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白酒入旺季 越来越“接地气”

糖酒快讯 - 市场 2015年09月17日
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距离中秋节还有不到半个月的时间,白酒市场进入了消费旺季。记者在采访中了解到,以茅台五粮液为代表的高端白酒销售持续低迷,而售价在七八十元到一两百元的中档白酒销量一路看涨,旺季白酒市场越来越“接地气”。

地产白酒买赠促销“下血本”

距离中秋节还有不到半个月的时间,酒水市场将迎来销售旺季。近日,记者探访酒类市场发现,以茅台、五粮液为代表的高端酒水销售持续低迷,而多数中低档酒水开始打响节前促销战,高举“买一送一”、“买二送一”等折扣吸引消费者。

在行业调整过程中,为了寻找到更好的市场机会,连日来,包括金徽酒、星级红川、武酒坛藏、汉武御等老牌陇酒的旺季攻势一浪高过一浪。金徽柔和H3还别出心裁,推出了扫码送话费的活动,既贴心又亲民;而金徽十八年则延续了“开盒送美元”的直接惊喜。崆峒酒在金秋仍沿用了“52度世纪崆峒、52度水晶崆峒”均买二赠一的政策。此外,红川酒业则在本月带领自己的经销商前往酒厂亲历纯良之旅,让好酒者真正零距离感受了地产白酒的魅力。

高端酒纷纷涨价探市场

近期国内高端白酒频频传出涨价消息,令处于调整期的白酒业颇受关注。

“8月初,52度五粮液的出厂价由每瓶609元调到659元。”据农民巷一家酒水店的老板介绍,“近期,53度飞天茅台的价格也出现了上调,从1099元调到了1199元。茅台、五粮液等高端白酒卖得都不好,到现在也没有出现以往中秋节前的那种热销场面。”据称,泸州老窖近期也在全面调整价格体系。

记者走访各大烟酒行、超市等终端市场发现,目前茅台、五粮液等高档白酒终端零售价确实有所回升,但没有出现太多涨幅。对于逆市涨价是否对市场回暖有效的争议,有业内人士发言:“目前整体的白酒需求还是处于滞涨的态势,同时此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉,经过这几年的调整,目前看来,白酒市场明显回暖的动力仍不足。”

多媒体销售价格诱人

电商平台的低价促销,也为“接地气”的中档白酒以及低价格的普通白酒的热卖起到不小的促进作用。以一家规模较大的酒类电商平台为例,目前针对中秋旺季的促销中,品牌专场、整箱优惠购、超值换购等活动全面推出。

在1919官方旗舰店内,不仅可以全民享受满999元立减20的促销政策,近期还推出凭借ID号可以参加1元抢酒的活动。也买酒官网特别针对红酒推出了各类知名红酒打包促销的活动,可以满足大家低价喝到多品种红酒的愿望。

前些日子在微信朋友圈发展得如火如荼的武酒微店在节日前夕更是铆足了劲吸粉,不仅拿出原价168的陈酿52度坛藏酒以99元出售,还特别推出了999元的1500毫升装的三阳开泰酒献礼中秋,非常应景。

[来源:每日甘肃网-兰州晨报]  作者:刘佳  编辑:范吴瑕




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