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功能饮料满意度高 东鹏饮料备受青睐

糖酒快讯 - 资讯 2017年08月11日
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根据中国质量协会发布的2016《饮料行业满意度结果》报告显示,功能饮料的综合满意度指数为82.7,在六大类饮料中排名最高。随着这几年行业的发展以及新生代消费人群的崛起,功能饮料迎来了来一个很好的人口红利和行业发展的红利,2017年整个功能性饮料发展的特征将会呈现百家争鸣,群雄逐鹿的局面。

  据该协会相关负责人介绍,功能饮料多含有明确的功能指向性是功能饮料受到青睐的主要原因。功能饮料市场前景巨大,催生企业扎堆投身功能饮料行业,那么如何才能从中脱颖而出呢?“新的功能饮料必须和同品牌产品展开差异化竞争,否则只会劳苦伤财。近年来,功能饮料企业的东鹏特饮在差异化竞争的方式上值得其他同行借鉴。”

  据悉,东鹏特饮是东鹏饮料主打产品之一,定位于年轻一代。成分中含多种人体必需成分,如牛磺酸、氨基酸、维生素等,致力于为人体补充能量,提高精神动力,赶走疲劳。产品自上市以来,一直以“年轻就要醒着拼”的口号鼓励着年轻人。正如东鹏特饮总裁林木港所说:“无论你是哪个年龄阶层,为了自己的事业,你必须得打拼。但是在打拼的同时,你一定得有一个清晰的思维,要有正确的方向,掌握正确的方法,最重要的是你还得拥有最好的状态”。

  为了制造差异,吸引年轻受众,东鹏特饮今年更是在产品的颜值下了一番功夫。今年3月,东鹏特饮推出了金罐特饮,包装设计上更具“个性化”,价位也趋向于更有消费能力的年轻人群。


  此外,东鹏特饮在影视营销战略上也不断突破。东鹏特饮方面表示:“年轻人群是一个活跃的群体,他们乐于接受新鲜事物,热播电视剧和电视综艺是这个群体生活中最常见的话题发源地。因此东鹏特饮围绕IP电视剧做剧情植入。”

  如2017年热播的电视剧《择天记》、《外科风云》、《军师联盟》、《醉玲珑》等;同时围绕IP电视综艺进行内容深度绑定,如《极速前进》、《欢乐喜剧人》、《高能少年团》、《越野千里》、《我想和你唱》、《极限挑战》等,将东鹏特饮“醒着拼”的品牌内涵通过节目人物或游戏互动环节进行深度诠释;于此同时,东鹏特饮还行业首创互联网大剧压屏条,与三大视频网站(腾讯视频、优酷、爱奇艺)展开年度合作,绑定平台内正在热播的电视剧,对目标消费群体实现“场景式”营销,提醒和引导消费者在什么场景下需要喝东鹏特饮,什么场景下需要醒着拼,用真实的场景去诠释“年轻就要醒着拼,累了,困了喝东鹏特饮”的品牌理念,以及和消费者进行互动和沟通,品牌形象和口碑在不断的曝光中得以输出。


  多年来,东鹏特饮一直向大众呼唤正能量,今年更是荣膺“年轻人最喜爱的品牌”称号。如今的中国功能饮料市场硝烟四起,东鹏特饮面临的挑战将会比以往更甚。而行业人士表示,差异化竞争才是企业保持优势的利器,东鹏特饮倘若能坚持差异化竞争,才能立于市场不败之地。


[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:杨静

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