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爆款前瞻|| 顺鑫控股旗下再添果汁类细分新品,成都春糖等你来“牵手”

糖酒快讯 - 资讯 2018年03月12日
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导读:今年成都春糖,一款出自顺鑫控股旗下“牵手品牌”,以山楂、苹果为核心原料的复合型果汁饮料正在伺机登陆市场,该饮料新品打出“山楂爱上苹果”这一轻松时尚的产品主题,结合产品包装和品宣设计后可以看出,其目标受众和市场渠道相当精准。

在过去几年的大众饮料市场,整体呈现出“品类黑马强出击,洋品牌威风不再”的市场格局,在功能性饮料逐步转入红海市场后,核桃汁、椰子汁、花生露等在内的带有民族文化特质的植物蛋白饮料品类迅速挤占市场,让行业的整体大环境里依旧充斥着战火硝烟。而在饮料快消品领域,谁能率先发掘先机,并精准高效地出击,就能有望快速奠定市场核心地位。引领者的“黄马甲”不是靠别人赐予,而是靠自己编织......

背靠大树好乘凉——顺鑫旗下牵手品牌最新力作悄然登场


今年成都春糖,糖酒快讯从北京收获一个重要“情报”。一款拥有强大品牌背书的复合型果汁饮料正在伺机登陆市场,从前期“截获”的信息来看,这是一款以山楂、苹果为核心原料的饮品,并打出“山楂爱上苹果”这一轻松时尚的产品主题,在结合产品包装和品宣设计后可以看出,这款新品的目标受众和市场渠道相当精准。在产品特征明确后,它的“后台”实力又如何?这或许是经销商们更加关注的问题。

众所周知,北京顺鑫控股集团是集生物酿造、营养肉食、安全农品、健康地产、生态建筑、科技种植综合等产业于一体的综合性大型企业集团,荣获“中国制造业500强”和“中资食品上市公司50强”等荣誉称号,硬软件实力毋庸置疑。

作为首批农业产业化国家级重点龙头企业,旗下相关品牌产品得到了从源头种植、采摘再到加工制作等全产业链流程的技术、安全保障。此次“山楂爱上苹果”主题复合果汁饮品就出自顺鑫控股旗下“牵手品牌”。说起“牵手”,同样拥有国家级龙头企业这一雄厚基础,更是国内提出“果蔬汁”概念的先驱和实践者。过去几年,通过一系列的创领举措,在行业中建立起了自己的美誉度和产品特色。

那么此次又为何响亮地打出“山楂爱上苹果”主题,以一款复合类果汁饮品,作为撬开今年成都春糖的秘密武器呢?

由此我们自然联想到,过去一年多来山楂类饮品已迅速在市场蹿红,这个在民间最为常见的核类水果因其根深蒂固的健康特性,一直以来拥有众多“粉丝”,因此一经商业打磨便引爆市场。在褪去了对药用功效的刻画,并将重心转移到大众餐饮、休闲娱乐等消费场景中后,山楂被彻底激活。但此类型产品在适口度的调和上面临着许多难题,这源于山楂天然的苦涩感,因此如何在保持天然感和健康度的情况下,让口感更佳是各品牌一直致力于解决的问题。

毫无疑问,这款复合果汁饮料新品完美地诠释了“山楂爱上苹果”这一核心内涵。因为一直以来,山楂苹果水作为民间最具风土韵味与营养功能的饮料,是很多地区最为常见的自制饮品。因为苹果的脆爽感和大众认可度使其成为山楂的“最佳好友”,因此在顺鑫控股旗下这款品类细分领域战略新品中,山楂、苹果成为核心要素。同时辅以同样满具健康感的红枣作为锦上添花的重要一环,从而让产品拥有难以抗拒的口感诱惑。同时,产品在设计环节和视觉传播上,重点突出年轻化与时尚感,与当下对健康饮品有充足需求的消费群体产生最为激烈的需求“碰撞”。

资深运营方鼎力护航,有望快速完成同品类市场切割

糖酒快讯记者获悉,参与此款复合果汁饮料市场运营的公司拥有近二十年的酒类及快消品运营经验。而运营方对这款汇集了健康、时尚属性,并且精准锁定市场风口的产品充满期待。由此来看,“山楂爱上苹果”饮品具备弯道超车,并快速完成同品类市场切割的硬实力。因此运营方选择将成都春糖作为产品的“正名之战”,在这场被行业誉为“天下第一会”的酒食行业盛典上迎接来自全国的经销商朋友。

而另一方面,运营方自身强大的资源优势也将发挥作用。在过去十几年间,因为陪伴众多品牌产品一路杀出重围并走向辉煌,奠定行业地位。为自己建立了一支遍布全国的关系网,这也是这款复合果汁新品能够立足行业的基本保障。从过去的功能性饮料和蛋白质饮料的成长轨迹来看,消费者市场并不会留给一款品牌太多的时间,即使“山楂爱上苹果”复合果汁产品具备品牌背书和市场显性需求,也依旧需要运营方和品牌商迅速做出抉择。

“山楂爱上苹果”,等您爱上我!成都春糖期待与您牵手!

联系电话:13011292999  

联系人:卢海翔

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:伍娟

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