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李保芳:茅台酱香要打造成茅台重要增长极

糖酒快讯 - 资讯 2018年01月05日
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糖酒快讯记者贵州发回报道(文丨刘彬,编丨杜强 陈小桃)1月5日,为期两天的国酒茅台2017年度酱香酒经销商联谊会在茅台酒厂隆重举行。


茅台集团党委书记、总经理李保芳李率先发言。发言中,基于“新时代”背景、立足“新零售”趋势,李保芳给出以下三点建议:

第一,2016年以来的系列酒营销,是茅台最值得总结和肯定的标志性“亮点”。

李保芳指出,去年12月19日,集团公司专门为酱香酒公司开了一次庆功会。这次庆功会,主要是为了兑现去年初的承诺,庆贺2017年度酱香系列酒营销取得的好成绩。

回头来看,这两年的成功,关键缘于三个方面:一是政策给力“壮起了胆子”。二是产品实力“打牢了底子”。三是厂商合力“迈开了步子”。这也是最为重要的因素。不管形势多难、压力多大,广大经销商朋友始终与茅台一路相伴、风雨同行,深度拓展渠道,全面深耕市场,“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程扎实推进、效果明显。

第二,2017年度的系列酒营销,是茅台打造“双轮驱动”格局的历史性“节点”。

2017年度,是真正意义上的“双轮驱动”历史性“节点”。具体来讲,主要在于五个方面:

(一)最大的成功是超额完成年度计划,提前一年实现了“三步走”目标。

(二)最大的提升是砍掉了“僵尸”品牌,做大了单品规模。

(三)最大的特征是营销渠道进一步下沉,市场服务进一步优化。

(四)最大的突破是市场策略更加对路,品牌形象更加深入人心。

(五)最大的收获是营销队伍越来越敢闯敢干、善作善成。

第三,2018年的系列酒营销,是茅台打造重要增长极的新时代“起点”。

2018年,是贯彻党的十九大精神的开局之年,是改革开放40周年,是全国决胜全面建成小康社会承上启下的关键一年,也是实施“十三五”规划、打造“千亿”茅台的攻坚之年,更是酱香酒公司抓基础、强管理,稳增长、保盈利的重要一年。

(一)要牢牢把握宏观形势,抢抓新机遇。

(二)要牢牢把握发展定位,开创新格局。

(三)要牢牢把握目标任务,争创新业绩。

(四)要牢牢把握底线原则,永葆高质量。

(五)要牢牢把握工作策略,塑造好品牌。



[来源:糖酒快讯]  作者:刘彬  编辑:陈小桃 杜强

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