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民族品牌如何蜕变成“年轻人模样”?这档自制节目开了个好头

糖酒快讯 - 食品 2017年10月27日
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一位是娃哈哈集团董事长宗庆后,另一位是阿里巴巴董事局主席马云,双方分别代表实体经济与互联网的价值曾经隔空互“怼”。宗庆后认为互联网擅长炒概念,把实体经济搞晕了。而马云则称,一些传统企业躲在茧里,迟早会因为落后的思想被淘汰。

两种品牌的隔空“交锋”,不上车就丧失了红利

这样的“互怼”在互联网与实体经济频频“过招”的今天,已经成为常态。虽然我们不能一面倒地给出“对与错”的结论,两者并非完全对立,更不是谁取代谁的关系,但他们背后其实代表的是两种品牌的“交锋”,是不同“时空”间的对话。

近年来,各行各业涌现出了一大批诸如小米、三只松鼠、裂帛等典型的互联网新兴品牌,他们高举着互联网的大旗,用社交式的玩法,讲着情怀与故事,与新一代的年轻消费者建立起了密切的联系,成长速度之快令人咋舌。而有些曾经妇孺皆知的传统品牌,虽然生活中处处可见,但年轻人对这样的品牌的认知、认可度并不高。

有人说,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。这个时代下的年轻消费群,有了远超以往的消费力和付费意愿,但在老品牌眼里,他们变得无比挑剔,原地踏步的一些老品牌开始凋零和“失控”。他们不知道如何与消费者“对话”,很难打动他们的心,占领他们的心智。这些老品牌有良好的口碑,优质的产品,但就是没找到搭上互联网化的快车道,让这些民族品牌没有享受到互联网的红利。

玩音频的舍得酒业,很擅长与年轻人“打交道”

当然,这就是行业的残酷性所在,爱因斯坦的进化论在品牌再造方面同样适用,能适应消费环境骤变,以全新的姿态,重新找到自身“存在感”的品牌永远会保持年轻状态,而无所适从的话则很难成功转身。

拿如今在年轻、中产人群中比较时髦的互联网音频平台来说,相信很多人对蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等并不陌生,这些平台动辄有数亿的注册用户,日活用户能达到1000万以上。最近无意间听到了蜻蜓FM上一档《舍得智慧讲堂》的音频节目,这档节目是舍得酒业与蜻蜓FM共同打造的自制音频节目,由著名经济学博士马红漫担任主播,分享一些俞敏洪、雷军、刘强东、董明珠等30位中国成功创业家的智慧人生,节目非常自然地将中国优秀的传统文化舍得智慧,以讲述故事的方式,融入到了企业家成长史和商业智慧中。这种用互联网音频方式娓娓道来的形式,给人耳目一新的感觉。

我们特意去查询了下节目的数据,按对外公布的数字,自从7月份上线以来,这档节目累计播放量超过4800万,单期播放量均在100万以上。其实,与娃哈哈一样,沱牌舍得酒业也是一家名族品牌,但却在互联网的时代活出了年轻态,走到了潮流前沿,抢到了互联网音频这一内容消费的红利。无论是从效果,还是创新意识上,在互联网品牌与民族品牌泾渭分明的今天,舍得酒业的新玩法,都值得大多数的老品牌学习。

其实,这个道理很简单,如今新崛起的中产、年轻主流人群,他们的行为习惯和偏好发生了变化,日常重度使用的应用形态也发生了改变,任何一个品牌都需要洞察受众需求,并作出选择。舍得酒业之所以找到蜻蜓FM,首先蜻蜓FM拥有3亿用户,其次,蜻蜓正避开同质化的雷区,在自制音频节目上不断发力,最早与欧莱雅旗下品牌合作“宝石电台”,讲述现代女性的故事;去年11月,由编剧史航团队操刀,知名演员王学兵、张译用声音来演绎角色,上线了独播广播剧《太平洋大逃亡》;而后又联合这几年火爆的高晓松,独家上线《矮大紧指北》,据说付费用户已经超过了10万人次。

这些内容是吸引用户和流量的关键,也是沱牌舍得酒业与蜻蜓FM联手的原因,节目还巧妙地嫁接了雷军、刘强东、董明珠等IP式企业家,借助大咖的行业影响力和自带粉丝的属性,可以辐射到更多的年轻用户,进一步拉近关系,跟更多年轻用户玩起来,让品牌焕发出了新活力。

所以说,在互联网与实体经济深度融合的今天,本就没有新品牌与旧品牌之分,只要民族品牌能参透新的消费者关系,重构与年轻人群沟通的通道,与他们打成一片,民族品牌同样能焕发新活力,玩出精彩,继续获得消费者的认可


[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:杨静




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