食品糖酒快讯 食品

糖酒快讯 > 食品 > 正文

粗粮市场添“新宠”,统一阳光春节“走心”巧营销

糖酒快讯 - 食品 2018年02月02日
字号: T | T
导读:临近春节,除了纠结回家的车票,春节送礼也成为时下大家讨论的热门话题。近日,由统一企业旗下“统一阳光”推出的液体粗粮饮料统一阳光“黑谷、红谷”瞬间蹿红,成为2018年春节送礼的热门产品。

  临近春节,除了纠结回家的车票,春节送礼也成为时下大家讨论的热门话题。近日,由统一企业旗下“统一阳光”推出的液体粗粮饮料统一阳光“黑谷、红谷”瞬间蹿红,成为2018年春节送礼的热门产品。

众所周知,年末向来都是各大品牌看重的推广时点。面对春节消费市场,企业如何能在消费者的心中占有一席之地,如何能够在没有硝烟的消费者注意力竞争大战中,让自己的产品突出重围,可以说是每一个企业一直都在思考和探索的问题。统一阳光“黑谷、红谷”的火热,瞬间引发了众多业内人士的热议。统一阳光“黑谷、红谷”如何借势春节,在新年送礼产品大战中崭露头角;如何在短短的时间内,成功的完成了一次产品与受众的联动沟通,成为大家关注焦点。

精准洞察消费群,“走心”营销实现沟通零距离

有业内人士分析称,伴随曾被BBC称为全球最大盛典的节日—春节的到来。面对春节送礼,这个几乎与每个中国人都有关的话题,统一阳光“黑谷、红谷”精准洞察消费者内心需求,并结合自身产品的特性,趁春节之际推出统一阳光“黑谷、红谷”新年礼盒,并提出“红营养、黑能量,红黑搭配送谁都对”,直击消费者春节送礼的痛点。先后通过#最粗的梦想#话题建立、有感春节场景海报伴随有温度有角度的文案发布、线上互动淘宝主播带货轮番打CALL,借势春节营销节点,层层递进完美实现了企业产品与消费群体内心零距离沟通。


有感春节场景海报,“扎心”文案引发受众情感共鸣

本次统一阳光“黑谷、红谷”春节营销的成功,统一阳光有感春节场景海报可谓功不可没。业内人士指出,在互联网时代,对于信息灌输式的生硬宣传,已经很难形成情感上的认知。这也是很多企业为什么感慨,现在广告越来越贵但效益却越来越差的原因。

海报以“最粗的梦想”为主题,直指春节回家面临的四个场景痛点:





《回家见父母篇》、《前任、现任篇》、《同学朋友聚会篇》、《自己篇》这四张扎心海报,用直指人心的语言表达,接地气的有感春节场景呈现,每一张海报都紧紧抓住了受众内心痛点,在帮他们说出了春节心中真实感受的同时,也与消费群体形成情感共鸣。进而为企业产品信息的分享传播把薪助火,迅速引爆社交网络。同时场景海报在设计上选择附带网购平台二维码,在品牌传播的同时,也为产品的销售强势引流。

统一阳光“黑谷、红谷”爆红,引发大众对粗粮饮品市场关注

相关专业人士还指出,统一阳光“黑谷、红谷”在新春到来之际迅速爆红,同时也引发了消费大众对于粗粮饮品市场的关注。早在“十三五”期间,国家就曾明确提出“更营养、更多元、更个性、更便捷、更智能、更合作”将成为饮料行业创新发展的主旋律。其中中商产业研究院《2017年中国饮料行业市场前景及投资机会研究报告》数据预测显示,预计到2018年,我国饮料行业的市场规模将达7100亿元,尼尔森的零售监测数据表明,植物蛋白饮品品类的销售额增长率在近几年持续增高,近乎高达40%。未来,中国粗粮饮品市场前景发展将更加广阔。

对于中国的饮料行业来说,经过多年的发展,已基本形成百事可乐、可口可乐、康师傅、统一、加多宝、雀巢、娃哈哈等巨头争霸的局面。伴随健康潮流席卷饮品行业,人们越发注重饮料补充营养、健康养生等功能性元素。而粗粮中含有丰富的不可溶性纤维素,有利于保障人们的消化系统正常运转。除了热量低,带给消费者饱腹感外,还因富含的蛋白质、维生素、氨基酸含量而对健康大有裨益。在这一背景下,作为饮料大鳄,统一企业旗下统一阳光“黑谷、红谷”的春节走红,也被业内有关人士解读为,粗粮饮料的春天快要来临。

