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红罐之争最高法终审判决:王老吉与加多宝共享

糖酒快讯 - 食品 2017年08月17日
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导读:王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有了结果。

昨天,最高人民法院在第一法庭对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司(简称加多宝公司)与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司(简称大健康公司)、广州医药集团有限公司(简称广药集团)擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。


最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。


红罐之争,缠斗多年

2012年7月6日,广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。广东省高级人民法院一审认为,“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团,大健康公司经广药集团授权生产销售的红罐凉茶不构成侵权。由于加多宝公司不享有涉案包装装潢权益,故其生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶均构成侵权。一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为,刊登声明消除影响,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。加多宝公司不服两案一审判决,向最高人民法院提起上诉。

最高人民法院对此认为,结合红罐王老吉凉茶的历史发展过程、双方的合作背景、消费者的认知及公平原则的考量,因广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业,均对涉案包装装潢权益的形成、发展和商誉建树,各自发挥了积极的作用,将涉案包装装潢权益完全判归一方所有,均会导致显失公平的结果,并可能损及社会公众利益。

因此,涉案知名商品特有包装装潢权益,在遵循诚实信用原则和尊重消费者认知并不损害他人合法权益的前提下,可由广药集团与加多宝公司共同享有。在此基础上,广药集团所称加多宝公司生产销售的红罐凉茶商品,以及加多宝公司所称大健康公司根据广药集团授权生产销售的红罐凉茶商品构成擅自使用他人知名商品特有包装装潢权益的主张,均不能成立,对广药集团及加多宝公司的诉讼请求均予以驳回。

最高人民法院还在终审判决中指出,知识产权制度在于保障和激励创新。广药集团与加多宝公司,均曾为“王老吉”品牌商誉的积累,作出了积极的贡献。在有效提升企业知名度的同时,也获得了巨大的市场利益。但在“王老吉”商标许可使用关系终止后,双方所涉知识产权纠纷不断、涉诉金额巨大,引发了社会公众的一些关切与担忧,还有可能损及企业的社会评价。对此,双方应本着相互谅解、合理避让的精神,善意履行判决,秉持企业应有的社会责任,珍视经营成果,尊重消费者信赖,以诚实、守信、规范的市场行为,为民族品牌做大做强,为消费者提供更加优质的产品而努力。

今天上午判决结果一出,有网友戏称,这结果都是共享经济闹的。

当红罐已成往事


根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,呈4.2%增速,占整个饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大品类。其中,在整个凉茶行业市场,加多宝凉茶以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场前列。凉茶市场整体有增长,然而速度缓慢,已结束了前几年“跑马圈地”的高速增长期。业内对终审的结果怎样看,记者采访到了几位业内专家。

深知精准营销CEO 蒋军则态度鲜明地表示,官司打赢了,但加多宝可以彻底放弃这红罐了。红罐只有象征意义了,不可能再往回去。金罐之前,红罐是很重要的,金罐之后,再无任何意义。

  而且在他看来,加多宝就是得主动放弃红罐,要与王老吉主动区隔开,这才是进步的表现。未来市场的竞争,不仅仅是局限在红罐之争上。尽管红罐重要,但已经是历史,是包袱,放弃更好。相互竞争还有更好的手段。蒋军表示个人看好加多宝的未来,近来加多宝和北控合作,和中粮合作等,都体现出加多宝试图把凉茶竞争跳出市场层面,他在积极寻求后台,联盟等力量,其意图很明显。例如加多宝与重量的合作就能赢得了央企的重要力量,前景势必清晰光明。

清华大学快营销研究员孙巍表示,王老吉与加多宝共享红罐包装,这对凉茶品类利好,能挽救品类的衰退。饮料品类碎片化是大趋势,凉茶风光不再重现。互相缠斗多年,凉茶行业也衰退了,两家公司利润也日趋下降,这是正常的打官司节奏。官司之后,加多宝是否会再上红罐,还得内部大数据分析,毕竟这风险很大。因为企业的营销费用、资源和队伍是有限的,集中推一个产品比推两个产品效果更好,除非是金罐产品不行了。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,此判决可见出国家试图让凉茶双雄从竞争到竞合,共同把凉茶行业做大做强做精做细,并利用“一带一路”的发展战略,把凉茶的文化传播到世界各地,向可口可乐一样成为世界性的品类,走出国门传播中国传统饮食文化。

从产业而言,此判决有益于凉茶行业健康有序的发展,可以给消费者带来更优质的产品和服务,未来的凉茶竞争进入新的层面。加多宝金罐变红罐已不可能,未来在假日装、或者节庆装等场合,可能会出现加多宝的红罐装。

[来源:糖酒快讯]  作者:小新  编辑:四西

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