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伊利、蒙牛、格力高新年促销玩出新高度,春节促销之战开启!

糖酒快讯 - 食品 2018年02月13日
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临近春节,各大企业推新品、换新装成为赢取消费者的利器。进入2018年之后,产品换新装,借助明星代言、体育赛事、手游IP、热门综艺、线下活动等元素大打营销牌,成为企业发力春节营销的有效手段。

作为年货首选的各大乳制品品牌更是一马当先,也因此乳制品的春促市场可谓是暗潮涌动。作为乳制品龙头老大的伊利,通过文化符号的输出,打响了春促营销的突围之战,夯实了品牌在行业内的领导地位。


随着冬奥会的脚步临近,冰雪运动在广大受众间燃起热潮,伊利将“冰雪运动文化“创新升级,让”全民参与冰雪运动“的概念更加深入人心,击中了消费者冰雪运动情愫,强化了消费者对伊利产品的品牌认同。

2月3日,伊利在北京大兴物美龙湖店举办活动,充分利用已有的冬奥资源,邀请世界滑雪冠军郭丹丹亲临现场,围绕“燃情冬奥新春活力季”主题,展现伊利在冰雪运动文化方面升级创新的思考和实践。


现场模拟滑雪游戏,技术互动玩转雪域激情,真实再现滑雪现场。桌上冰壶、趣味曲棍球等冰雪运动特色互动,精准地打在了受众参与冰雪运动高门槛的痛点之上,让冰雪运动文化真正的走入广大受众之中。现场还有转盘抽奖、有奖互动、买赠福利、新春礼袋、无门槛扫码领红包等优惠,将春促活动内容全面植入体验场景。

不光是伊利,食企们为了迎接新年,都纷纷开始新年营销。

蒙牛甜小嗨

变身NBA新装

日前,蒙牛成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商。多年以来,为了传递“营养+运动=健康”的理念,创造更多健康、时尚的牛奶生活方式,蒙牛携手NBA开展各种形式的活动。


2018年,甜小嗨变身NBA颜色,添加全明星赛标识,瞬间炫酷。在NBA版甜小嗨上线、全明星赛即将开播之际,蒙牛开启“京东大牌秒杀日”还能0元抽取NBA正版篮球!

畅意100%乳酸菌

王者礼盒


当畅意100%碰到王者荣耀,好喝助消化和好玩有乐趣完美结合,诞生畅意100%王者定制瓶,推出限量版王者礼盒。通过王者荣耀受众广,甚至达到全民娱乐程度的特点,伊利强化畅意100%成为欢聚时刻首选的消费意识,并且通过畅意王者年货大街活动,增强与消费者的互动。

格力高百奇

颖宝新年礼盒


2017年底,格力高百奇系列邀请赵丽颖代言,并于2018春节来临之际推出百奇颖宝新年礼盒。该礼盒内含2个小礼盒,每个礼盒含6盒百奇,汇集12种口味单品,为消费者带来一场舌尖上的味觉盛宴。据了解,该系列产品外包装每条撕开都有pocky小游戏,增强娱乐体验感。

洽洽

国博定制礼盒

近日,洽洽携手中国美术学院优秀人才以国家博物馆臻藏《花鸟人物螺细青铜镜》为灵感,将天人合一的理念融入到好友相聚的设计场景中,推出葵珍国博定制礼盒。这款葵珍国博定制礼盒以原香味为主,规格为120g*6罐,零售价为179元。


目前,礼盒已经在天猫旗舰店正式开售,后续会逐步在北上广深等一线城市推广,主要布局现代渠道连锁卖场、高端渠道(含新零售)、定制渠道(礼品)等系统,特别着重礼品渠道布局,以此聚焦年节动销。

王老吉

限量定制花城罐


2018年1月31日,王老吉特别打造限量版定制罐——“花城罐”,在随后的花市活动中将正式亮相。“花城罐”是国内首次将全球领先的工业4.0私人定制技术应用于饮料上,在原有红罐包装的基础上,融合广州新年花市吉祥物“花花”、“城城”两个卡通造型,将红火喜庆与城市特色相结合,在新春佳节为广州市民和游客送去最吉祥、红火的祝福。

农夫山泉

高端水金狗贺岁瓶


自2015年起,农夫山泉每年都会推出生肖瓶,今年农夫山泉再次推出二十四万套金狗瓶高端水。扫描“好水旺财,金狗贺岁”农夫山泉550ml,4L或5L的旺财瓶促销装的二维码,来进行抽奖。

香飘飘

定制如意杯


虽然春节营销“战役”越打越艰难,但作为奶茶第一股的香飘飘却每次都能抓准核心用户的需求和思维,使品牌赢得胜利。近日,香飘飘又投入到了2018年春节营销大战中,以“过如意年 喝香飘飘”为宣传点推出定制“如意杯”,主打新年礼盒市场。

[来源:糖酒快讯]  作者:罗诗雨  编辑:罗诗雨

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