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时隔两年 成都茅台零售价再破千元

糖酒快讯 - 市场 2016年08月12日
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茅台为代表的高端白酒市场又迎来一波价格上涨潮,在过去一个多月时间中,茅台酒平均价格上涨120元左右,部分终端市场茅台零售价突破1000元,这也是从2014年起,两年多的时间内,茅台零售价再次涨破千元。

业内人士认为,茅台酒由于采取限量保价措施,使得供求关系紧张,由此导致价格上涨,而在今年下半年,价格仍将继续上涨。

一个半月中茅台价格上涨120元

8月11日下午,记者在成都多家烟酒行、超市及商场走访发现,近一个月来,茅台和五粮液价格均有不同程度上涨。其中,茅台价格上涨更为明显,部分终端零售价已经突破1000元。

在一家烟酒行,记者发现,在售的飞天茅台价格为900元一瓶,而在售的三种不同型号的五粮液价格分别为698元、750元、779元。“最近茅台和五粮液价格都有上涨,涨幅大概在几十块钱。”该店老板说,不过茅台还可以打个折,“实在想要,860也行”,而在2015年年初,茅台甚至跌到了690元一瓶。

随后,记者来到春熙路一家百货商场,这里在售的茅台和五粮液种类更为繁多。“飞天茅台1169元,五星茅台1088元。”销售人员表示,大约在过去半个月中,飞天茅台价格上涨80多元,“之前飞天茅台的价格跟现在五星茅台差不多”。

而该商场的五粮液价格也有不小幅度的上涨,以一款现价799元的五粮液为例,“价格上涨之前只有700多一点”。随后,记者又走访了数家门店和商场,发现茅台在商场、超市等终端的零售价均超过1000元。

在成都经销白酒多年的杨先生告诉记者,“现在茅台涨到了960到970元,在一个半月之前,价格在840元到850元之间。”

在杨先生看来,茅台价格上涨主要原因在于供求关系变得空前紧张。据了解,茅台酒采取限量保价措施,在2016年下半年的供应量不足8000吨。“我们原来卖完之后可以增量,今年增不了了。”杨先生说,“比如以前一年有10吨的销售量,卖完之后可以再向厂里申请增加两吨的量,但今年就不行,导致供需关系更加紧张”。

高端白酒市场垄断强化市场定价权

有分析认为,茅台此轮涨价与停止多个品牌使用银行承兑汇票办理支付业务有关,但经销商杨先生不这么认为。“现在银行利息这么低,取消银行承兑汇票影响很小,也就在5块钱左右。”杨先生说。


“现在消费不断升级,茅台酒市场认可度高,春节期间很多经销商已经执行了大部分销量,就导致今年供应量越来越紧张。”杨先生告诉记者,而随着中秋节的临近,“有一部分人也会提前准备库存”,这也在一定程度上促成了本轮价格上涨。

记者走访发现,在茅台、五粮液等高端白酒市场之外,中低档白酒市场价格表现则相对平稳。高端白酒价格为何一涨再涨,对此,盛初营销咨询总经理柴俊认为,近年来高端白酒的品牌集中度提高,这也使得高端白酒市场份额的垄断程度提高,而随着品牌话语权的加强,白酒企业的定价权也得到强化。

“另一方面,货币政策和流动性的增强,也必然在高端白酒市场价格上有所传导。”柴俊说,具体到茅台价格上涨,与其限量保价措施有关,由于供应量的限制,使得茅台酒缺货现象相当严重,而下半年,茅台价格上涨趋势还将延续。


[来源:华西都市报]  作者:董兴生摄影陈羽啸  编辑:范吴瑕




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