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康师傅发力天然矿泉水,涵养泉携手文博会呈现东方涵养力

糖酒快讯 - 食品 2018年05月23日
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近日,知名市场调研公司尼尔森发布2017中国包装水市场调研报告,报告显示,2017年中国包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%的销售额增幅,同时2017年销量增长达15%,行业向高端水市场发展。


要赢得高端水市场,品牌需要建立与消费者的情感、注重产品文化内涵、客户体验从而有效推动产品销售。目前市场上的常见矿泉水品牌主要通过比拼水源、包装、价格、渠道,在营销上通过明星偶像代言的方式传递产品信息,缺乏真正意义上打造产品文化内涵的产品。

携手新华 两会访谈间唯一指定用水

在今年3月2018两会访谈直播间,一款名为“涵养泉”的瓶装水在新华网两会访谈直播间闪耀登场,引起业了业内的广泛关注,并且深受大家好评。

亮相民族品牌日,彰显东方文化自信

自3月份两会访谈首次亮相后,5月10日在上海博览中心举办的2018“中国品牌日”,涵养泉作为新华社民族品牌工程-中国品牌日系列活动指定赞助用水再次闪亮登场。

涵养泉作为高品质、有涵养的高端天然矿泉水,逐步成为国家级高端会议、中国特色文化活动的首选用水,近期举办的第十四届深圳文博会,涵养泉也被选择作为其唯一指定用水。

文博会唯一指定用水 涵养泉成为文化艺术盛会上的“新宠“

深圳文博会是目前我国唯一的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会,被誉为“中国文化产业第一展”。涵养泉得到文博会的青睐,被指定为文博会唯一指定用水,与其独特的东方文化韵味密不可分。

网红现代艺术家助阵,涵养泉引爆现场

涵养泉以其独特的东方气质,吸引到了一位网红现代艺术名人— —朱敬一现场来到涵养泉专区与来宾深度互动,并为品牌即兴创作了一幅似画似诗、极具现代艺术感的作品,加深了消费者对涵养泉的品牌内涵的了解。

康师傅持续发力天然矿泉水市场,涵养泉被寄予厚望

涵养泉取自地底岩层数十年溶滤的天然矿泉水,富含偏硅酸,甘醇清冽, 口感柔软,是优质天然矿泉水。

涵养泉从面世到现在短短数月频繁亮相各种国家级盛会,其背后是康师傅发力天然矿泉水的市场策略。 目前,涵养泉现已全面上市,产品规格有350ml、550ml,可满足日常饮用、品茶、商务洽谈、高端会议等不同场景的使用需求。

涵养泉将产品品质与文化共同发展,在短时间内获得新华网两会访谈直播、2018“中国品牌日”、深圳文博会等国家级活动的青睐,并且逐渐被热爱东方文化、对品质有所追求的消费者所追捧,作为康师傅倾力打造的天然矿泉水, 其发展前景被市场广泛看好。

[来源:食品饮料行业微刊]  作者:佚名  编辑:刘晓洁

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