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卡拉宝积极布局全球市场 2018年目标销售3亿罐

糖酒快讯 - 资讯 2018年05月03日
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卡拉宝本土市占率24.2% 从泰国走到全世界

据了解,2017年卡拉宝的总体收入为130.68亿泰铢,其中营业收入为129.04亿泰铢,同比增长29.8%,净利润12.46亿泰铢。根据尼尔森的数据,卡拉宝在泰国能量饮料市场的份额为24.2%。

泰国能量饮料市场基本呈现“三方鼎立”的格局,分别是卡拉宝、红牛以及由Osotspa生产的M-150,其中后者把持着最大的市场份额。

不过根据尼尔森的数据,M-150近年来市占率逐渐下滑,而卡拉宝连年上升。由下图可见,2017年M-150市占率为40.6%,卡拉宝为24.2%,双方差距进一步缩小。

除了泰国本土,卡拉宝也在积极布局全球市场,其中,中国和英国是被赋予厚望的重要拼图。

卡拉宝中国营收增4330% 2018年目标销售3亿罐

2017年,卡拉宝正式进入中国市场。资料显示,卡拉宝去年在中国的营业收入为10.19亿泰铢(约合人民币2亿元),占其海外出口额的20.3%,同比2016年的0.23亿泰铢大增4330%。卡拉宝分析认为,中国目前能量饮料的人均饮用量低于2L/年,而发展中国家的人均饮用量为6L/年,中国市场的潜力十分明显。

卡拉宝CEO、董事会主席Sathien Setthasit曾透露,在过去的6个月中已经投入了20亿泰铢(约合人民币4亿元)用于卡拉宝在中国“打基础”,包括在26个县市开设了分公司以及发展了500~600名分销商和近1000名员工。Sathien Setthasit称,2018年卡拉宝在中国的目标是销售3亿罐,明年目标提到10亿罐。

“我们今年会指定一家公司来代加工卡拉宝的产品,不过,当中国市场的年销量达到5亿罐时,我们会建立自己的工厂。”Sathien Setthasit称,大概会有30亿~40亿泰铢(约合人民币6~8亿元)用于卡拉宝自有工厂的建设,每年产能为10亿罐。

在卡拉宝中国的营销计划中,将于世界杯期间把终端网点的数量从40万个提高到100万个,并采取“聚焦战略”,以福建为核心,覆盖湖南、湖北、广东、浙江、江苏、云南、四川等地区。

卡拉宝的主要股东们也决定在未来4年内再砸140亿泰铢(约合人民币28亿元)继续深耕中国市场。2018年,卡拉宝的销售目标是150亿泰铢(约合人民币30亿元)。毋庸置疑,中国市场对于卡拉宝是不可或缺的“升级钥匙”,能否入乡随俗,达成定下的小目标,我们且行且看吧!

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:刘晓洁

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