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2017年饮料行业之最:娃哈哈最具情怀、王老吉最有创意…

糖酒快讯 - 食品 2018年02月02日
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2017年已经过去,这一年里,饮料行业发生了翻天覆地的变化,娃哈哈庆祝30周年不忘初心,农夫山泉“乐评”水走心营销,百岁山亮相维密引领时尚,可口可乐持续减糖追求健康……饮料行业的每一位参与者都在尽自己的努力在行业里深耕细作、在产品上不断创新,在品牌上用心经营。

娃哈哈:最具情怀品牌

小时候最怀念的零食,是李子明同学的旺仔,弹着吉他的咪咪和红配绿的娃哈哈,尤其是娃哈哈大红大绿的设计,真的是深入人心。从1987年到2017年,娃哈哈已然30岁,让人不禁嘘唏,时间过得如此之快。30周年之际,娃哈哈发布了纪念版的LOGO和新包装的AD钙奶,并发布了《不忘初心》纪念短片。

对于人来说走向30岁好像是眨眼之间,而对于一个品牌来说,走过30年并不容易。在高速更迭的时代,30年LOGO不变,20年包装不换,代言人一直是王力宏,能做到的寥寥无几,而娃哈哈做到了,这就是情怀!

农夫山泉:最佳营销品牌

2017年8月,农夫山泉和网易云音乐联合推出合作限量款“乐瓶”,精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上,并在全国69个城市首发,京东同步发售。这是农夫山泉7年来,第一次官方在经典天然水瓶身上注入新的视觉元素,引起一众消费者的好评;

2017年11月,农夫山泉跨界推出“天然桦树汁”面膜,由于产品原料并未使用农夫山泉水资源,却在宣传上使用“农夫山泉跨界面膜”字样,借助矿泉水的天然性让人联想到护肤品的天然性需求,不得不说是一次巧妙的营销;

2018年1月,春节来临之际,农夫山泉又顺势推出24万套狗年贺岁版玻璃瓶高端水,而且只送不卖,赚足了噱头!

可口可乐:最健康品牌

可口可乐近年来一直在为打造“更健康”品牌而努力,其中最重要的措施就是给旗下产品减糖。1995年,可口可乐推出健怡可乐,主打“不含糖、零脂肪、零卡路里”;2005年,可口可乐又推出Coke Zero,也就是零度可乐;2013年,可口可乐公司又推出了不含人工甜味剂的Coke Life;2017年3月,可口可乐推出的减脂可乐Coca-Cola plus在日本正式发售;2017年6月,可口可乐推出完全不含糖的Coke No Sugar。

在给可乐减糖的同时,可口可乐也在不断加码健康饮料和天然植物饮料,不断研发适应消费需求、符合健康生活理念的产品。

王老吉:最具创意品牌

之所以说王老吉是最具创意品牌,不仅仅是因为其营销手段极具创意,还因为其在产品研发上也颇有想法。前段时间推出的王老吉“黑罐”不但颠覆了以往红色包装设计,更加时尚和年轻化,同时也是一次很有效果的营销;近日王老吉又创新性地把凉茶和碳酸饮料结合在一起,推出全新口感的王老吉可乐,最具创意品牌当之无愧!

六个核桃:最“顺”品牌

2017年12月12日,六个核桃母公司河北养元智汇饮品股份有限公司首发上市获得通过,在经历了长达7年共计4次的IPO长跑后,养元饮品终于得偿所愿,股票于今日正式发行,此为一顺;

2018新春伊始,养元智汇六个核桃在“凤凰飞来 六六大顺”品牌顺文化的升级战略下,重磅推出了凤凰罐,全新罐体设计借鉴了凤凰、祥云等多种元素,结合中国画的线描方式,再搭配中国红和神秘蓝两种颜色,打造出传统文化和时代气息并存的包装设计,此为二顺;

随着农历新年的到来,杨元饮品上市的利好消息再加上充满吉祥寓意的“凤凰罐”,六个核桃必将再次引爆春节礼品市场,成为又一大畅销单品,此为三顺!

百岁山:最时尚品牌

与国际接轨是百岁山近年来一直在努力的方向,自2009年开始,百岁山天然矿泉水就成为中国出口量第一的天然矿泉水品牌。2017年,百岁山又推出高端水品牌“Blairquhan本来旺”,并透露本来旺未来也会出口欧洲等海外国家,就要对标、依云、巴黎水等产品。11月份,本来旺成为2017维密时尚大秀唯一指定用水,引领国际时尚潮流。

2017年百岁山在中国网球公开赛、上海网球大师赛、世界斯诺克上海大师赛、世界女排大奖赛、等国际性赛事中纷纷出镜,并且成为第四届“世界互联网大会”指定用水。2018年1月份,景田百岁山天然矿泉水作为为澳网官方指定饮用水,见证“费天王”获得第20座大满贯奖杯的历史性时刻。

怡宝:最有毅力品牌

怡宝作为国内赞助跑步活动最早的企业之一,近几年持续深耕体育营销,其中最有毅力的表现就是赞助马拉松。从华润怡宝的官方统计数据看到,2015年怡宝赞助了60场马拉松,2016年暴涨到176场,并且连续两年赞助全国超过半数马拉松,据不完全统计,2017年全国共举办了500场马拉松,以此推测,怡宝赞助的马拉松约有300场,平均将近每天一次,足见怡宝在打造体育营销版图上的强大毅力和执行力。

加多宝:最开心品牌

自从中粮入股加多宝之后,加多宝和王老吉“红罐包装”终于有了定论,双方可以共享,不知道这是不是从2017年互联网圈最火的“共享”概念得出的灵感,反正对于这个结果最开心的一定是加多宝了,更开心的是,在另一场判决中,“怕上火喝XXX”等广告语也可以继续使用,还有什么比官司赢了更让人开心的吗?


[来源:糖酒快讯]  作者:罗诗雨  编辑:罗诗雨

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