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服了,农夫山泉携网易云音乐推出30款乐瓶款款扎心!

糖酒快讯 - 资讯 2017年08月14日
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导读:音乐如水。它的魅力在于,明明每个人喝到的都是一样的,但每个人都能尝出里面的细微分别。那为什么不干脆把跟音乐相关的故事写在水瓶上呢?

4亿农夫山泉限量款乐瓶上线


这个夏天,农夫山泉和网易云音乐把这个想法正式付诸实现。他们精心挑选了30条网易云音乐用户乐评,印制在了4亿农夫山泉天然水瓶身,戳中无数人的情感共鸣。得益于水瓶的可移动性,目测此次辐射面积比地铁里的“乐评专列”更为宽广。这款“乐瓶”将在北京、上海、杭州等全国69个城市首发,京东同步联合发售。

“乐瓶”的设计巧妙而充满了音乐的元素。网易云音乐黑胶唱片的图案,构成了农夫山泉经典的山水形象。用户乐评则分布于农夫山泉瓶身上,每一字每一句都直指人心。


这次乐瓶继续延续之前“乐评专列”的内容营销逻辑,并且借助新的载体延展了创意边界,将精选的“扎心”乐评从之前流量大且核心用户出现频率较高的地铁转移到了可随身携带、赠送的饮用天然水瓶上集中释放。原创乐评内容自带的情绪感染力自不必多提,用户自发形成的话相较精心修饰的文案往往更有杀伤力。

这也是农夫山泉7年来,第一次官方地在经典的天然水瓶身上注入新的视觉元素。也许,在农夫山泉看来,再漂亮的视觉元素,都不及触动人心的情感来得矜贵。

有用户在看过以后如是评论:“从嘴里喝下去的水,要再从眼睛里流出来吗?”

一瓶水送你整个星空

该乐瓶还有什么好玩点的吗?

有!这就是农夫山泉乐瓶与网易云音乐联手推出的AR扫描功能。


打开网易云音乐APP,在扫一扫里选择AR功能,扫码瓶身,即可为你呈现出璀璨的沉浸式星空!

首先打开最新版的网易云音乐,在右下角的「账号」按钮找到「扫一扫」功能,点击进入,切换到「 AR 」按钮。

然后用摄像头对准「乐瓶」的的唱片进行扫描,当画面冒出一串气泡的时候,灿烂如星际旅行般的画面就会出现。扫码成功后,点击星球会出现随机乐评。

点开每一颗行星都会弹出随机乐评,用户可以拍照、同框合影,并即时分享到社交平台。反正小编是玩得根本停不下来了……

这款乐瓶目前在京东有售,线下部分,华东区域的小伙伴可以在好德可的便利店和华润万家超市等线下卖场进行购买,过段时间,应该就可以大范围买到。

对更迭极快的快消行业而言,创意技巧与渠道也许会不断更新,但情怀永远不会倒退。30条乐评,又怎么囊括得了世间的七情六欲百般甘苦?据农夫山泉官方称,接下来还会推出了一款超走心的H5,专门用来给大家定制自己的专属乐瓶!敬请期待。


[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:四西




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