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两节期间,大连白酒销量缩水30%

糖酒快讯 - 市场 2015年10月13日
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“一个多月之前,五粮液启动涨价,出厂价每瓶上调50元,我们店也跟着涨价了:水晶瓶装的52度五粮液由之前的每瓶630元,上调到680元。此外,53度飞天茅台也随即涨价,零售价由之前的每瓶860元,上调到900元。”昨日,位于大连市西岗区香一街附近的一家茅台和五粮液专卖店负责人郭先生介绍,五粮液等高端白酒提价一度让白酒行业认为行业开始回暖了。

中山区一家茅台专卖店销售人员也表示,该店飞天茅台零售价由之前的850元上涨到860元;52度五粮液由580元上涨到660元。

然而,在一些终端渠道茅台和五粮液的价格虽然有所提升,但其销量并未给“回暖说”提供有力的支持。上述郭先生也坦陈,该店五粮液的销量同比下降30%左右,而飞天茅台销量同比则下滑了50%左右。“我们店的茅台酒销售也没有去年"两节"期间卖的那么好,销量至少下滑了10%吧。”鲁迅路附近一家茅台酒专卖店负责人说。

业内人士认为,今年“两节”期间大连市场白酒销量同比或下滑30%左右。以茅台和五粮液为代表的高端白酒并未彻底转暖,其提价很难成为全行业趋势性的行为。

终端市场价格混乱

事实上,8月份的白酒提价在市场上众论纷纭。“8月初,52度五粮液出厂价由每瓶609元上调到659元,确实涨了50元;随后,有消息说,飞天茅台也要涨价,但后来茅台方面又出来辟谣了。”业内人士表示,经过这番折腾,如今,市场上五粮液和飞天茅台的价格比较混乱。

昨日,记者在中山区一家大型超市看到,其53度飞天茅台售价为1080元,52度五粮液售价758元。该超市促销人员梁女士介绍,近期,五粮液的进货价确实上调了,但终端零售价未变。

而在中山区鲁迅路那家茅台酒专卖店,飞天茅台每瓶最低售价860元,52度五粮液最低售价660元。

在珠江路附近一家五粮液、茅台专卖店,销售人员表示,其飞天茅台每瓶980元、52度五粮液729元。但她随后表示,如果诚心要买,可以亲自到店内议价,飞天茅台最低860元、五粮液最低660元。

对于如此大的差价,业内人士分析认为:“目前,大连市场上茅台、五粮液等高端白酒销售并不乐观,因此,即使像五粮液的出厂价上调了,但经销商的库存仍然是按照涨价前的价格进的货。为了维护销售,有的经销商便少加价出货。由于步调不统一,价格自然也就五花八门了。”

节前市场颇显冷清

除了茅台和五粮液,记者发现,像郎酒、梦之蓝等品牌高端白酒都有降价,降幅通常在10%左右。此外,今年“两节”期间,大连市场上,品牌白酒打折促销的力度似乎有所减弱。业内人士表示,虽然经过最近两三年调整,很多品牌白酒滞留在渠道中的库存已消化差不多了,但需求不旺仍让很多白酒厂家选择维持现有价格。

大连白酒行业资深业内人士郭剑锋表示,今年以来,纯粮食酿造的高端散白酒销量逆势上行。这些没有包装成本和推广成本的高端散白酒最贵每斤300元左右,逐渐被一些自主消费的高端人士所接受;而每斤100元左右的纯粮食酿造散装白酒受到一些自主消费的中端消费者青睐。


[来源:新商报]  作者:曲家乙  编辑:范吴瑕

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