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达能推新品“天方叶谈” 角逐5元以上饮料价格带

糖酒快讯 - 资讯 2018年04月26日
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导读:作为达能全球饮料业务的发展引擎之一,在过去数年中,达能在中国的饮料市场一直保持了良好的增长态势。


达能是一个业务极为多元化的跨国食品公司,近日来,达能中国饮料动作不断。前天刚刚说过罐装脉动炽能量饮料新品上市的消息,如今再次获悉,达能推出“天方叶谈”调味茶饮料新品。

“天方叶谈”茶饮料上海已发售

达能推出的这款茶饮料有一个颇具“传奇”意味的名字--天方叶谈,具有南美马黛玫瑰柚子味绿茶、南非路易博士缤纷莓果味红茶两种口味,含糖量≤5g/100ml,属于少糖饮料。

包装凸显了五彩神鸟和七彩斑马元素,插画风十足。规格为480ml/瓶,目前已经在上海地区上市,在全家便利店售价为5.5元。

提到南美马黛、南非路易博士,据传有两个美丽的故事:

相传在古老的印第安部落,有一种马黛茶,它的种子须经五彩神鸟消化后方可发芽,由此而生的茶萃,被当地族人视为保持活力的奥秘。

相传在南非丛林,生长出一种路易博士茶,所生之处皆有七彩斑马出没,当地族人将此茶奉为神的恩赐,并将他们视为保持活力的奥秘。

角逐5元以上饮料价格带

达能“天方叶谈”新品售价为5.5元/瓶,售价与目前主流茶饮料产品基本持平。

消费升级时代,“95后”、“00后”消费群体崛起,他们对价格敏感度不断降低。纵观整个中国饮料市场,从2013年左右开始,4元价位的饮料产品就逐渐抬头,大家纷纷跳开2元和3元价位,以实现突围。

而近两年推出的茶饮料新品农夫山泉茶π、统一小茗同学等都集中在5元价格带。随着龙头企业对5元以上价位产品基础的夯实,未来几年内,中国饮料市场将主要围绕这个价位段展开品牌竞争。

在价格占位过程中,企业还需要根据消费者的特性,追求更具风格的产品和品牌。达能此番进军茶饮料市场,就传递出“解锁传奇茶,释放不安分”的品牌理念,吸引消费人群关注。

推新以提振业绩

作为达能全球饮料业务的发展引擎之一,在过去数年中,达能在中国的饮料市场一直保持了良好的增长态势。以达能饮料旗下明星产品“脉动”为例,自2003年进入中国以来,“脉动”已成长为10亿欧元销售额的品牌,同时也是中国非酒精饮料领先品牌之一。

但是面对激烈的市场竞争环境,2016年大单品脉动销售额出现了2010年来的首次下滑,为了保持市场份额,达能近两年不断推新以提振业绩。

脉动“炽能量”是达能中国饮料在2017年全新推出的运动饮料产品,意在抢滩运动饮料市场,并在今年推出罐装炽能量,主打能量饮料。而2017年推出的“柠檬来的Lemonade”系列是达能首次在中国推出的清爽口味果汁饮料。脉动之外,达能中国饮料又有了更多的棋子,能量饮料、果汁、茶饮料……以上就是对达能新品上市“天方叶谈” 目前上海已开卖的相关新闻,“创新能力是达能饮料不断保持业务健康增长的核心动力,促进我们不断为市场带来新产品。达能深耕饮料市场多年,摸索和积累了丰富的经验,也对消费者的喜好有了深层次的了解。”达能副总裁说到。

[来源:食品饮料新闻资讯]  作者:佚名  编辑:刘晓洁

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