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【新食品评介】不好好做凉茶,王老吉叫板两可乐,新品“王老吉可乐”上市了

糖酒快讯 - 食品 2018年01月25日
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从2017年底至今,王老吉一直吸引着大家的眼球,从爆出和王老吉可以延长寿命的新闻,到王老吉开线下实体店,都引发了行业内甚至全社会的热烈讨论。

然而,王老吉显然并没有就此罢手,就在昨天(1月24日),王老吉又重磅推出新品——王老吉可乐!没错,卖凉茶的王老吉,开始卖可乐了!

昨天,第48届世界经济论坛年会在瑞士达沃斯开幕。在论坛正式开始前,为了让世界更好地了解广州,开展更多国际合作,广州市委书记带队参加本届达沃斯论坛,并专门举办了“2018广州国际传播年推介会”。

在推介会现场,广药集团重磅发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐,这款饮品是王老吉在其原有配方的基础上,创新性地添加二氧化碳等食品原料,实现了王老吉凉茶与汽水的完美结合。


广药集团董事长李楚源表示,此次推出的王老吉可乐以中草药为原料,加上国际化、时尚化的口感,更适合国际市场。

同时,这也是广药集团顺应消费升级,按照供给侧改革的思路,针对国际市场升级产品,推动高质量发展的一个创新举措。


之所以选择在达沃斯这个论坛上发布,并以国际更加熟悉的“可乐”命名,正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目,带来更多的合作。

品牌年轻化,百年老字号焕发新活力

王老吉认为,品牌升级绝不仅是停留在包装、口味等表象上,更重要的是来源于品牌的成长和发展。

没有成长的品牌,产品再好也是无济于事。要想成为一个跨世代喜爱的品牌,就必须保持品牌在每一个时代都是年轻的,并且在不断更新升级。王老吉提出的“科技、时尚、创新”的品字形战略,正是品牌年轻化的关键。

比如,王老吉根据不同的时间点,推出不同的包装,力求吸引年轻人的注意,如“吉祥罐”、“黑凉茶风暴英雄罐”;联手当下热门IP,冠名《我们17岁》,植入《恋爱先生》。。。


此番推出王老吉可乐新品,是王老吉不断丰富产品线的重要举措,同时也是王老吉年轻化战略的持续深化之举,让王老吉以更生动、活泼、时尚的崭新面貌近距离呈现给消费者,进一步为至今已有近两百年历史的老字号品牌发展注入新活力。

王老吉卖可乐,能成功吗?

自王老吉红绿之争以来,王老吉似乎对凉茶不是那么专心了。从开设线下冷泡茶实体店,到此次推出王老吉可乐,王老吉一直在做新的尝试。


然而这些尝试会成功吗?之前的冷泡茶实体店业内的看法也是两极分化,对于王老吉可乐,业内的看法是:

认知难改变,消费者普遍对王老吉的认识,就是卖凉茶的,是主打健康的产品。冷不丁的出来一款王老吉可乐,消费者心理形成的认知一时很难改变。就像之前霸王洗发水火了之后,推出了霸王凉茶,但消费者总会感觉到有洗发水的味道。

消费者群体定位不准确。凉茶和可乐,通常都被大众认为是健康和不健康的代表,这两款产品的受众也是不一样的。喜欢喝凉茶的自然会买凉茶,喜欢喝可乐的,大概也会首选百事可乐和可口可乐。

那么,王老吉可乐的处境就很尴尬了,品牌之前所积累的消费者,也许并不会对可乐感兴趣,而想要超越“两乐”的影响力,想想都知道有多难。

不过,王老吉可乐才刚刚上市,王老吉接下来会有什么动作,会对这款新品进行怎样的宣传和推广,上市后消费者的评价如何,我们都拭目以待。

[来源:新食品]  作者:罗诗雨  编辑:罗诗雨

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