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喜多多总裁许庆纯:椰果大王的成功之道是什么?

糖酒快讯 - 资讯 2016年05月27日
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从开创闽南椰果喜宴甜汤先河到占领椰果果粒饮料品类制高点,19年的积淀成就了如今的喜多多集团。作为行业领导者,喜多多能取够得现在的成绩,离不开集团总裁许庆纯对椰果的情有独钟与专心致志。

情定椰果,引领行业风向标

许庆纯与喜多多从椰果开始结缘,用椰果这种舶来品结合闽南风俗制作喜宴甜汤。1997年,创立福建省泉州喜多多食品有限公司,开启了椰果果粒饮料产品的星光大道。

从结缘椰果到拥有“喜多多——罐装椰果果粒饮品领航者”的独一无二品牌占位,许庆纯始终专注于自己所长和兴趣点,认真去做自己擅长的事情,做企业擅长的事情。正是这样的坚持,使喜多多在行业中取得绝对话语权,成为椰果果粒饮料行业的佼佼者。

厚积薄发,成就集团实力

“厚积薄发”是许庆纯的企业经营之道,喜多多创始之初便在闽南区域扎根,继而在福建区域深耕,之后走出八闽大地,开启全国化布局进程。集团已经建立了从上游现代化校企合作科学研究实验室以及两大跨国自有原材料生产基地,到中游10条国际化标准三片罐饮料生产线,到下游产品配送及销售服务网络体系的一套完整而严谨的可持续发展产业链,这为喜多多未来的长足发展夯实了坚固的基础。在不断的市场开拓及产品创新下,喜多多逐渐确立以200g椰果王为核心产品,以聚焦打造样板市场为核心策略,重点拓展了华中、华东和华北等区域,并实现了集团在全国区域的品牌布局。十九年的奋力拓展,从一家民营企业发展成如今享誉大江南北的集团公司。

科技创新,打造经典饮品

2013年11月,喜多多与江南大学联合创办了国内首个专门研究椰果产品的国家级研究中心——喜多多集团江南大学国家工程实验室椰果技术研究中心。集团与江南大学联合开发的“椰浆发酵椰果工业化生产关键技术”,通过了由中国轻工业联合会主持的国家级项目鉴定会,达到国际领先水平,此外,集团更是凭借《椰浆发酵椰果现代化工业生产关键技术与示范》荣获中国轻工业联合会科技进步奖,此举进一步稳固了喜多多集团在罐装椰果果粒饮料市场的领先地位。

科技驱动企业升级发展,创新助力新品孵化。5月5日集团率全新产品喜多多杨枝甘露成功入围“2016 SIAL创新大奖”,凭借集团多年来在椰果果粒类饮料的出色表现,此次入围可谓是实至名归。

许庆纯坚持利用集团在人才、科技、产业、创新与市场等方面的优势,从技术、工程、生态环保等方面优化整个椰果产业链,并将研究成果产业化,推动椰果食品产业向天然、营养、健康的方向发展。

定位欢喜,做中国喜文化代言人

企业名称“喜多多”的灵感来源于:

一、表示发源于喜宴甜汤的“喜文化”;

二、椰果英文为COCO,同时也符合五线谱的音符“多多”,读起来朗朗上口;

三、“喜多多”兆头讨喜又浅显易懂。企业名称的命名者许庆纯表示,起初的灵感就这么简单。随着企业的发展,对中国传统喜文化也愈发重视,许庆纯认为,要成为真正的行业领导者,必须要有相当的品牌文化内涵为产品提供底蕴支持,因此,喜多多集团将自身定位为中国“喜文化”的传承者和发扬者。2015年,集团邀请田亮、叶一茜担任品牌形象代言人,与模范夫妇共同传递天然健康、Q润欢喜的品牌形象与内涵。19年来,喜多多不断地对中国传统喜文化进行深度挖掘,从产品体验到产品包装、以及品牌形象的打造都不忘传承传统文化,持续倡导喜文化的场景化消费落地,向消费者传递喜庆欢乐的美好体验。

[来源:大泉商]  作者:佚名  编辑:陈蓉




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