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汪俊林董事长要求郎牌特曲品质自信敢于突破丨糖酒快讯网

糖酒快讯 - 资讯 2018年01月05日
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导读:汪俊林董事长在主题发言中表示,郎酒集团对郎牌特曲的品质保障不遗余力,郎酒集团是郎牌特曲全国化发展的坚强后盾,郎特人和郎特经销商朋友对郎牌特曲产品,要有绝对的品质自信,对郎特市场,要有底气敢于突破。

1月4-5日,郎牌特曲年度销售工作会和经销商大会在成都召开,确定了郎牌特曲事业部2018年运行思路:坚定中高端市场定位,努力实现产品结构和市场运作的转型升级。汪俊林董事长在主题发言中表示郎酒集团对郎牌特曲的品质保障不遗余力,郎酒集团是郎牌特曲全国化发展的坚强后盾,郎特人和郎特经销商朋友对郎牌特曲产品,要有绝对的品质自信,对郎特市场,要有底气敢于突破。


郎酒集团董事长汪俊林

在郎特产品和市场结构正处于爬坡上坎、转型升级的关键时期,会议要求郎牌特曲要坚定中高端定位,坚持品牌驱动发展,相信品牌的力量,相信品质的力量,有底气、有信心实现郎特产品和市场的转型升级,系统性调控,彻底转变市场增长方式。

在品牌重新定位、产品和市场转型升级的2017年,郎牌特曲坚定喊响“郎牌特曲,来自四川,浓香正宗”的品牌主张,坚定进行产品结构升级,取得了预期的目标,全年销售同比实现稳定增长的同时,T8以上产品占销售总量的比例已超过40%,鉴赏12上市半年以来市场效果好于预期,除传统优势销售区域江苏、河南巩固发展外,全国市场招商势头良好,许多经销商朋友看好郎特势头和风口纷纷加入郎特大家庭。

汪俊林董事长在会议上强调品质郎特,进一步巩固和强化郎特的品质竞争力和市场后劲。

他说,品质是郎酒的灵魂、是郎酒的根,带给爱酒人美味极致的享受是郎酒的第一责任,郎酒将尽一切努力提升品质。


中国白酒金三角

郎酒浓香基地地处泸州,这里是浓香型白酒的发源地,是全世界最好的浓香型白酒原产地,浓香型最好的白酒大多出来自泸州、宜宾,因此,来自四川、来自泸州就是浓香正宗,是懂酒爱酒人士的天然认知。当前,郎酒泸州浓香基地年产优质浓香白酒10万吨的规模正在形成,预计在2020年全部建成,坚实保证郎特的产量及质量。该基地占地3000亩,以拥有占地百亩、年产万吨原酒的全世界最大单体酿造车间而为人津津乐道。目前泸州基地10万吨原酒储存区已建成,现在所有的郎特基酒储存期都要求一年以上,力争超过2年储存期后方能装瓶出厂。

作为郎酒集团的战略性品牌,郎牌特曲的品质要确保在同类、同档次中最优。郎特的底气在于错位竞争,郎酒以最优质的浓香酒体做次高端价位的浓香产品,提供给消费者以价值之选和超值享受。假以时日,郎特次高端高品质的口碑就会逐渐树立,口口相传之后,郎特在庞大的浓香白酒市场,大有可为。


郎酒泸州浓香基地

得益于老天爷的眷顾,目前,郎酒泸州基地酿造的浓香原酒品质,比预期的还要好很多。酒是陈的香,一年一个味,产能和储能的逐渐扩大,郎特原酒的储存期将会拉长,鉴赏郎特的原酒储存期目前已达2年以上,力争达3年以上。

会议交流中,与会者对郎牌特曲来自四川浓香正宗的品牌定位形成了共识,“一树三花,一厂三香”是郎酒建厂以来的传统特色和独特个性,郎酒传统的浓香型老品牌享誉已久,历次荣获商业部、四川省优质奖,深受消费者喜爱。郎特这一品牌定位,是尊重事实的表现,是实事求是的。

夯实品质这个坚强后盾,汪俊林董事长向郎牌特曲提出了“敢于突破”的要求。

郎特要有敢于挑战行业权威的自信和气概,用创新改变游戏规则。在品质卓越、次高端市场定位的基础上,郎特要在市场运作、品牌建设、组织建设上敢于突破,敢于挑战,敢于超越。


郎酒股份公司总经理付饶

敢于突破,郎特要坚定品牌驱动发展模式,要建立名酒思维发展。没有品牌,就会和消费者失联,就像在茫茫大海中溺水,怎么努力都没有用,郎特要坚定从产品拉动升级到品牌驱动。

敢于突破,郎特要坚定“来自四川,浓香正宗”的品牌定位,并持续开展全国性的郎特品牌建设。郎酒每年20亿元的品牌建设投入将会持续进行,郎特是郎酒整体品牌建设的战略板块。

敢于突破,郎特要抓住消费升级的风口,坚定中高端浓香白酒的市场定位,确立鉴赏18、鉴赏12、T8、T6共四支单品运行,以郎特鉴赏12为核心的产品运作,坚定不移做中高端产品,强力推进产品结构升级转型。新中产阶级的形成,为品牌产品和品质产品提供了广阔的市场舞台。

敢于突破,郎特要突出品质优势,巩固和强化郎特的竞争力和市场后劲。

敢于突破,郎特以铁的手段、狼性精神落实战术,扎牢市场基础,抓好核心客户。用2年时间完善经销商布局,逐步实现全国市场均衡化发展;用2-3年时间,实现规范、长效、稳定的核心终端布局和建设。

敢于突破,郎特要保证商家利益,确定不向市场压货,尽可能让商家资金每年周转3-4次,确保商家做得好、做得稳、做得长。要保护优秀商家的市场范围及经营权利,帮其做大、做强。

敢于突破,郎特要系统化调控市场,严管价格,严控库存,确保市场价格稳中有升,做到郎特市场量价齐升,转变郎特市场增长方式。

大会现场

会议还对2018年郎牌特曲事业部运行思路、市场规划进行了讲解,部分合作伙伴、商家代表做了交流发言,会议还表彰了2017年度优秀经销商和优秀员工。

郎酒集团总裁刘毅、党委书记李明政、郎酒股份总经理付饶以及郎酒集团、股份、销售公司领导,郎酒股份、郎酒销售各职能部门负责人、郎牌特曲事业部城市经理以上管理人员和经销商朋友参加会议。

新闻热线:13708223356

[来源:糖酒快讯]  作者:白晨  编辑:魏鹏飞

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