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九石机构(新食品、糖酒快讯)新年献词——优秀只能苟活,卓越方得未来

糖酒快讯 - 资讯 2018年01月01日
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导读:正如在年度风云榜评选时,我们最终选择了“赋能”这个词来统领一年的记忆,以期以神来之力的“赋能”来拯救最大公约数的群体们。 赋能,一个在积极心理学里极度学术的、教派的热词,意外地在2017的中国酒业里变得性感而气质,同时传递着我们的初心与雄心。

刚刚握别的2017年太不简单了,从年初诸多躁动不安、不确定因素演变为下半年完全确定的行业看涨。特别岁末茅台五粮液汾酒的经销年大会,三家企业几乎干完了一个行业过去全年如些多的场次活动。


巨头企业纷纷“造节”,小微企业集体失声,中型酒企曾有的“小康”自豪转瞬弱爆,这真是“神”一样的节奏,优秀者开始纷纷落马,却是为何?

懵懂也罢,惋惜也罢,高端酒依然高歌猛进,在它们的价格天梯中却是各路小仙们你死我活的捉对厮杀……新时代是卓越派的幸福,是优秀者的相互消耗。

正如在年度风云榜评选时,我们最终选择了“赋能”这个词来统领一年的记忆,以期以神来之力的“赋能”来拯救最大公约数的群体们。

赋能,一个在积极心理学里极度学术的、教派的热词,意外地在2017的中国酒业里变得性感而气质,同时传递着我们的初心与雄心。

在各路情绪空前高涨的2018年,我们是否应该从赋能的热度里减退到初心的理性与自知,答案是显而易见的。中国酒业走过了改革开放的40年,走过了市场经济的30年,我们的品牌、团队、管理、技术、资产都长大成人,整体焕发出蓬勃向上的精气神。在即将举国欢庆的改革开放40年大典面前,2018年俨然成为了历史的分水岭,不是我们不优秀,而是世界比我们更优秀,我们知道越多,我们未知也就更多。


2018年之后,中国酒业的品类、种类将更为复杂。传统酒种之后的特色酒、鸡尾酒、预调酒、养生酒、新生代等等目不暇接,任何单一酒种企业与经销商不选择是错误,选择也可能是错误。面对消费个性化时代,供给侧、渠道商均处于巨变的起点,我们不仅需要过去的经验,更需要对社会、对时代的前瞻与宏观思考。既有技能与能力看不透未来的万花筒,既有成就也不过是苟活的底线。

2018年之后,茅台涨价撑起的价格空间所释放出来的生存空间并不会赋能全部企业。历史上每次高端酒价格走高都会释放给其它企业在不同价格段的生存动力,可这一次真可能不同了,那些有规模、有品质、有底蕴的老优品牌将是获利者,而那些沙子般的零散企业仍将面临出局,马太效应加速强分化,优秀的局域强势品牌难以自保。

2018年之后,酒业人才将全面进入知识型主导时代。60后开始逐步退出行业领袖舞台,酒二代、70后拥有专科以上学历者全面接力,拥有高学历的80后渗透核心经营层,个人主义的英雄时代开始由高精尖的组织驱动时代所代替。在新时代里,优秀人才一大把,将优秀人才组建成卓越的组织体系是这个时代的典型特征。正如我常讲的一句话:未来不需要英雄,但需要卓越组织,那些仍然信奉优秀个人的企业,或许无法抵挡卓越组织的千军万马。

2018年之后,融渠道盛行,新技术将倒逼优秀迈向卓越。酒业从计划时代迈向市场化过程中,先后经历了大流通、盘中盘、烟酒店、连锁、团购、电商。今天的渠道谁也不敢说绝对作主,而是相生相克,相互融合,我且称之为“融渠道时代”的到来,加之移动互联网、大数据、云计算、VR、AI,我们惊人地发现我们所拥有的知识与见识似乎一夜之间都会失效,昨天的优秀转贬值,昨天的技能今天失控,谁能跑赢这场日新月异的变化,是对行业领袖们远见卓识的空前考验。

这些瞬息巨变之中,谁还敢狂妄自称为优秀?谁还敢胸有成竹地笃定未来?

优秀算什么?纵有26年之久的行业权威媒体机构《新食品》杂志、糖酒快讯网,以及我们始终坚守酒水食品行业的九石天使会组织,在2018年都将进行裂变与升级,对于我这位离开首席官6年之久的经验手,回归内容营销为特征的新时代同样也诚惶诚恐。


全新改版的《新食品》更是实战手、决策层的尤物,或许他正在以另一种方式呈现“总裁们、精英们的焦虑与索骥”;


糖酒快讯新媒体矩阵同样全方位亮相,以“有信号的地方就有您的商业资讯顾问”来带给您的智见未来;


我们联袂曹实会展推出的2018年成都城市名人酒店专题展会,更是我们增值服务、提升会销的又一创新;新成立的正道学院最近一期组织大师季克良、梁邦昌、徐可强、钟杰等在哀牢山与一代糖王、烟王、橙王褚时健的“英雄大课”也是良心用苦地致力于行业的推动与发展……


这些都不够,商业沉浮,不进则退,我们仍在探索,就是摆脱我们意识中固有的优越感、优秀的历史记忆,就像茅台营销20年那样,不论功反思忧,去寻找与保鲜我们前进中应有的居安思危、居危思变。我想我们这份心情,又何尝不是酒业之现状。

其实在您自认为优秀的时刻,您已经失去了迈向卓越的动机。

时时勤拂拭,勿使染尘埃。多多“拂拭”自以为是的优秀吧,不要以苟活与卓越过不去。当您真正读懂可怕的未来世界之变时,或许才会触疼您优秀的神经——放下优秀,卓越才是救世主。

新闻热线:13708223356

[来源:糖酒快讯]  作者:向宁  编辑:陈小桃

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