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白酒迎中秋消费旺季:高端喊涨 中低档集体“拼跌”

糖酒快讯 - 市场 2016年09月05日
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9月2日,记者探访城区酒类销售市场时了解到,随着白酒消费旺季的来临以及业界对未来市场的良好预期,茅台五粮液国窖1573等高端白酒终端售价纷纷喊涨,涨幅最高300元。而一些中低档白酒和葡萄酒品牌为了在中秋节期间抢占更大的市场份额,纷纷降价销售。

飞天茅台涨了200元,“领涨”高端白酒

随着中秋节这一传统白酒销售旺季的临近,一些高端白酒纷纷开启涨价模式。记者采访时得知,茅台价格上涨情况最为明显,以53度飞天茅台为例,涨价前基本在960元/瓶,当前最高卖到1280元/瓶。“相较于往年的高端酒水价格波动,今年的涨幅较大。”城区龙行路上一家酒水专卖店的工作人员告诉记者,即使酒水价格有波动,53度飞天茅台也极少存在每瓶超过1000元的情况。“我们的销售价格基本按进货价进行调控,现在已将利润压到了最低,其他很多地方更高。”该工作人员表示,后期价格涨幅无法确定,还要看他们进货的成本价。整体而言,53度飞天茅台每瓶涨了200元左右。“如果整箱购买的话,价格可以低些。”

随后,记者来到城区太白路上一家酒水店发现,53度飞天茅台的价格已经上涨到了1280元/瓶。“涨价的时间不长,就最近这一个月的事。”据这家酒水店的工作人员介绍,飞天茅台一级批发价上涨了100多元,造成零售价格多在1100元至1300元之间。“中秋节是传统的白酒销售旺季,按目前的走势,中秋来临前茅台零售价可能会突破1300元。”

实际上,除了茅台之外,高档白酒中的五粮液、国窖1573等酒水也出现不同程度的价格上涨。在城区不同的酒水销售店内,52度五粮液的售价为858元至900元不等,也较之前上涨了100元左右。“经历了3年调整期,白酒行业迎来复苏,今年回暖迹象愈发明显。此次涨价并非短期的反弹,而是行业长期的反转,不排除春节前再次调价的可能。”在城区多年销售高档酒水的陈老板告诉记者。

为抢占市场份额,中低档酒水继续打“中秋价格战”

与各路高端酒水纷纷涨价不同,中低端酒水在中秋节市场的争夺上依然准备以低价取胜。2日上午,记者探访城区酒水市场时发现,相较于高端酒水的傲娇姿态,中低端酒水的市场竞争比较激烈。“每年中秋节都是酒水销售的重要时机,往年进入9月份不少中低端白酒都会降价,争取更大的市场份额,今年也不例外,不少白酒品牌已推出中秋促销价格。”城区建设路上一家酒水专卖店的负责人张老板告诉记者,很多中低档酒水在中秋节销售期间纷纷调价,尤其是购买量较大的几个品牌酒水,降价幅度较大。“这一品牌的系列白酒8月下旬还是89元/瓶,9月后立马降价,现在只要69元/瓶。”在城区龙行路上一家超市内,酒水销售人员告诉记者,虽然高档酒水价格纷纷上涨,但作为城区销量较大的中低档酒水的价格根本无法上涨。“城区居民常卖的酒水就那几个品牌,如果一个涨价了,消费者肯定直接转向其他酒水品牌。”该销售人员说,为了市场占有率,销量势均力敌的酒水品牌价格往往也是同样的走向。

记者发现,基本上每个酒水品牌都有一到两个系列酒水在做“买就送”或五折销售等促销活动。“像这款38度白酒,原价一瓶20元,现在只要9.9元。”据某品牌酒水销售人员介绍,超市内酒水促销专柜已经摆出了一周左右的时间,不少系列白酒都给出了不低的折扣优惠。“虽然今年的中秋促销刚刚开始,但不少品牌的系列白酒已经逐渐引来销售热潮,随着节日临近,今年的酒水销量应该还不错。”


[来源:济宁新闻网]  作者:见习记者 杨柳  编辑:范吴瑕




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