食品糖酒快讯 食品

糖酒快讯 > 食品 > 正文

史上最严奶粉新政实施近两月 逾千小品牌遭舍弃

糖酒快讯 - 食品 2016年11月23日
字号: T | T

小品牌加速清货退市,大品牌出新品抢市场

  《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》今年10月1日起已正式实施。在史上最严奶粉新政的影响下,厂家纷纷发出“承诺书”给经销商和门店信心。那些遭舍弃的小品牌正在母婴渠道加速清货退市,而大品牌则抓紧推出高端产品以便第一时间抢占杂牌退出后空出来的市场份额。昨日,合生元就宣布正式加入有机奶粉的角逐,向中国市场推出Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉。羊城晚报记者从业内了解到,史上最严奶粉新政实施近两月,超1500个小品牌正遭厂家舍弃。

  A

  品牌清理启动 乳业纷纷向门店发“保证书”

  11月16日,在史上最严奶粉新政正式实施的近两个月后,国家食品药品监督管理总局网站上公布了奶粉配方注册制的关键性文件——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求(试行)》和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则(试行)》,对婴幼儿配方奶粉的配方注册做出细化规定。

  关键性文件的出台,意味着乳企将从原来的观望正式步入实操阶段,也加速了厂家启动对主要品牌的注册工作,以及对旗下副品牌、子品牌的清理。

  羊城晚报记者从经销商处了解到,目前厂家纷纷向经销商和门店以书面方式,作出通知和保证,以“稳定军心”。如澳洲一家奶粉厂家就向经销商出示一份《关于婴幼儿配方乳粉配方注册新政的承诺函》,承诺会保留旗下某代工品牌,并按照中国国家食品药品监督管理总局的具体要求为该品牌进行配方注册。而广东一家奶粉厂商也发出《关于产品保留情况说明函》,称经过对所有产品进行梳理,最终将保留金装和超金装系列产品,并在原有渠道继续销售。

  B

  小品牌退市 空出15%市场份额

  事实上,不少厂家旗下都有副品牌、子品牌,一旦承诺了保留某些主品牌,就意味着子品牌将被舍弃。

  羊城晚报记者从母婴店了解到,今年下半年开始,一些新的小品牌或大厂的副品牌、子品牌纷纷被低价卖给经销商和门店甩卖。“这些拿不出厂家保证书的,就是要淘汰的了,预计到明年上半年之前都是小品牌退市高峰。”广东一位母婴渠道市场人士对羊城晚报记者说。此前,业内预计,能拿到生产证的厂家,每家3个品牌,未来最多有500多个品牌,而这意味着,目前2000多个奶粉品牌将大减一半,起码有1500个以上的品牌,是拿不出厂家给出的正式书面保证的。上述人士估计,随着小品牌的退市,将有近15%的市场份额空余出来。

  C

  大品牌再上位

  推高端抢占空白市场

  一方面小品牌的加速退市,另一方面大品牌则加紧推出新品抢占市场空白。而且无一例外的是,这些品牌纷纷瞄准有机概念和高端市场。据公开查询到的信息,今年新推的有机婴幼儿奶粉品牌超过了5个,奶源地既有法国、荷兰,又有瑞士、丹麦等。在今年的中国CBME孕婴童展上,参展的有机品牌更超过10个。

  据了解,此次合生元引进的Healthy Times,也是一个源自美国的全球有机婴幼儿食品品牌,由合生元并购而来。Healthy Times终端建议零售价将定在398元,主攻高端、超高端市场。

  有行业统计数据显示, 2012至2015年,高端(零售价在290-390元/900g)和超高端(零售价大于390元/900g)产品在婴幼儿奶粉类别的占比不断提升,前者从2012年的14%增至2016年8月的24%,而后则从13%增至25%。

  合生元CEO罗飞指出,2015年德国有机奶粉的渗透率高达40%,澳大利亚和瑞士分别为22%和19%,而中国仅有2%。在罗飞看来,在全球婴幼儿有机食品市场规模不断扩大的牵引之下,中国有机婴幼儿奶粉消费将迎来新一轮的爆发期,未来几年的市场复合增长率或会超过20%。


[来源:羊城晚报]  作者:佚名  编辑:张建

相关产品





誉华君泰(北京)商贸有限公司(销售电话:13699226321;010-59498877,…
郑州正浓饮品有限公司销售中心始建于1995年,是苏打水、苹果醋、枣酪、…
[品牌来由]据传,在清乾隆年间,有刘姓小商贩来京城投靠其在朝中做大官…
薄脆批发,北京薄脆批发,电话13718465519专业制作煎饼薄脆批发,经多年…
免责声明:凡本站注明“文章来源:糖酒快讯”的所有作品,其版权属于糖酒快讯网站所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“文章来源:糖酒快讯”。
    本站转载、编译或摘编自其它媒体的文章,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,不代表本站及其子站赞同其 观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。
    欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
    如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
    投稿邮箱:tjkxinfo@126.com,欢迎赐稿。
ocus

焦 点

乳品饮料
休闲食品
调味品
方便速冻
roject

专题

天士力“大健康”战略走进全国

一撕,一冲,一饮,就能随时随地轻松享受普洱醇香——帝泊洱即溶普洱茶珍,标志着具有里程碑意义的…[全文]

雅士利,为爱用心

雅士利国际集团有限公司创办于1983年,经过30多年的磨砺,已发展成为拥有5000多名员工、资产数十亿元…[全文]
valuation

测 评

安东尼特之家橡木桶陈酿酒安东尼特之家

产地:意大利
产区:阿布鲁佐
等级:D.O.C
酒精度:12%
描 述:拥有成熟樱桃的香味充满红色浆果的味道余味柔顺充满红色浆果的味道余...
ew products

新 品

统一“唤醒”

统一瞄准植物能量饮料市场,推出新品“唤醒”。该饮料已在上海7-ELEVEn便利店率先上市,外…[全文]

今麦郎“芒顿小镇”

今麦郎饮品股份有限公司推出清淡饮料“芒顿小镇”。这款新品规格为500ml/瓶,目标消费群体…[全文]

天喔Purecoco朴尔可可椰子水饮料

朴尔可可椰子水饮料规格为330ml/瓶,单瓶售价在9—10元之间。[全文]

脉动餐饮装新品

近日,脉动官方正式宣布330ml喜汽和400ml吃货装两款餐饮装新品同步上市,首发地区地区则特…[全文]

农夫茶π新包装

农夫山泉茶π刚签约代言人不久,又推出新包装,产品在原本就已经颜值爆表的瓶身上,印上了…[全文]
新闻报料热线:028-66000120   广告服务热线:028-86062288   90天使会会员热线:028-86062266   90天使会沙龙咨询热线:028-86065777
投搞邮箱:xinshipin2015@163.com     投诉咨询热线:028-86061166     投诉邮箱:tangjkx@sina.com
成都九石电子商务有限公司 版权所有   中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-20050271  蜀ICP备09003944号