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一月完成5亿,2018冲刺50亿目标,君乐宝奶粉要实现第四个翻番!

糖酒快讯 - 食品 2018年02月06日
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2016年销售12亿;2017年卖了25亿;成立不到4年时间,君乐宝奶粉已经成为国产奶粉的先锋。2月4日,君乐宝当晚举行的年会上传递出一个消息:得益于奶粉业务的翻番增长,2017年,君乐宝集团销售突破100亿大关,这也意味着中国民族乳业百亿军团达到4家。

喜讯是接二连三,君乐宝代表国产奶粉通过香港“小鱼亲测”最高安全评级,继京东后又与天猫签下战略合作协议,君乐宝集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼当晚还直接放话:2018年君乐宝奶粉再实现翻番,目标50亿!


1月完成一季度5亿目标

2017年,君乐宝新晋成为乳业“百亿龙头”。根据君乐宝发布数据显示,2017年集团销售收入增至102亿,顺利达成预定战略目标,在过去五年中,实现了从20多亿到突破百亿的跨越,旗下奶粉、低温、常温、牧业的四驾马车全面发展。

君乐宝新晋乳业“百亿龙头”,发展背后有哪些秘诀?

“品牌升级是2017年君乐宝发展的重要特征,”君乐宝乳业集团副总裁、品牌营销中心总经理邱唯农介绍,在上游,君乐宝牧业事业部着眼全球先进,打造世界级的奶业小镇,去年接待消费者达80万人次;

在下游的产品端,去年君乐宝低温事业部在50亿规模基础上,保持两位数的高增长率,高端产品占比持续加重,纯享、开啡尔等明星产品与热门剧集的合作,进一步促进了君乐宝在一线市场的品牌提升。

2017年11月,君乐宝作为唯一的乳业品牌,与华为、京东等顶级品牌一起,入选“CCTV国家品牌计划TOP合作伙伴”。刘森淼透露,今年1月君乐宝奶粉业务已完成了原定一季度5亿元的销售目标。尽管基数大了,但他认为,得益于眼下良好的市场基础,今年要实现业绩翻番比刚进入市场时更容易。

通过“小鱼亲测”最高安全评级

2月2日,香港第三方检测机构水中银在港发布婴幼儿奶粉抽检报告。报告显示,此次水中银于2017年12月至2018年1月期间,在香港药房、亲子专门店等抽样检测了16款2段奶粉(适合6-12月较大婴儿配方奶粉),品牌来自美国、荷兰、德国、英国等7个国家。

检测结果显示,14款奶粉为代表“品质卓越”的“绿鱼”,2款奶粉为代表“基本合格”的“黄鱼”。作为唯一的国产奶粉品牌,君乐宝在三个方面的检查中全都表现优秀,获得了代表“品质卓越”的“绿鱼”最高评级。

继取得食品安全全球标准BRC AA+顶级认证、与美日欧三大质量组织达成战略合作之后,君乐宝奶粉又在香港市场通过新兴的生物检测,达到最高安全评级,这在君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼看来,既在意料之外,又在情理之中。

刘森淼介绍,君乐宝奶粉独创“四个世界级”标准,从世界级的奶源、工厂、合作伙伴、监管体系入手,对于婴幼儿奶粉生产实施高标准的全程严格管控,品质达到国际先进水平。

2018奶粉挑战50亿

凭借过硬品质,君乐宝奶粉自2014年上市以来,连续三年销量翻番,成功实现“三级跳”。2017年君乐宝奶粉全年收入突破25亿元,同比增长108%。君乐宝奶粉先后与京东、天猫两大电商平台达成战略合作,共同为消费者提供国际品质的好奶粉。


在2月2日至4日举办的 2018年香港荷花BB展(国际婴童用品博览)上,君乐宝奶粉展台气氛热烈,在两届荷花BB展中购买和领取君乐宝奶粉的消费者累计超过7000名。君乐宝奶粉的优秀品质正取得香港、澳门和内地越来越多消费者的青睐。据统计,每天选择君乐宝婴幼儿奶粉的消费者已经超过130万。

“今年君乐宝奶粉将挑战50亿目标”,刘森淼直接放话:君乐宝奶粉要实现第四个翻番。

“2018年已经实现开门红,今年1月份我们已经完成了集团一季度的销售目标”,刘森淼透露,“第一个月订单就超过5亿元。其实集团给君乐宝奶粉定的2018年任务是40亿,有很多人表示怀疑,毕竟基数大了,实现翻番有多难。其实在我看来,最难的反而不是现在,而是当初君乐宝刚刚做奶粉的时候,我们就是想要挑战自己,50亿也是我们必保目标!”

[来源:糖酒快讯]  作者:罗诗雨  编辑:罗诗雨

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