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“国际化”进程提速!张裕进军西班牙市场引外媒关注

糖酒快讯 - 市场 2016年03月20日
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导读:3月17日,世界三大通讯社之一的路透社发表文章《张裕寻求更多海外收购》,关注张裕海外战略布局。据路透社报道,张裕已在西班牙市场正式推出解百纳产品,并且,继近年来在法国、西班牙陆续收购三家酒庄后,还将在智利和澳大利亚展开新的收购动作。

3月17日,世界三大通讯社之一的路透社发表文章《张裕寻求更多海外收购》,关注张裕海外战略布局。据路透社报道,张裕已在西班牙市场正式推出解百纳产品,并且,继近年来在法国、西班牙陆续收购三家酒庄后,还将在智利和澳大利亚展开新的收购动作。

张裕解百纳登陆西班牙,引国内外通讯社关注

据新华社报道,来自中国的张裕解百纳葡萄酒从3月起正式进入西班牙市场,在国际连锁超市家乐福的所有门店以及西班牙的一些酒店和饭店销售。即日起,西班牙的消费者便可品尝到这款独特的“中国风味”。

张裕公司副总经理孙健表示,公司对张裕解百纳在西班牙销售前景有信心,因为在本月举行的德国国际葡萄酒与烈酒贸易展览会上,张裕解百纳被订购一空,从中可以看出欧洲人对张裕解百纳的喜爱。同时,在西班牙有20余万华人,这也是一个较大的消费市场。

张裕解百纳始创于1931年,是张裕公司用中国人自主培育的酿酒葡萄品种蛇龙珠作为主要原料,酿造出的中国第一瓶干红葡萄酒,也是中国最早注册的干红品牌,距今已有85年历史。

如今,张裕解百纳已远销欧美亚28国,累计销售达4.3亿瓶,成为世界最大的葡萄酒单品之一。2008年,张裕解百纳更被法国国际食品及饮料展览会(SIAL)授予为“全球30个顶级品牌之一”,成为亚洲惟一获此殊荣的葡萄酒品牌。

而在2012年,世界三大权威酒评家之一的葡萄酒大师杰西丝•罗宾逊为张裕解百纳打出了16分的高分(定义为“杰出”,满分为20分)。此后的2012年8月,英国皇室供应商维特罗斯(Waitrose)首次将中国葡萄酒——张裕解百纳列入采购名单,在旗下的高端连锁超市销售。其后,张裕解百纳陆续进入欧洲最大百货大楼卡迪威(KaDeWe)、英国肥鸭餐厅(The Fat Duck)和七星雅柏餐厅(Seven Park Place)销售,与众多世界知名产区的产品同台竞争。

家乐福则是世界大型零售连锁集团中的佼佼者,其遍布全球的大型超市对各国的大众群体有深刻的影响力。葡萄酒专家陈庄认为,张裕解百纳全面进入西班牙家乐福超市,一方面说明家乐福认识到中国葡萄酒产品的广阔前景,另一方面也说明张裕解百纳的成熟品质和其高性价比的大众化形象已经深入人心。

西班牙成张裕“欧洲重镇”,爱欧公爵前景看好

张裕解百纳登陆西班牙,是继张裕收购爱欧公爵之后在西班牙葡萄酒市场的取得的又一重要突破。爱欧公爵公司(Marques del Atrio)是来自西班牙里奥哈产区的前五大生产商之一,酿酒历史可追溯于19世纪末期,至今已逾百年历史,2015年9月被张裕正式收购。得天独厚的产区条件,加上先进的酿造工艺,让爱欧公爵产品的品质和性价比都十分突出,在国际市场广受欢迎,已远销五大洲的40多个国家。

在去年11月25日于北京举办的爱欧公爵新品发布会上,爱欧公爵全系列新品一经发布便引起了国内经销商的强烈兴趣,甚至有经销商现场宣布订购79个货柜的爱欧公爵葡萄酒。这些经销商对爱欧公爵葡萄酒的巨大信心及乐观预期,已经反映出爱欧公爵在中国市场不可小觑的成长潜力。

路透社报道称,自2014年开始,西班牙已经连续两年成为按量计全球最大的葡萄酒出口国,出口也已经占据爱欧公爵公司收入的一半,但目前出口到中国的比例只有百分之一。“我们希望在未来将这个比例上升到50%。”孙健表示。

张裕加速转型“国际化葡萄酒供应商”

据路透社报道,自去年收购爱欧公爵之后,张裕正在接触澳大利亚和智利的一些中型葡萄酒企业,还有意在法国寻找收购标的。此前,张裕已经在法国拥有一座干邑葡萄园和一座波尔多酒庄。

作为中国历史最悠久的葡萄酒企业,张裕近期的一系列动作已显示出其转型成为“国际化葡萄酒供应商”的决心和野心。近年来,张裕开始加快国际化步伐,继2013年收购法国干邑地区的富郎多酒庄之后,2015年,张裕先后收购了西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄(Château Mirefleurs),力求加快布局世界优质葡萄酒产区。

另一方面,在加快把整合国际知名葡萄酒企业、打造豪华进口产品阵容的同时,张裕同样也在努力将自身极具竞争力的产品输出到海外市场,力求扩大本土品牌的国际影响力。

据《环球时报》报道,3月13日至15日,全球规模最大的德国国际葡萄酒与烈酒贸易展览会期间,张裕举办了“中国葡萄酒配中国菜体验”活动,向国际消费者呈现了葡萄酒这个“舶来品”与博大精深的中国饮食文化的巧妙融合,并在国际上很好地推介了中国产葡萄酒。活动现场的嘉宾也均非等闲之辈:有米其林餐厅的高级侍酒师,有侍酒师协会的主席,还有专业品酒杂志的编辑。

米其林三星餐厅“凡登”首席侍酒师马可·弗兰齐林参与活动后表示,第一次品尝中国产葡萄酒让他感到意外。他认为,中国葡萄酒在世界上还不算知名,但中国有后发优势和独特地理,在酿酒品质上追赶很快。弗兰齐林说,他每天要品尝20种来自世界各地不同的葡萄酒,期待今后能尝到更多中国酒。

张裕公司副总经理孙健表示,作为国内第一、世界第四大葡萄酒商,张裕的目标是为消费者提供高品质、高性价比、多样化的产品选择。当前中国的经济体量给了中国企业发展壮大的机遇,也为中国企业走向世界提供动力。张裕确定了“两条腿走路”策略,一是通过收购国外酒庄和酒厂,快速整合其销售渠道和管理团队,二是自主在国外创品牌。

孙健介绍说,目前,进口葡萄酒营收占张裕总收入的约2%到3%。张裕的计划是争取在2020年以前,将海外营收的贡献提高至30%。

[来源:张裕葡萄酒]  作者:佚名  编辑:罗莉




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