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消时乐新营销之“4P皆传播”,助力消时乐引领中国食业圈变革!

糖酒快讯 - 资讯 2018年03月13日
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导读:消时乐之所以能成为中国食业圈最大黑马,其中一个最重要的因素就是他们充分践行了消时乐新营销之“4P皆传播”。

消时乐之所以能成为中国食业圈最大黑马,其中一个最重要的因素就是他们充分践行了消时乐新营销之“4P皆传播”。

消时乐饮品有限公司总经理李学锋说,消时乐在践行【4P皆传播】。按美国整合营销传播(IMC)专家舒尔茨的说法:营销就是传播,传播就是营销。

舒尔茨还说,IMC 要用“同一个声音说话”,要做“传播的独裁者”,尽管与分权的大趋势不符,但仍然是必要的。

【4P皆传播】必须得到组织保证,没有组织保证就很难有结果保障。所以,消时乐决策层认为必须建立一个强有力的传播部。

在“消时乐新营销体系”中,传播部是一个非常重要的部门。 李学锋说,社会化营销做得好的企业,传播部都是一个很大的部门,但消时乐的传播部是外包的,我们是“内化的外包”,这也符合我们一贯的“打造‘消时乐+’平台,共创共享百亿消食财富”的理念。“传播”是“消时乐新营销体系”的核心,消时乐天生具备互联网基因,所以消时乐凭借“消时乐新营销体系”迅速成为行业焦点,表面上看似偶然,规律上实则必然。

4P 皆为传播。产品自带流量,价格是传播,渠道是传播,推广是传播。一切围绕传播,传播带来流量。

李总表示,在移动互联网时代,人人都是自媒体,好产品自带流量,好玩有趣,又符合消费者价值观的产品,更是自带传播势能,所以产品成了我们和消费者沟通,消费者之间沟通的载体,这就是“社交属性”,消时乐的广告语是“小撑小胀消时乐、走亲访友消时乐、欢聚食刻消时乐”恰恰具备社交属性,所以消时乐是有传播势能的。

消时乐新营销体系是遵循严密逻辑的,同时也有系统的方法可以落地、复制和推广。这个过程中,消时乐的模式组团队负责实践,消时乐专家顾问团负责引导,最终“消时乐新营销”渐渐成型,进入全国推行的阶段。

很多人都知道江小白的传播做得很好,就拿消时乐和江小白做比较,江小白已经有势能了,消时乐还是一个新兴公司,传播的目的也不同。江小白的传播是价值观传播。“小白”是屌丝自嘲,自嘲的背后是自信。江小白的陶总说,如果价值观与商业有冲突,宁愿放弃商业。

消时乐初期的传播,以动销为目的,更加商业化,更加直接。当动销形成势能后,同样要转向价值观传播。

无论传播媒体还是互联网传播,一旦品牌形成,一般会转向价值观传播。消时乐的传播,分为 B 端传播和 C 端传播。初期以 B 端为主,后期以 C 端为主。B 端传播高度商业化,C 端尽可能传播价值观。

B 端的传播。包括针对代理商和门店的公众号,包括与合作平台的传播,包括大咖的传播,也包括植入社群的传播,针对推广人员的传播。

C 端传播。包括场景化、粉丝互动、终端推广等,如粉丝互动软件,谗师语录。

B 端与 C 端传播结合,形成了立体的传播,短时间内能够迅速引爆一个局部市场。

消时乐,是近年来罕见的迅速发展起来的新兴企业,从行业影响力来看,消时乐已经是国内一线饮品品牌。

消时乐作为一个新兴企业,不到一年时间,从中国饮品山楂红引领者发展成为民族饮品代言者,引发行业震动,同行侧目,这其中,“消时乐新营销体系”作用巨大,消时乐新营销体系践行“4P皆传播”的一系列大动作,已经助力消时乐成长为中国食业圈创变标杆!

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:伍娟

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