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在瓶子上下苦功的可口可乐,今年连推16款“城市罐”解乡愁

糖酒快讯 - 资讯 2018年05月04日
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导读:2013年——2018年,每一年可口可乐都会在瓶子上下一番“苦工”。

拥有132年历史的饮料公司可口可乐一直是营销方面的高手——从裙摆样的弧形瓶,从昵称瓶到表情瓶,可口可乐总试图在卖饮料的同时给瓶子增加点附加值,或者记忆。

16款城市瓶刷屏

春节期间,可口可乐表示要先后推出16款城市“摩登新罐”,而就在近日,可口可乐正式推出的北京罐在朋友圈刷了屏,可口可乐将北京浓缩为了一个“范”字,让人瞬间就能北京人说话的那种“范儿”,还有经典的北京瘫。

可口可乐将每个城市都用一个字来定位,总结出对于城市的印象,将每个城市的特点传递出来。


第一波可口可乐推出了12款城市罐,包括上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风,接下来也会有其它城市陆续加入。

城市瓶在零售门店的售价介于2.7-3.3元之间,价格与之前可口可乐矮胖的听装不相上下。

近日,还与百度AR联手做了一个“探寻城市秘密”的营销活动,此次活动不仅推出个性化十足的城市罐瓶身,还创新地加入AR内容,科技感、趣味性十足。

其实,以城市为灵感的摩登罐,可口可乐并不是第一次推出。

去年7月在日本,可口可乐就率先推出了一系列城市瓶,针对东京、京都、北海道、熊本和濑户内五个城市推出了一系列以景点为主题的特别版可乐,瓶身上印有对应目的地的各个代表景观。

比如日本东京和中部地区售卖的“东京”瓶身,以天际线、彩虹桥、东京塔和新宿的高楼大厦为主题;在九州销售的“熊本”瓶以著名的熊本城为主,同时包含对 2016 年大地震追忆的图案。

摩登罐包装也已经让可口瓶装公司尝到了甜头,摩登罐也被认为是相当成功的一个举措。这一单品在市场的零售价相对于普通罐提升了20%,仅1至9月份就贡献了原有太古区域(江苏、浙江、福建、广东、安徽、河南等省)营业额增量的22%。

那些年可口可乐玩过的瓶子

近两年,随着人们对健康关注度的增加,碳酸饮料市场一直处于劣势,瓶装水的销量反而迅速增长。为了扭转这一局面,可口可乐不断在营销上改变其玩法。

2013昵称瓶——


2013年,可口可乐中国推出了风靡全国的“昵称瓶”,并展开了名为“Share a Coke”的营销活动。“高富帅”“喵星人”……这些新鲜的网络词语出现在了可口可乐的瓶身,为了找到与自己标签相符的可乐瓶,想必大家都没少买。

2014歌词瓶——


2014年,可口可乐又推出了“歌词瓶”。“你是我最重要的决定”,“阳光总在风雨后”,“我和我最后的倔强”,“我愿意为你”等几十款流行歌曲歌词被印在了可口可乐的瓶身和易拉罐上。即使歌词瓶的创意与昵称瓶并无差异,但是消费者们还是愿意为象征着自己那些青涩记忆的歌词买单。

2015台词瓶——


2015年,可口可乐推出了集经典电影和电视中的经典台词的“台词瓶”。“我一见你就挺钟情的”、“这真是极好的”、“万万没想到”、“咱们结婚吧”等可口可乐瓶在朋友圈刷屏。

2016表情瓶——


2016年,在百年对手百事可乐Emoji瓶的紧逼之下,可口可乐于5月在台湾地区推出了“表情瓶”。限量“表情瓶”的推出受到了不少年轻消费者的喜爱。“表情瓶”的推出使得学生告白,上班一族办公室心情等以一种更委婉的方式展现了出来。

2017把你的名字唱给你听

2017年,可口可乐更新了玩法,推出了“英文名”瓶身包装。可口可乐邀请了9位歌手录制了1000多首独一无二的歌曲,涵括25种不同曲风,而每一首歌里都藏着一个人的名字。你只需登录一个名叫“share coke”的网站(https://buy.shareacoke.com),输入你的英文名,便有可能搜索到可口可乐专门为你定制的昵称歌。

这些多变的瓶身营销增加了可口可乐产品的附加值,它不再仅仅是去卖一瓶可乐,而是一种心情、一种记忆,也让产品增添了一些个人属性的元素,加强了人们购买并分享可乐的欲望。

而这种更加年轻、活力的品牌形象也在逐渐改变人们对汽水的固有印象。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:刘晓洁

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