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“美女明星+辣味”——新时代零食的爆款制造机

糖酒快讯 - 资讯 2018年06月01日
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导读:对于快消食品而言,往往跑量为先,哪个明星正当红,商超带货销量红。不过现如今在吃货的世界里,正渐渐浮现一条新的食欲诱惑法则——美女+辣味,堪称新时代零食的爆款制造机,女明星们纷纷爱上了吃辣味零食,还不惜暴露“吃货”本质,亲自上阵打call,难道这就是人称的“spicy girl”?!

对于快消食品而言,往往跑量为先,哪个明星正当红,商超带货销量红。不过现如今在吃货的世界里,正渐渐浮现一条新的食欲诱惑法则——美女+辣味,堪称新时代零食的爆款制造机,女明星们纷纷爱上了吃辣味零食,还不惜暴露“吃货”本质,亲自上阵打call,难道这就是人称的“spicy girl”?!


除了美女明星同款零食惹人爱,还不乏很多综艺咖和小鲜肉们在引领“食”尚。近日,“CBNData明星消费影响力2018一季度休闲零食品类榜”全新发布,该榜单基于阿里数据,以2018年第一季度为测算周期,快来一探当红明星们舌尖上的带货法则吧!


所谓秀色可餐说的就是

阚清子、迪丽热巴、杨幂、赵丽颖

若要说女明星与“辣条”这一零食界老牌网红的渊源,不得不提阚清子、迪丽热巴、杨幂、赵丽颖这四位,为辣条打call,可以不分时间、地点、场合!从真人秀录制、片场休息间隙到直接上手代言,就是如此碎片化的零嘴儿露出,让看客们也跟着食欲大开买到不停。

根据“CBNData明星消费影响力2018一季度休闲零食品类榜”来看,阚清子凭借在零食圈儿的热度以及消费转化率问鼎该榜单第一,作为一枚有甜点师证书的专业级吃货,让人无法不认同。她在真人秀《亲爱的客栈》中与男友纪凌尘甜腻得羡煞旁“狗”,吃货们自然要来点儿辣条解解齁。


而紧随其后的迪丽热巴则一直是明星吃货界的“扛把子”,从酸奶疙瘩、煤球蛋糕、食用水球到黄金糯米蛋,无疑带领很多吃货进入了奇特的新“食”尚,不过其中最火的要数酸奶疙瘩,作为地地道道的新疆特产,据说好吃不胖以至于引发大众好奇试吃,wuli胖迪真是一枚合格的家乡美食推广大使啊。


对于有不少零食代言在手的杨幂而言,虽在零食领域的带货力没有新晋小花们来得猛,但毕竟“带货女王”名号不是白来,在美食圈儿还是保留着一定的影响力。同样有吃货标签的赵丽颖,此前还主演过热播偶像剧《杉杉来了》,但在休闲食品消费转化率上却并无优势,作为新一代的德芙女郎,会不会是选错代言了呢?

谁说植入没有用!

谢霆锋为卖吃的,不惜开档节目

看过“CBNData明星消费影响力2018一季度休闲零食品类榜”,让人对明星界的吃货团有了新的认识。味蕾可不一定跟着爱豆跑,有情景代入感的场合更能激发食欲!

刘涛在《欢乐颂2》中吃的澳洲麦片、谢霆锋《十二道锋味》的线上美食店、湖南卫视综艺舞台上经常推荐美食的汪涵和杜海涛、小S在《康熙来了》里推荐过的小老板海苔以及赵薇在《中餐厅》里的同款泰国米饼。这些无一例外是都市剧、真人秀、娱乐综艺里明星们有意无意中植入的美食场景,也造就了一系列爆款零食。


由此看出,零食上的带货力与明星看起来像不像个真正的“吃货”其实并无直接关系,关键是在合适的场景中走心推荐,一款有剧情的零食,就算不能立马满足食欲,也能掀起颅内的消费欲。


鲜肉们的零食怪圈儿:

TFBOYS 和EXO的成员们再聚首

“秀色可餐”放到鲜肉们身上,仿佛就会陷入怪圈。比起小花们毋庸置疑的零食带货机,鲜肉们代言的零食或许是冲突感,以至于能为销量呐喊,却不易造就爆款。


纵观登上“CBNData明星消费影响力2018一季度休闲零食品类榜”的鲜肉们,依次有鹿晗、张艺兴、吴亦凡、王源、易烊千玺以及TFBOYS组合。这不都是EXO和TFBOYS的成员们嘛,春晚都未必能让他们聚首,倒是在零食消费影响力上来了次角逐。从芝士威化饼干、巧克力、薯片、夹心饼干到辣条、糖果、坚果,可以说是一波很常规的操作,凭借着鲜肉的影响力为销量保驾护航还是可以的,但目测目前还尚未有小鲜肉敢于走“吃货人设”突围零食爆款。

本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。


除榜单之外,星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于5月22日发布,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力;同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源,提升消费转化。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:罗诗雨

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