立足市场,统一阳光全方位打造,凸显品牌优势

面对在中国饮料市场又一新的主力品类粗粮饮料的迅速崛起,据业内人士透露,早在统一阳光“黑谷、红谷”上市之前,针对消费群体就已经有了明确的定位,以25岁以上,注重健康、崇尚自然、享受生活的高品质消费人群为主。精心的包装设计也完美契合传达了统一阳光“活力、阳光、健康”的品牌个性。

有关人士曾经指出:“粗粮饮料在国外是一个比牛奶更大的市场。但是粗粮饮料产品并不完善,一方面难以下咽的口感体验,让很多消费者在面临选择时,内心充满纠结。也有部分产品通过减少粗粮元素来保持口感,但这样一来产品就很难起到补充膳食纤维的作用。另一方面在粗粮饮料市场大多数产品只是粗粮元素和牛奶相结合,只是在打造具有牛奶香的醇厚饮品。”

统一阳光“黑谷、红谷”,则与市场上大多粗粮饮品不同,它定位于“纯谷物饮品”,是以传统东方饮食理念为基础,“黑谷”精选黑芝麻、黑豆、黑米,关心消费者的“头顶大事”;“红谷”精选红豆、红枣、枸杞,关心消费者的“面子问题”;再与优质燕麦相融合,通过粗磨研制完整保留谷物的膳食纤维,是一款用心为消费者量身打造的健康好喝的“液体粗粮”饮品。





在2018新年伊始,随着统一企业的加入,伴随统一阳光“黑谷、红谷”的大火,很多业内人士表示,粗粮饮品市场或将迎来了自己龙头品牌。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:魏鹏飞

相关产品





承接大批量海参牡蛎肽压片糖果OEM制造基地 【一切按照客户要求贴牌定做,…
草本固体饮料会销连锁专业代加工企业 草本固体饮料代工、草本固体饮料oem…
品牌商人参复合果汁饮品代加工ODM、OEM代工厂-国内实力ODM品牌输出基地 …
果汁原浆萃取系列/黄秋葵纯植物提取灌装ODM贴牌委托厂商黄秋葵纯植物提取…
免责声明:凡本站注明“文章来源:糖酒快讯”的所有作品,其版权属于糖酒快讯网站所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“文章来源:糖酒快讯”。
    本站转载、编译或摘编自其它媒体的文章,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,不代表本站及其子站赞同其 观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。
    欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
    如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
    投稿邮箱:tjkxinfo@126.com,欢迎赐稿。
ocus

焦 点

乳品饮料
休闲食品
调味品
方便速冻
roject

专题

糖酒快讯活动论坛报名

糖酒快讯活动论坛报名[全文]

2018中国食品爆款节

2018中国食品爆款节[全文]
valuation

测 评

安东尼特之家橡木桶陈酿酒安东尼特之家

产地:意大利
产区:阿布鲁佐
等级:D.O.C
酒精度:12%
描 述:拥有成熟樱桃的香味充满红色浆果的味道余味柔顺充满红色浆果的味道余...
ew products

新 品

统一“唤醒”

统一瞄准植物能量饮料市场,推出新品“唤醒”。该饮料已在上海7-ELEVEn便利店率先上市,外…[全文]

今麦郎“芒顿小镇”

今麦郎饮品股份有限公司推出清淡饮料“芒顿小镇”。这款新品规格为500ml/瓶,目标消费群体…[全文]

天喔Purecoco朴尔可可椰子水饮料

朴尔可可椰子水饮料规格为330ml/瓶,单瓶售价在9—10元之间。[全文]

脉动餐饮装新品

近日,脉动官方正式宣布330ml喜汽和400ml吃货装两款餐饮装新品同步上市,首发地区地区则特…[全文]

农夫茶π新包装

农夫山泉茶π刚签约代言人不久,又推出新包装,产品在原本就已经颜值爆表的瓶身上,印上了…[全文]
新闻报料热线:028-66000120   广告服务热线:028-86062288   90天使会会员热线:028-86062266   
投搞邮箱:xinshipin2015@163.com     投诉咨询热线:028-86061166     投诉邮箱:tangjkx@sina.com
成都九石电子商务有限公司 版权所有   中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-20050271  蜀ICP备09003944号