食品糖酒快讯 食品

糖酒快讯 > 食品 > 正文

10年,品类大回归!怡宝、盼盼、维维……15大品牌角逐柠檬茶饮!

糖酒快讯 - 食品 2018年05月31日
字号: T | T

柠檬茶饮“饮领”今夏

早在十年前,2008年的夏天,农夫山泉推出饮料新品水溶C100,率先在中国市场开创了一个补充维C的柠檬饮料新品类。之后娃哈哈HELLO-C、汇源“柠檬me”等先后推出,柠檬饮料的第一次市场争夺战由此打响。多年来,农夫山泉水溶C100在包装和营销上不断升级,成功延续,而其他产品则从市场消失匿迹。

十年后的今天,柠檬茶饮卷土重来了!果汁和茶,原本属于完全不沾边的两个品类,从口味到饮用人群都有很大的差别。而现在果汁和茶确实结合在了一起形成了一个全新的品类——果茶饮料,一种更适合年轻人饮用的口味。数据显示柠檬茶作为一个快速上升的细分品类,正在成为传统茶饮料市场上的领先分支。在新一轮的柠檬茶潮流中,除了传统企业维他,康师傅推出浓浓柠檬茶、统一推出“泰魔性”泰式柠檬茶、中粮旗下的悦活推出“悦活柠檬茶”,就连一直专注于纯净水的怡宝也推出怡宝蜜水柠檬……一时之间,柠檬茶市场变得格外热闹。

让人难以抗拒的柠檬茶

其实柠檬茶并不是新推出的产品,柠檬茶最早可以追溯到1999年,也就是目前国内市场上最知名的柠檬茶产品——维他柠檬茶。最近两年,中国的柠檬茶得到了一定的增长,除了柠檬茶自身的品类优外,还有一点就是中国消费者的大健康意识在不断深化。柠檬茶属于碱性食品,有富含大量维生素。从大健康的角度,它的需求度和青睐度正在越来越高。

产品名称:维他柠檬茶

所属企业:维他奶国际集团有限公司

规格价格:250ml/3元、500ml/5元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:从维他柠檬茶1999年面世以来,就凭借着“真茶+真柠檬”的核心卖点,连续18年占领香港即饮茶的领先地位。2016年更是借着“维他柠檬茶,爽过吸大麻”等网红宣传文案,在大陆市场火了一把。此后柠檬茶这一子品类一直在高速增长。

产品名称:康师傅浓浓柠檬茶

所属企业:康师傅控股有限公司

规格价格:450ml/5元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:康师傅2016年推出“浓浓柠檬茶”分为绿茶和红茶两种口味,以“柠汁·萃茶真心浓”为产品诉求,突出产品茶味口感浓郁的核心卖点。在以往茶饮品的基础上增加了新的元素柠檬果汁,更倾向于果味轻茶饮品。“浓浓柠檬茶”系列产品5.5元/瓶,相比以前的康师傅茶饮品2-3元/瓶的零售价,价格上升将近两倍。但可以明确的是此次康师傅的目标人群为追求健康和营养,并有一定支付能力的80、90后年轻群体。

产品名称:统一“泰魔性”泰式柠檬茶

所属企业:武汉统一企业食品有限公司

规格价格:250ml/3元、500ml/5元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:在2017年初,统一就推出了泰魔性”泰式柠檬茶”,青柠和红茶完美融合,再加神秘泰式配方,口感层次更丰富。今年4月,统一在盒装泰魔性的基础上,再推500ml瓶装新品,该新品定价5元,准备在5元茶饮市场大战一场!

产品名称:中粮“悦活柠檬茶”

所属企业:中粮集团

规格价格:500ml/6元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:产品主打“够涩解油腻”的概念。将精选的新鲜柠檬和高品质茶叶融合在一起,口感清爽,可有效消解油腻。包装上更是突出柠檬图案和“柠檬茶”的字样,十分亮眼。

产品名称:茶π柠檬红茶

所属公司:农夫山泉股份有限公司

规格价格:500ml/5元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:在营销上农夫山泉“搞事情”的能力可以说是非常强了。自农夫山泉2015年推出茶π,就一直在探索年轻化市场,品牌定位相当明确:针对90、00后设计的时尚茶饮。今年其品牌理念进一步强化为“茶π,自成一派”,代言人择定最当红流量小生吴亦凡,最大程度的放大茶π的年轻属性,传递了一种追求自我个性,不愿意被贴标签的生活态度。茶π的品牌影响力和市场销量也随之扶摇直上,在极短的时间内成为货架上必备的爆款饮料,也成为2016年少数几个销售额突破十亿的茶饮料单品。

产品名称:盼盼青柠红茶

所属公司:福建盼盼食品有限公司

规格价格:250ml/2.5元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:今年3月份,盼盼以前新的概念出发,主推“有态度”的青柠红茶,以“有态度,有经历,有活力——三有青年”为主题概念,也深得年轻人的芳心。同时通过“加油每天都有新打击”“昨晚做梦瘦掉18斤,梦想和现实总是相反的,宝宝不开心”等网络化用语,表达出年轻人的心境。

产品名称:果找茶冰爽柠檬茶

所属公司:北京顺鑫味道供应链管理有限公司

规格价格:450ml/5元

主销渠道:商超、便利店

差异化卖点:2017年3月,果找茶横空出世。通过俏皮缤纷的包装盒清新的口感圈粉无数,成为2017年饮品市场的一匹黑马。今年3月,果找茶推出新口味——冰爽柠檬茶,口感柠味清新,激爽怡神。包装延续了果找茶的趣味性,明黄色为主色调具有强烈视觉冲击力,辨识度极高。

