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肖生华:褚酒庄园要做小而美的异类庄园酒丨糖酒快讯网

糖酒快讯 - 资讯 2017年12月25日
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导读:作为本次论坛的环节之一,褚酒庄园新品的发布让现场嘉宾再次感受到了褚马二老对工匠精神的践行。云南褚酒庄园酒业有限公司副总经理肖生华,在新品发布环节对褚酒庄园酒业的品牌战略做了详细的解读。

【糖酒快讯云南发回报道】

糖酒快讯(文|郁璐 李森 陈薏霜 编|杜强 魏鹏飞)12月25日,由中国酒业协会、新食品杂志社联合主办的“中国酒业工匠价值影响力论坛暨国家品酒师开班典礼”在褚橙庄园召开。

刘秀华、马静芬、季克良、梁邦昌、徐可强、龙忠志、钟杰等协会领导、白酒专家悉数到场,共话中国工匠价值。此外,云南褚酒庄园酒业有限公司总经理喻斌、副总经理肖生华,王石深圳会馆名誉馆长商憧,国家品酒师培训班学员共同见证了品酒师培训的开班与褚酒庄园新品的发布。


会议由九石机构执行总裁、新食品杂志社副社长向宁主持。


作为本次论坛的环节之一,褚酒庄园新品的发布让现场嘉宾再次感受到了褚马二老对工匠精神的践行。云南褚酒庄园酒业有限公司副总经理肖生华,在新品发布环节对褚酒庄园酒业的品牌战略做了详细的解读。

“异类”的品牌定位

肖生华用“异类”一词形容褚酒庄园品牌,他解释道:“因为中国白酒近几十年来,传统品牌格局机几乎没有发生变化,一直是老品牌独步天下,新品牌有始无终,而褚酒庄园走出了一条属于自己特色的小而美庄园酒品牌之路。”肖生华还透露褚酒庄园有借势品牌IP,实现大而强发展的巨大潜力,而且褚酒庄园将要做中国白酒酒庄庄园酒新模式的践行者,做小而美的酒庄代表品牌。

据肖生华介绍,褚酒庄园酒业有两大核心品牌,其中褚酒品牌定位于中端,拥有褚源、褚运、褚马、三个系列的产品;此次发布的新品褚马庄园系列定位高端,包括褚酒庄园1.5升褚坛、褚马庄园4.5升米勒坛两个单品。


玩转社群创新渠道

在新品发布之前,褚酒庄园就已建立了多个社群,吸引了数万名粉丝。针对褚酒品牌,褚酒庄园还开发了社群定制产品:褚酒创新者和褚运窖藏。肖生华表示褚酒庄园将开发专门的电商产品。通过社群创新渠道和传统流通渠道两条通路,实现以褚酒+褚酒庄园为核心的全国化品牌战略。以其他低端系列产品深耕云南区域市场。形成双通路增量,高价值赋能,双品牌布局的市场战略,最终实现从个人IP向品牌IP的转变。

本次论坛正在进行,新食品杂志社和糖酒快讯网已派出记者值守现场,将为大家第一时间传回及时报道,褚酒新品同期发布,扫描二维码有惊喜!


[来源:糖酒快讯]  作者:郁璐 李森 陈薏霜  编辑:杜强 魏鹏飞

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