络绎不绝,经常一天要接待两三千人”,一位苏酒集团的旅游接待人员对记者描述着这一盛况。作为白酒龙头企业,苏酒集团一直备受关注并长期是同行业参观学习的对象,但这半年来更是应接不暇,因为在互联网+思维风靡全国之际,苏酒集团抢搭互联网+快车,赢得了发展的“+”速度,而这更加吸引了业内外的眼球。

破解“时代命题”

其实,当互联网化成为不可阻挡的时代趋势,中国的传统产业都面临着一个共同命题:创新驱动力来自哪里?在此背景下,苏酒集团学标杆、破难题,铆足干劲开始了新的征程。

2015年初,苏酒集团在激流中扬帆,积极响应国家提出的“互联网+计划”,推进实施谱写未来的“双核驱动”,即创新性打造“主业+新业”双驱动力。所谓“主业”是指通过常规性工作极致化和持续性创新,实现成熟业务的可持续增长;所谓“新业”,并不是简单地跨产业跨行业,而是要用新思维新方式推动企业转型发展,即通过用互联网和资本思维以及颠覆性创新,寻找企业转型和爆发式增长。

“双核驱动”战略确定后,苏酒集团未来发展的核心脉络更加清晰了,那就是坚持两手抓:一手抓主业、一手抓新业;一手抓当前,一手抓未来;一手抓增长,一手抓爆发。

一位长期关注白酒行业创新发展的人士表示,苏酒集团的这次转型不是困境中的孤注一掷,而是顺境中的破釜沉舟,体现的是高瞻远瞩和未雨绸缪的规划。所谓“善谋者胜,远谋者兴”,在高起点上创新转型的苏酒集团,将为传统产业树立了一个新的坐标。

 在神奇中反弹

成果是检验创新的最好试金石。随着“双核驱动”创新战略在年初完成布局,骄人的业绩随即给出了响亮的回应。

进入2015年后,不出此前外界预料,白酒行业依然整体不景气,但苏酒集团在逆市中率先强势反弹,在今年一季度洋河股份实现了营业收入和净利润的两位数增长。其中,在净利润上已经仅次于茅台,位列行业第二位。

从全国市场上看,苏酒集团的全线产品均呈现稳增态势。其中,深受市场欢迎的洋河蓝色经典表现格外强势,特别是被誉为酒业超级大单品的“海之蓝”释放出了巨大的增长势能。而柔和双沟、洋河微分子、星得斯葡萄酒等新品牌也正在快速成长,产品梯队可谓是活力迸发,彰显出苏酒集团强大的竞争优势。

与此同时,苏酒集团的品牌优势也在持续放大。在“2015年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中,洋河以19.77亿美元的品牌价值,位列酒类行业第二位;在百强品牌中排名第27位,领先五粮液19位。今年5月,在由福布斯发布的“2015年度全球企业2000强”榜单上,中国白酒仅有洋河股份、贵州茅台和五粮液三家企业入选,其中洋河股份全球排名1325位,相比2014年上升了58位。

这种骄人的业绩和强大的经营能力,让许多投资者和行业人士相信:此前白酒行业“茅五洋”的格局,正在向“茅洋五”悄悄转变。

为什么出现这种情况?是偶然和运气吗?对此,知名投资人董宝珍分析说,在一个完整的白酒产业熊市历程中,苏酒集团的经营始终领先于竞争者的事实表明,它神奇的持续增长和率先反弹既不是偶然的,更不是运气,而是一种内在的经营优势所导致的必然。

 在创新中领舞

 如果说一季度业绩增长是“双核驱动”后交出的第一份靓丽成绩单,那么,苏酒集团正在实施的“创新颠覆化”所创造的成就,未来或许让人亮瞎眼。这种“创新颠覆化”的拓展,至少包括三个方向的新业务:

一是以健康和体验为核心的技术革命,解决白酒行业痛点问题。白酒行业有两大痛点,健康和酒量,苏酒集团已对此做了多年试验,在酿酒技术创新上不断取得重大突破,其中新推出的洋河微分子酒就是代表作,不仅解决健康问题,还解决了酒量问题。目前,市场上流行的“喝过的都说好,没喝过的都在找”,所指的就是这个健康时尚的白酒产品。

二是以互联网转型为核心的商业模式创新,即是用“互联网+”思维改造企业。有公开的数据显示,截至5月份洋河1号已完成全年规划的47%,注册会员超过60 万人。同时, 网上旗舰店注册会员超过10 万人,B2C 已完成年度任务50%以上。在互联网改变世界的今天,从整个白酒行业来看,无论是电商平台、洋河1号还是“互联网+”所包括的产品极致思维、用户思维等诸多方面,苏酒集团均走在了行业前列,因此被业界誉为“最有互联网思维”的白酒企业。

三是以资本为手段的行业并购和整合。其实,此前就有很多业内人士判断,未来能成为“东方帝亚吉欧”的企业或许就是苏酒集团。据了解,在“双核驱动”下,目前苏酒集团正围绕主业规模化、品类平台化、战投互联化的大方向,采用新机制和新模式进行资本新布局。

    前不久来过酒都宿迁考察的一位投资者表示,苏酒集团已经通过蓝色经典奇迹和在行业寒冬中的表现,向全行业展示了公司领先的经营管理能力;从现在的创新方向和手段看,“如果说现在的苏酒集团够强大了,那么未来就更加超乎想象。”

 在转型中超越

事实上,自2013年以来,白酒行业就普遍性地陷入增长困局,在同行们还在考虑行业怎么了、我们该怎样之时,苏酒集团就已经领先一步、连环发招了。

健康时尚产品“洋河微分子酒”面市,频繁拜访互联网业界大佬,率先在企业内部成立互联网中心,搭建白酒销量第一的天猫电商平台,洋河1号APP和洋河1号微信商城上线……一系列大胆的创新举措让业界眼花缭乱。

 “颠覆性创新将改变白酒行业的未来,我们需要做更长远的战略思考”,这一来自苏酒集团的声音,每一次在行业内外响起,听闻者总是心潮澎湃。作为行业公认的管理、营销水平最高的企业,苏酒集团的经营理念和创新思维一直被业内外津津乐道。而这一次率先在白酒行业主动转型,从“双核驱动”中孕育出了许多充满活力的“新宝宝”,形成强劲的超越之势,更是让同行们惊呼不已。

马云说,任何一次商机的到来,都必将经历四个阶段:“看不见”、“看不起”、“看不懂”、“来不及”。同样,作为开行业先河的创新转型,苏酒集团的大胆举措刚开始的时候也似乎让人看不懂,但引领未来的创新就是不求别人看得懂,只求别人看不见、来不及。

如今,一手抓主业一手抓新业的“双核驱动”战略,已获佳评如潮。有国内知名投资分析师闻宏伟评价说,“在转型创新上,苏酒集团无疑是最领先的最值得投资的企业”,它不仅为白酒行业注入了颠覆性创新的强大思维,更让业内外不由地对苏酒集团更强大的未来生出无限遐想。

 

[来源:糖酒快讯]  作者:陈岑  编辑:刘彬




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