产品名称:怡宝蜜水柠檬

所属公司:华润怡宝饮料(中国)有限公司

规格价格:常规瓶和迷你瓶

主销渠道:目前只在广东地区7—11、Vango、天虹便利店等渠道发售。

差异化卖点:蜜水柠檬是怡宝首款果味饮品,规格分为常规瓶和迷你瓶两种,透明晶钻瓶身上部印有柠檬片,给人以天然健康之感。同时透明瓶形在果汁饮品中很少见,在终端陈列容易突出。蜂蜜和柠檬对人体有益的认知十分广泛,产品兼具健康和口感双重优势,在市场接受度较高。

产品名称:宏宝莱港式柠檬茶

所属公司:四平宏宝莱饮品股份有限公司

规格价格:300ml/6元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:这款产品为300ml的罐装规格,便携更易开启。产品包装印有着鲜明的柠檬图案,凸显出产品酸甜清爽的特性。目前活跃在市场上的这款宏宝莱柠檬茶,是一款老品牌的新包装,能够勾起80后、90后的味蕾回忆。

产品名称:立顿柠檬茶味饮料

所属公司:广州顶津饮品有限公司

规格价格:500ml/5元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:用英国红茶做茶底底,伴有柠檬的清新果香,整体体现出英式风格。清新爽口,解渴怡神。更富含人体每天所需的维生素C,天然健康。

产品名称:小茗同学青柠红茶

所属公司:统一企业中国控股有限公司

规格价格:500ml/5元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:2015年3月份上市后一路高歌猛进,5个月销售额超过5亿,成为当时软饮料市场增长最快的单品。不仅打造出颇为契合90后、00后消费者特性的"小茗同学"形象,更以"认真搞笑,低调冷泡"的口号进一步深化了品牌的年轻化方向。包装多彩时尚,瓶贴趣味十足,瓶盖设计拥有多种玩法。

产品名称:维维柠檬茶

所属公司:维维集团

规格价格:250ml/3元

主销渠道:商超、便利店

差异化卖点:红茶与柠檬搭配,采用的柠檬汁都是新鲜榨取,零下18度储存,保证了柠檬自然清新的口感。在包装设计上,维维柠檬茶采用专属化包装,采用女孩版、男孩版包装,产品人群主要定位在12-25岁在校学生,上班族等年轻核心的群体。

产品名称:天喔主意冷泡柠檬红茶

所属公司:天喔国际控股有限公司

规格价格:480ml/5元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:天喔主意共三个口味,柠檬红茶为其中之一。产品规格为480ml,包装采用清新黄色突出柠檬味道,清新盎然。

产品名称:碧泉柠檬汽茶

所属企业:屈臣氏

规格价格:330ml/3.5元

主销渠道:屈臣氏、网店

差异化卖点:港式茶饮+浓缩柠檬汁,地道港式茶餐厅,94度热水焗出丰富的美味层次,包含浓郁的港式茶滋味。包装小巧,便于携带,安全卫生。

产品名称:阳光柠檬茶

所属企业:可口可乐公司

规格价格:250ml/3元

主销渠道:商超、便利店、网店

差异化卖点:1986年上市,阳光柠檬茶和维他柠檬茶是香港两大柠檬茶饮料。2017年推出怀旧版阳光柠檬茶包装,新旧包装一同出售,走怀旧路线既省时又省钱,热话题讨论度很高,宣传效果非常好。

[来源:新经销]  作者:佚名  编辑:刘晓洁

相关产品





免责声明:凡本站注明“文章来源:糖酒快讯”的所有作品,其版权属于糖酒快讯网站所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“文章来源:糖酒快讯”。
    本站转载、编译或摘编自其它媒体的文章,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,不代表本站及其子站赞同其 观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。
    欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
    如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
    投稿邮箱:tjkxinfo@126.com,欢迎赐稿。
ocus

焦 点

乳品饮料
休闲食品
调味品
方便速冻
roject

专题

2018中国食品爆款节

2018中国食品爆款节[全文]

天士力“大健康”战略走进全国

一撕,一冲,一饮,就能随时随地轻松享受普洱醇香——帝泊洱即溶普洱茶珍,标志着具有里程碑意义的…[全文]
valuation

测 评

安东尼特之家橡木桶陈酿酒安东尼特之家

产地:意大利
产区:阿布鲁佐
等级:D.O.C
酒精度:12%
描 述:拥有成熟樱桃的香味充满红色浆果的味道余味柔顺充满红色浆果的味道余...
ew products

新 品

统一“唤醒”

统一瞄准植物能量饮料市场,推出新品“唤醒”。该饮料已在上海7-ELEVEn便利店率先上市,外…[全文]

今麦郎“芒顿小镇”

今麦郎饮品股份有限公司推出清淡饮料“芒顿小镇”。这款新品规格为500ml/瓶,目标消费群体…[全文]

天喔Purecoco朴尔可可椰子水饮料

朴尔可可椰子水饮料规格为330ml/瓶,单瓶售价在9—10元之间。[全文]

脉动餐饮装新品

近日,脉动官方正式宣布330ml喜汽和400ml吃货装两款餐饮装新品同步上市,首发地区地区则特…[全文]

农夫茶π新包装

农夫山泉茶π刚签约代言人不久,又推出新包装,产品在原本就已经颜值爆表的瓶身上,印上了…[全文]
新闻报料热线:028-66000120   广告服务热线:028-86062288   90天使会会员热线:028-86062266   
投搞邮箱:xinshipin2015@163.com     投诉咨询热线:028-86061166     投诉邮箱:tangjkx@sina.com
成都九石电子商务有限公司 版权所有   中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-20050271  蜀ICP备09003944号